TripAdvisor将加快推动酒店即时预订业务

　　自今年二月起，TripAdvisor的市值飙升了38.4%，达到134亿美元，投资分析师称这主要归功于其即时预订业务。

　　目前，TripAdvisor上约1/3的酒店产品可以即时预订，也就是说用户不需要离开当前页面，跳转到酒店官网或第三方网站。

　　TripAdvisor的CEO Steven Kaufer在第二季度电话财报会议中宣布，过去三个月里，全球十大连锁酒店品牌之一凯悦酒店集团加入了TripAdvisor的即时预订平台。

　　上个月，万豪国际集团也宣布加入这一平台。

　　这一业务的推进过程很慢，目前TripAdvisor网站上部分凯悦酒店可以使用即时预订，但万豪旗下的酒店还没有开通这项功能。他们都签订了内容合作协议，不过现在还需要解决一些技术难题。

　　凯悦酒店集团的加入可能预示着即时预订业务的转折点，TripAdvisor将成为类似于Expedia和Booking.com等OTA的网站，而且更加便宜。

　　Kaufer称他们在和多家连锁酒店洽谈合作，其中包括全球十大连锁酒店中的六家。

　　“我们现在还不能断言，接下来一个季度这十家酒店会全部加入即时预订平台。有一些连锁酒店的进展快一些。我们与OTA不同，假如一家酒店没有加入即时预订平台，我们仍会将其酒店产品导向Tingo、GetARoom或其他OTA上。我们仍有机会让这些酒店参与即时预订。虽然分销商的角色并不能给我们带来许多利润，但我们仍可以提供这项服务。即使酒店不参与即时预订，消费者也能继续使用我们的酒店搜索功能。”

　　目前TripAdvisor上有23.5万家酒店可以即时预订，约占整个网站的1/3。Kaufer表示：

　　“我们并没有设定计划要将所有酒店都加入即时预订平台。”

　　TripAdvisor还没有进行充分测试，来了解酒店品牌显示在即时预订按钮边相对于通用的显示“在TripAdvisor预订”分别对于转化率有何影响。

　　Kaufer称TripAdvisor还在探索新方法以推广基于订阅服务方式(指按照固定月收费)的酒店列表产品。他认为这个市场还未被渗透，他说：

　　“这一产品将进一步深化我们与单体酒店业主的合作关系，不单是通过即时预订平台合作，还可以通过其它方式帮助他们利用TripAdvisor的流量优势。”

　　成本上升

　　TripAdvisor的运营支出与上一个季度相比增长了46%，达到3.26亿美元，其中电视营销及其他数字化营销支出增长了51%，其运营支出同比也有增长，主要是由于对即时预订工具的投入成本加大。

　　收购成本仅占其支出的一小部分，截至6月30日，过去六个月里，TripAdvisor完成了三起收购(个人日志APP ZeTrip、在线餐厅预订平台BestTables和Dimmi)，耗资2800万美元。

　　今年上半年，TripAdvisor的运营支出剧增到5.88亿美元，与2014年下半年的3.36亿美元相比增长了75%。

　　这一增长十分迅速，意味着TripAdvisor的利润也受到汇率波动的影响。第二季度该公司的利润下滑了近15%。

　　目的地旅游和活动

　　TripAdvisor旗下的目的地旅游和活动网站Viator推出了一个交易平台，旅游产品供应商可以上传和管理自己的内容。

　　第二季度，该平台上新增的供应商数量比2014年全年新增的供应商翻了一倍。他们称交易量也在迅速增长。

　　餐厅业务

　　目前TripAdvisor的餐厅预订网络可提供超过2.8万家餐厅预订服务。

　　移动业务

　　TripAdvisor称他们预计今年移动业务收入将达到1亿美元。