酒店SEO的六大误区

　　【环球旅讯】注：这篇文章的作者为数字营销公司Buuteeq的技术营销经理Brandon Dennis。

　　两周前我进行了一次非正式的调查，我询问了与我们进行合作的一些酒店经营者，以了解他们最常听到哪些有关SEO的问题。

　　我在下文中总结了我和这些酒店经营者在交流过程中所提到的一些观点，我简单地将以下观点称为酒店业SEO的六大误区。

　　误区一：我必须频繁更新内容，以提升排名

　　酒店经营者会持着这样的观点是因为Google在2011年11月更新了“freshness”算法，但其实人们严重误解了这一算法。Freshness的算法仅影响6-10%的搜索，且受到影响的仅限于有关以下三种活动的搜索结果：

　　• 近期的活动或热门话题（抗议、灾难和名人去世等消息）

　　• 定期发生的事件（总统选举、企业每季度发布的财报、黑色星期五）

　　• 频繁更新的创新想法、活动或其它事件（有关最新版iPhone的新闻、名人接受审讯的最新消息以及火星探测飞行器的一些发现）。

　　酒店的内容并不属于以上任何一种类型，酒店是很少发生变化的实体传统企业，因此freshness算法并不适用于大多数酒店。酒店官网主页上有关酒店及其所在地区的介绍也很少发生变化，像有关当地兴趣点的点评等辅助内容也是如此。

　　除非某个活动与酒店有关，否则freshness算法对酒店并没有太大的影响。假设一个定期举行的会议每年都在同一家酒店举办，使得该酒店的名称基本上能与该会议划上等号，那freshness算法可能就会影响有关在该酒店举办的会议的最新情况的搜索。

　　Freshness算法并不适用于绝大部分的酒店搜索，因此我们无需担心这一点。即使我们感到担忧，一些SEO策略所推崇的小规模且频繁的网页调整仍然无法提升文章内容的新鲜度。

　　一些SEO服务提供商声称其服务可以应对Google的freshness算法，其方法是通过安装一个脚本来每天更新文章的发布日期，或者随机地在文章中注入新的词汇。

　　这些“小动作”根本没什么作用，因为Google会根据一个文件的主体是否有经过大量的更改来判断这种程度的更改是否足以使freshness算法提升其排名。

　　Google让那些通过小动作来利用freshness算法的网站受挫，因为该搜索引擎在判断某个网站页面的新鲜度时还会考虑一些站外的指标，包括近期的反向链接和近期访客的关注。

　　如果某个页面仅有一些过时的反向链接，那freshness算法并不会提升其排名，因为Google将会认定这些内容对寻找最新信息的用户而言并不是那么相关。同样，如果访客以往花10分钟的时间来浏览你的页面，但最近他们在网站停留了30秒以后就离开你的网站，那freshness算法可能会认定你的内容对现在的访客来说不够有趣。

　　静态的旧内容也没什么不好，前提是这些内容能持续解答用户的疑问。SEO顾问Cyrus Shepard在SEO软件开发商SEOmoz的网站上发布了一篇很精彩的文章，他用一个绝佳的例子证明了这一点：

　　“Google非常了解，最新的搜索结果并不一定是最好的。比方说搜索‘大宪章’，一条发布时间较早的、较权威的结果也许是最好的。在这种情况下，一份历史悠久的文件可能对你更有帮助。”

　　因此酒店经营者应该记住：

　　你应该创建高质量的内容，而且只在能提升内容质量的前提下才对其进行更改。

　　误区二：针对大量网站竞价购买的搜索关键词，我可以付钱让别人帮我在Google针对这些高竞争的搜索关键词的结果页面上获得第一的排名

　　这一误区让人感到可悲，我能理解那些想在“迈阿密酒店”或“西雅图酒店”的搜索结果页面排在第一位的酒店经营者，谁不想自己的酒店能排在搜索结果页面的首位呢？

　　正因为酒店经营者太想实现这一点，因此他们往往会听信没有原则的SEO服务商所许下的一些“不切实际”的承诺，这使得他们每年都要支付高额的费用。

　　只有极少数的酒店可以在所谓的“会赚钱的关键词”的结果页面排在首位，因为数十家甚至是数百家其它酒店也在争取获得第一位的排名，而且一些成立已久的网站可能早已排在了这些搜索结果的前面。

　　我们可以尝试使用Google来搜索我在上文所提到的两个例子，撇开Adwords的广告、Hotel Finder和Google Local版块的信息不谈，在“迈阿密酒店”的搜索结果页，排在前三位的搜索结果是Expedia、Hotels.com和TripAdvisor；而在“西雅图酒店”的搜索结果页，排在前三位的搜索结果是TripAdvisor、Expedia和Travelocity。在Google Local版块以外的区域，没有一家单体酒店能出现在上述两个关键词的搜索结果首页。

　　这是因为排在首页的网站拥有更老的域名、数以千计的反向链接以及多得我们只能想象而无法企及的在线访问量，酒店需要投入大量的资金和几十年的努力才能取代它们的位置，这几乎是不可能的任务。