与亚朵合作的网易严选酒店8月8日落户杭州
成立仅一年的网易严选正乘着火箭以几十倍速追赶宜家、MUJI等经典生活方式品牌。这不,宜家、MUJI在中国的酒店还没竣工,严选酒店就将于8月8日率先在杭州开张。
据内部人士透露,这次严选酒店是和倡导“在路上”生活方式的酒店品牌亚朵合作,在消费升级的背景下,亚朵和严选试图在住宿这个场景挖掘消费新的增长点,在家庭、办公、休闲之外的第四空间,导入新的流量。
与此前网易常常脑洞大开的场景营销不同,这次的严选酒店不是个样板间,而是货真价实、可以住宿的酒店,消费者可以在严选和亚朵官网,以及合作OTA的页面找到严选酒店并预订入住。
网易严选这次似乎是要做场景电商。可以看出酒店植入了不少严选出品的商品。客人入住的时候,看到桌子上的台灯、花瓶等摆饰很好看,或者觉得被子、枕头睡起来很舒服,可以同步在线下单,结束旅途回到家后就能收到在酒店体验过的一模一样的商品,“所见即可买”。意味着住客可以在享受严选酒店服务的同时,获得严选线上商城的产品上新信息。
酒店大堂做了严选商品的重复陈列,与零售店无异,住客“所见即可买”
最近的趋势是,无论电商品牌、实体零售还是品牌零售商,都在尝试着开发多元化的线下业态。比如亚马逊试水线下书店、杂货铺和Amazon go;阿里投资盒马鲜生;无印良品开了咖啡馆、书店和餐厅,酒店也在计划中;宜家也宣布将在长沙开设酒店;护肤品牌欧舒丹则在南京开了全中国第一家咖啡厅。
这些尝试有的纯粹是做场景营销,有的则是雄心勃勃想要开垦出一片新的消费沃土。这其中,不难发现,不少生活方式品牌都开始跨界涉足酒店行业。大背景是中国中产阶级崛起带来的住宿消费升级,尤其是80、90后消费群体追求新鲜与品位,所以有强调“小而美”、设计和地域文化的民宿、精品酒店崛起,让紧张工作之余的中产家庭找到一片净土,还有适合白领居住的城市精品公寓开始繁荣,用loft风格的居住空间和公共休闲区域聚拢年轻人。其次,强调生活方式的品牌和住宿也有着天然的联系,无论是家居用品还是生活杂货都可以是酒店的标配。
网易严选当然也不会放过这么好的机会。那么问题来了,一直扮演着电商角色在线上卖货的严选做线下体验式酒店靠谱吗?
LOFT设计的酒店公共区域
这是严选酒店的大堂,共有三层,整体延续严选一直以来的北欧“极简”风格,除了陈列一部分严选的商品如毛巾、衬衣、小风扇等,只有少数几件家具。屋顶横梁间的小灯散发的柔和黄色灯光暖暖照在整个大堂,四周是摆放着严选商品的规整木制储物柜,厅中央放置清秀的格纹布艺沙发、木制小矮几,点缀着几盆绿植。
橱柜里陈列着严选毛巾等商品
在大堂一角像布景一样杂糅着的储物筐、帽子、风扇的墙
大堂一角的休闲区
穿过大厅进入客房,依然是浓浓的严选style,整体呈米白色调,只陈列着住客必须的几件家具,再摆放几件严选的小物件。
房间内部陈列
房间摆设也都是严选的商品
卫生间里的“小心机”
以上路透照大致可以看出严选酒店的整体构造和风格,至于严选酒店的更多细节和价位,就要等开业后大家自己去体验了。酒店是严选线下业态的开始,至于会开多少家、开在哪儿,现在都是未知数。不过这肯定不是严选最后一次开实体店。此前网易副总裁、网易严选负责人柳晓刚曾表示,除了酒店,严选主题的书店也在筹备中。
丁磊在接受《商业周刊》中文版采访时也透露,严选接下来要尝试做书店和其他零售业态,这也意味着严选要真正变得线下,参与实体零售市场的争夺。
- 头条
- 乐享
- 度假
- 旅行
- 顶级
- 精品
- 奢华
- 亲子
快乐旅行
酒店欣赏
- 亲子酒店
- 特色酒店
- 2021《福布斯旅游指南》发布部分名单,提前公布只为旅行者提供后疫情时代行程参考 除夕三亚旅游酒店开房率57.2% 别墅10万/晚价格属实 新娘哭了!请帖都发出去了,贵阳华美达神奇大酒店竟然忘了有婚宴?! 上海瑰丽官宣新址,魔都数十家高奢酒店将至! 住酒店的人比去景区的人多 三亚窝酒店一族兴起
- 2020年第三季度7060家星级饭店营收368.62亿,平均出租率49% 对话“小镇之王”马英尧:聚焦下沉市场,到2030年开3万家酒店 | 旅见 万豪Q2收入翻倍扭亏为盈,客房数继续攀升,仍在观察德尔塔病毒影响 全球酒店225强最新榜单:锦江华住首旅如家格林东呈争霸,中国力量崛起 无接触服务盛行,酒店前台要消亡了吗?
- 疫情下出境游新动态?意大利旅游业疫情之下逐渐重启 巴厘岛怎么玩?巴厘岛交通指南 巴厘岛怎么玩?巴厘岛跳岛游交通攻略来教你 亚洲疫情防控趋势向好,多国拟开放国际旅游市场 西班牙旅游业新消息,西班牙政府对旅游业实施42.5亿欧元援助计划
- 酒店评析
- 网友热评
- 112-12入住香港美利酒店体验,完美邂逅,华丽永恒
- 212-10北京嘉里大酒店,如佳丽,似家里。
- 312-06上海外高桥喜来登酒店
- 411-08入住广州文华东方体验
- 511-03去港澳中心瑞士酒店 请守住你的肾
- 611-03北京好苑建国酒店测评报告
- 710-10海口香格里拉大酒店—在热带海滨闪耀的城市绿洲
- 810-08体验成都保利公园皇冠假日酒店
- 107-21想要体验椰风树影的游乐天堂?不要错过三亚海棠湾的这家神仙酒店
- 204-22新加坡香格里拉大酒店:静谧的奢华
- 304-22成都香格里拉大酒店体验记
- 404-22宁波香格里拉大酒店体验记
- 504-22沈阳香格里拉大酒店体验记
- 604-22长春香格里拉大酒店体验记
- 704-22桂林香格里拉大酒店体验记
- 804-08书香府邸酒店美食秘境——山塘庭院体验记