东呈：传递东方生活方式，掀开中国酒店新篇章

    Chapter 1   更东方：演绎中国酒店发展新模式

    不同于其他酒店品牌简单的样板间呈现，在本次展会上，东呈国际一举拿下了会场面积最大的展位，并以“遇见，更东方”为主题，结合东方文化以及生活方式对瑾程酒店品牌以及集团使命进行了最有调性的演绎和最灵动的展示。

    中轴对称的布局，层层递进、一步一景的设计呈现出东方的气势。东呈国际相继以极富东方文化特色的东方礼数、三省茶以及东方特色的演艺活动，让人们全身心体会和感受东方生活方式的魅力。

    展会首日，以现代中国舞蹈为开门舞的东呈国际在会场上先声夺人，随后精彩绝伦的太极舞蹈、中国传统戏曲+现代潮流街舞同台演艺夺得现场热烈掌声，全新瑾程品牌生动演讲、行业金融投资分析引投资人及供应商纷纷咨询洽谈，现场气氛一度高涨，将展会现场气氛推向高潮。仅展会首日，东呈展位现场吸引超1000名观展者， 107个供应商洽谈咨询。投资人有效洽谈达150余人次，达成合作意向32家。

    在同期举办的“2018中国酒店采购高峰论坛”中，东呈国际集团副总裁兼供应链事业部执行总裁程移华先生被评选为“2018年中国酒店采购十大风云人物”。

    近几年，东呈国际被誉为酒店业发展的一匹黑马，发展迅猛，年复合增长率超过80%。数量上升已经成为其自然发展的过程，但是如何让自己的品牌更具特色，带给消费者除了住宿以外更多的意义成为品牌创始团队一直在思考的问题。正如东呈国际集团创始人、董事长兼CEO 程新华在接受采访时表示，他一直在问自己“规模上去了，资金充足了，接下来还有什么，能驱动你发自内心去奋斗?”

    作为一家致力成为世界一流酒店集团，东呈国际秉承“以客为尊、合作分享、激情专注、结果导向”的价值观，挖掘并总结了下一阶段的发展使命——东方生活方式的世界使者，将东方优秀文化和生活方式，带给全世界。而瑾程酒店品牌则是这样一个被寄以厚望的东方酒店品牌。

    作为中高端商务旗舰酒店品牌，瑾程酒店品牌以自省内驱、谦和节制，拥有气度眼界的东方新雅仕为目标客群，以交礼迎宾景大堂、这厢有礼的定制茶饮、东方韵味客房、三省茶舍以及景观走廊等设置，迎合其“人生修行以求正心，知礼行事有章法，修内心参透无限而见天下”的行事风格和人生追求，为之提供张弛有度的礼遇式“知礼”式服务。

    Chapter 2   更多元：中西融合 丰富住宿形态

    其实早在两年前，东呈国际就开始探寻个性化的细分市场，希望可以研发符合消费预期的产品，而这也是目前每个酒店都深受困扰的问题。不同于60后、70后，在消费升级、科技飞速发展的大环境下，现在新一代的消费者对于酒店的需求已经不再是满足基本生理需求那么简单，而更为多元化、个性化、细分化以及圈层化，渴望获得不一样的入住体验。他们开始追求：调性、品质、体验、美学、文化、高效和便捷、社交和互动、尊重以及关怀的服务。在这样市场需求的促动下，再加上中国传统文化不断觉醒、文化旅游市场规模不断加大的土壤，回归典雅与传统的东方生活美学，以茶文化、禅文化为代表的东方生活方式正成为酒店品牌的有效对策之一。

    不论是酒店，还是民宿，一时间都大谈文化风，希望从视觉的设计感官以及硬件设施上为消费者提供独特体验，但因为徒有其表，有些品牌常被吐槽“名存实亡”。对此，东呈国际早有警觉，在整体产品设置上，不是简单的堆砌，而是将东方文化的神韵与西方、现代的生活方式进行有机融合，以东方文化内涵为核心，以西方呈现模式为形态，从设计、服务到细节主打新中式风格，处处洋溢着西式奢华中散发出来的东方情怀。

    无论是建筑设计的风格和材质，家具器具等软装的甄选，还是餐饮茶艺的配套服务，都将东方生活美学渗透到每一个细节中。房间内设有中西合璧的器物和摆件，预设情景灯光，在东方禅意角泡一壶好茶，放慢快节奏的都市生活，或阅读，或听乐，或静思，或小饮，或相谈，让心绪自由沉浸在东方美学的静谧与美好中。

    这就是东呈想要传递给消费者的东方生活方式，而瑾程酒店品牌的快速发展，将有效打破长年以来中国酒店行业服务的单一标准体系，丰富酒店业东方生活方式的选择，开阔行业发展的视野，并成为东呈国际海外市场征伐的“利器”。

    Chapter 3   更世界：输出自主品牌 丰富住宿体验

    “越是民族的，越是世界的”，在世界大同的当下，民族特色正成为时代最强音。而作为一个承载文化和生活方式最直接和最容易的地方，在文旅融合的大背景下，酒店最适合作为东方文化的使者，唤醒国人骨子中的民族文化自豪感，并通过接待境外游客，向世界传播东方传统文化。

    而这和程新华的创业初心不谋而合，他曾在橙呈节表示：“东呈国际作为酒店业传承东方文化的代表，自成立之日，就秉持朴素的愿景，希望以长跑的坚韧和工匠的专注，将东方优秀文化和生活方式通过东呈国际旗下的酒店带给全世界的旅行者。”

    据国家旅游数据中心监测数据统计，2017年，国内旅游市场高速增长，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%；入出境旅游总人数2.7亿人次，同比增长3.7%；全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。截至目前，东呈国际旗下拥有超过2000家酒店(含筹建)，客房数超过16万，构建了一幅相较于其他酒店品牌更为完善的市场布局地图。良好的外部环境以及强大的自身实力都为集团使命的践行提供良好的先决条件。

    但如何良好地提炼中国文化，并将之融入现在的产品中，保持良好的复制能力也是东呈国际不得不面临的问题。就此，程新华曾公开表示，东呈国际会举办“当代东方生活方式高峰论坛”、创建“当代东方生活方式研究院”等一系列活动，从东方最基本的哲学和价值理念，如“和”、“道”、“禅”，到茶、饮食、家居，请各行业的精英来为东方生活方式和设计美学“集智”。

    Chapter 4 小结

    在行业界限越来越模糊的当下，各个行业都在通过跨界混搭、头部强IP植入、场景化营造等方式追求高效和溢价。而对于酒店行业而言，西式标准一统天下的格局却一如往常。但一大批因极富东方美学而被消费者青睐的小而美的住宿产品却不见得为之马首是瞻。中国酒店行业正在不断崛起，而这其中，像东呈国际这样富有民族责任感的集团将发挥中流砥柱的作用，将中式西式进行完美融合，打造新的商业模式，增加酒店市场上东方生活方式的供给。