并购在继续：雅高宣布收购Fairmont, Raffles以及Swissôtel

前几天万豪收购SPG，神医曾经写过一篇文章：万豪收购喜达屋：我们知道的与我们不知道的 。当时我就推测：这项并购案有可能会引领酒店并购业大潮的开始。没想到，这么快，雅高就给我们了一个惊吓：今天雅高宣布并购拥有Fairmont、Raffles和Swissôtel三大高端酒店品牌的费尔蒙莱福士酒店集团 。 整个并购涉及现金8.4亿美金及4670万的股票，总价值达28亿美元。

雅高的高端品牌的布局一直比较薄弱。Fairmont, Raffles以及Swissôtel虽然相对比较小众，但是在著名的高端奢华酒店品牌。雅高拿下它们之后，毫无疑问几大的扩充了自己在高端酒店领域的实力。再结合雅高目前正在急于剥离低端品牌的行动，包括与国内华住酒店集团合作来运营包括诺富特在内的中低端品牌，此次收购毫无疑问说明了雅高未来的重心在于高端品牌的发展。

而对于熟悉雅高的朋友来说，如果你经历了去年冬天雅高的神促销，获得雅高的顶级会员——白金卡应该都不在话下。因此，在2016年中期完成合并以后，雅高的会员体系应该会全面覆盖这三大酒店品牌，雅高白金卡的价值会大大增加。考虑到雅高白获得的难度，以及雅高各种饭卡的优惠，对于常旅客来说，这也算是一项利好。这件并购也再次说明，行动要趁早，去年谁会想到雅高白金卡以后不再是然并卵的东西了呢?还在等注册白的朋友们可能就要失望了，雅高最近应该不会再开放这个活动了，要不对得起以后高大上的形象？

受这次并购的影响，我觉得比较尴尬的还是凯悦。这三大高奢品牌在全球就有超过155家店，而且还有40家正在建设中。再结合雅高自身的索菲特传奇、索菲特、铂尔曼等高端品牌，使得定位一直比较高端的凯悦日子就更加不好过了。上次喜达屋被收购，凯悦鸡贼的只针对喜达屋白金会员进行Match，不知道这次凯悦会不会又瞄准上述三个品牌的会员进行什么match活动呢？

不管怎么说，最近酒店并购业的频繁发生，把常旅客推进了一个最好的时代：竞争对手之间为了互相挖角，会做出一系列匪夷所思的促销活动，这几天希尔顿钻石卡match的大放水已经充分说明了这个问题。同时，这也可能预示着常旅客即将进入一个最坏的时代：随着并购完成，各大酒店重新洗牌形成几大新的巨头，然后用户可选择性减少，必然伴随着福利缩水，积分贬值，就像现在发生在航空业的事情一样。