途牛《2021年度红色旅游消费报告》：客群年轻化趋势上升 精品小团定制服务受青睐

　　热播影视作品升温红色文化 红色旅游产品百花齐放

日前，中国旅行社协会正式发布百条红色旅游精品线路，线路涵盖全国，产品类型包括红色研学、红色康养、红色自驾、红色定制等。途牛“新疆兵团军垦博物馆-昌吉红色记忆博物馆-昌吉烈士陵园3日游”红色定制之旅入选，产品配有资深定制师、专属客服，为用户提供了更深度的红色旅游服务。

早在2018年，途牛就已经在“主题游”频道正式开辟红色旅游版块，提供红色旅游景点推荐、跟团、自驾、团队定制、主题定制等满足游客红色旅游需求。2021年3月，途牛全面启动“寻红色足迹 赏大美山河”红色旅游项目，联合全国重点红色目的地、各行业的优质合作伙伴，将红色景点与沿线风物结合，打造底蕴深厚的红色旅游板块。

2021年5月，途牛旅游网“献礼建党100周年暨红色旅游产品设计大赛”在众多的参赛产品中精选出20条精品线路，精选产品目的地涵盖了湘鄂赣、京津冀、江浙皖、川贵、宁夏、福建、陕西、山西、辽宁、海南，行程设计增加了更多创新红色旅游主题和元素。此外，面向全网征集作品的“红色旅游摄影大赛”同步开启，大赛将延续至8月底。

途牛众多有着资深设计经验的产品设计师关注到，随着众多优秀的红色题材影视作品如《山海情》《觉醒年代》《悬崖之上》等影视剧的持续热播，影视剧中相关的红色旅游目的地受到了更多的关注，用户搜索和咨询激增。如《山海情》里的“塞上江南、神奇宁夏”、《觉醒年代》及其他多部作品里的北京、《悬崖之上》里的哈尔滨等目的地，都成为红色旅游搜索热词。产品设计师们紧密结合热门红色题材影视作品，对电视作品里的拍摄地、经典场景，红色教育元素进行提炼，并体现在了红色旅游线路的创新中。

比如途牛精心打造匠心升级的高品质跟团游产品“牛人专线”推出的“宁夏-沙坡头-闽宁镇-五七干校-稻鱼空间双飞6日游”红色旅游线路，行程包括闽宁镇镇史馆、赵鸿文化大院等，带游客走进闽宁镇、感悟讲述福建与宁夏对口扶贫的口碑剧《山海情》中的红色旅游元素；参赛精选产品“红色印记北京5日跟团游”，包含天安门广场、人民英雄纪念碑、毛主席纪念堂、新文化运动纪念馆、李大钊故居、中国人民抗日战争纪念馆、长辛店“二七”纪念馆等多个红色经典行程，配合途牛金牌导游的全程解说，旨在让更多游客在《觉醒年代》等的影视记忆中，走进革命历史场景，感受红色印记。

伴随着暑期的到来，“红色旅游+避暑”的需求也明显增加，五一期间上映的谍战电影《悬崖之上》让哈尔滨周边游“速热”。途牛特别推出的三省连线高端定制游产品“沈阳-长白山-镜泊湖-哈尔滨-大庆-扎龙-齐齐哈尔双飞8日游”，行程包含杨靖宇将军殉国地、九一八纪念馆、七三一部队遗址等历史景点，游客在聆听老兵讲述东北抗联的艰难岁月，体会电影中的红色印记的同时，也能亲临和感受充满神秘异域风情的中央大街。

二季度出游人次环比上涨116% 客群呈年轻化趋势

此前的五一长假、端午小长假均出现了一波非常明显的出游高峰，红色旅游成为旅游消费一大亮点，二季度红色旅游主题出游人次环比一季度上涨116%，即将到来的暑期假期，各地红色旅游还在持续升温。途牛旅游网截至目前的最新预订数据显示，红色旅游热门客源地以华东地区为首，TOP10分别为江苏、上海、北京、深圳、广州、沈阳、天津、湖北、山西、浙江；热门红色旅游目的地TOP10分别为江苏、华北连线、贵州、重庆、江西、湖南、陕西、北京、广东、山西。

“七一”临近，各地红色旅游景区迎来客流高峰，雷锋纪念馆、焦裕禄烈士陵园、刘胡兰纪念馆、井冈山革命博物馆、叶挺纪念馆、遵义会议纪念馆、徐向前故居和纪念馆、“两弹一星”国防科技教育基地、董存瑞烈士陵园及纪念馆、延安革命纪念馆位列红色旅游热门景区TOP10。从红色旅游景点类型看，游客更倾向于名人纪念馆或陵园、经典的战争纪念旧址、有纪念意义的名山大川、红色旅游教育基地等。

红色文化在年轻人群中的认知度和影响力也快速提升，红色旅游客群呈现年轻化、亲子化特征。途牛旅游网预订数据显示，2021年度红色旅游人群出游年龄以中老年游客为主要消费群体，和前几年的数据相比年轻人也渐成红色旅游主力人群，50岁以上占41%，31-50岁占35%，30岁以下占24%。

围绕三大主题挖掘定制化服务 创新注重沉浸式体验

2021年，用户对于红色旅游的咨询、预订量有明显增长。面对近几年持续激增的红色旅游需求，途牛不断开拓红色旅游市场，为游客提供包括跟团、自助、自驾、景区门票以及公司旅游等在内的红色旅游产品和服务，助力红色旅游快速发展。

相较于过去红色旅游主要以企事业单位客群为主体、以团队游为主要出游形式的情况，今年以来，面向个人和家庭的红色旅游产品需求增长明显，跟团游品类的红色旅游产品数量和预订人数持续增长。途牛旅游网预订数据显示，从2021年度红色旅游出游客群青睐的出游类型分布看，跟团游预订出游人次占比43%，团队定制游占比30%，自驾游占比17%，自助游占比10%。其中，在跟团游订单中，选择20人以下精品小团的出游人次占比近八成。

随着旅游高质量发展以及红色旅游客群扩展，客户的需求也日益多元。越来越多的客户偏好定制化的产品，其中包含参与度高的体验类、沉浸式旅游项目的产品更受青睐。

途牛推出的红色旅游线路围绕“重温红色历史、传承奋斗精神”“走近大国重器、感受中国力量”“体验美丽乡村、助力乡村振兴”三大主题，在做好经典革命主题的红色旅游产品的同时，注重主题创新，将大国重器、科技力量、乡村振兴、扶贫助农等等元素融入红色旅游产品。在挖掘红色文化内涵，聚力发展红色旅游时，也致力于开发更多游客喜闻乐见的体验类项目，推出更多定制化红色旅游产品，不断提升红色文化与旅游的吸引力。

在红色之旅的体验过程中，今年的许多产品更融入了新颖生动的内容，比如体验式教学，通过深度还原历史场景，让游客拥有更加沉浸的体验，使红色文化得到更有效的传播。“贵州遵义会址-娄山关-苟坝会址-茅台镇5日游”便是结合红色景点、现场体验教学、情景模拟，通过穿红军衣服、戴红军帽、模拟红军重走长征路等方式寓教于游，充分发挥红色旅游的思想政治教育功能。

为了满足不同客群对红色旅游的多样需求，推动红色旅游快速发展，途牛结合目的地文化特色，针对目标客群的目的地和年龄段划分进行不同产品类别设计，并将红色旅游与传统观光游、生态休闲游、乡村民俗游等相结合，与目的地进行合作策划和推荐，构建红色旅游体系，增强红色景区的吸引力和竞争力，多元化创新发展区域红色旅游，提升红色旅游品牌影响力，扩大红色旅游的游客圈层。

在不同用户群方面，针对以企业等为主的红色旅游定制化需求，途牛设置了较多的沉浸式体验项目，如重走长征路、穿红军服（延安、井冈山等）、忆苦思甜饭（延安）等，同时也会在行程中开展教学式拓展，如学唱革命歌、安排老红军讲座互动、通过革命传统教育，使出游团队深刻理解革命精神，进一步认识革命理想信念的丰富内涵和时代价值；面向青少年、学校学生群体的红色旅游，则主要是从铭记历史，感受红色文化，忆苦思甜；增强学生心理素质，树立正确的世界观，价值观；学以致用等方面考虑来规划产品。如途牛旅游口碑品牌“牛人专线”产品“西安-延安-南泥湾-梁家河-壶口瀑布双飞5日游”针对学生的特点，选取了有代表性意义的历史事件，通过安排导游和景区讲解的模式，正确传递历史史实和精神传承。行程中加入唱红歌，忆苦思甜饭等体验活动，沉浸式体验环节成为学生们最喜欢的项目之一。

途牛将继续不遗余力地开发更多游客喜闻乐见的体验类项目，推出更多定制化红色旅游产品，不断提升红色文化与旅游的吸引力。