全球广告市场强势复苏 旅游业广告费支出将强劲反弹

*本文经转载自 AD财经

　　ADMoney获悉，包含美国在内的全球广告市场开始进入复苏通道。根据eMarketer的预测，随着广告市场和整个经济继续从疫情中恢复过来，美国数字广告支出今年将增长25.5%，是自2018年以来的最快增速。预计在2020年持平之后，今年媒体广告总支出将反弹18.0%。这包括传统媒体广告支出增长5.2%，其中电视业务部分的复苏。

　　旅游业广告费支出将强劲反弹

　　AdMoney获悉，总部位于西雅图的Expedia拥有Hotels.com，Vrbo和ebookers等旅游品牌，该公司一直在削减开支，因为新冠疫情对其业务造成了沉重打击。该公司在2020年期间被迫解雇了6300个全职和兼职工作，并降低了在房地产和软件租赁方面的支出，Expedia第四季度的成本支出同比减少了11.4亿美元。与去年同期相比，销售和营销费用支出下降了60%，至5.11亿美元。

　　首席财务官埃里克·哈特(Eric Hart)表示，现在随着美国和某些其他市场对旅行的需求不断增加，Expedia计划增加其广告预算。哈特先生说：“在过去的一年中，我们不得不非常保守我们在营销方面的花费。我们希望今年采取不同的做法。” Hart说，Expedia可以将更多资金用于品牌和效果营销。AdMoney获悉，Hart于2019年12月就任Expedia的首席财务官。

　　根据eMarketer的研究，美国旅游行业的数字广告支出将在2021年实现15.3%的强劲反弹，数字广告花费达到37.4亿美元。不过这一增幅主要是由于2020年疫情影响下，旅游业数字广告费出现了41%的跌幅，堪称断崖式下跌，2020年全年只有32.4亿美元的数字广告费。

　　旅游业广告费强势复苏正在成为行业共识。IPG盟博旗下MAGNA盟诺预计大多数行业将增加支出，其中旅行，汽车，饮料和电影可能会在2020年大幅削减之后看到最大的增长。盟诺负责为IPG集团制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合。Magna全球市场情报执行副总裁Vincent Letang表示，新冠疫情打击最大的旅游行业，预计今年的广告费将增加20%以上。