华住第一季度平均入住率为83.9%，RevPAR为152元

（副标题：华住第一季度平均入住率为83.9%，RevPAR为152元）

5月11日，华住酒店集团（以下简称“华住”）公布了未经审计的2017年第一季度财报。财报显示，第一季度华住净营收为15.93亿元人民币（约合2.31亿美元），同比增长10.8%，增长超过预期；归属于华住的净利润为1.48亿元人民币（约合2,150万美元），相较去年同期的6,940万元人民币大增113.4%。按非美国通用会计准则，第一季度调整后EBITDA（息税折旧摊销前利润）同比增长35.5%，达到3.73亿元人民币（约合5,430万美元）。

由于中高档酒店比例的增加，形成了更有利的品牌组合，2017年第一季度华住旗下酒店的ADR（已出租客房的平均房价）为182元人民币，同比去年增长5.2%。平均入住率也同比去年得到较大提升，为83.9%，这主要是由于以汉庭为代表的经济型酒店的升级和改善，诸如汉庭干净运动等，使得酒店卫生和服务水平得到明显提升。归功于ADR和入住率的双重提升，一季度的RevPAR（每间可供出租客房收入）为152元人民币。

其中成熟酒店（经营超过18个月的酒店）第一季度的同店RevPAR为151元人民币；ADR为175元人民币，同比上升1.8%；入住率相较去年同期提升了3.3个百分点，为86.6%。

对此，华住酒店集团CEO张敏女士表示：“对于今年伊始的一系列高于预期的成果，我们感到非常高兴。一季度，华住的平均RevPAR实现了9.8%的同比增长，同店RevPAR也增长了5.8%。除了中档酒店需求的持续升温，这也离不开我们在汉庭升级2.0上的持续投入。”在由全球知名传播服务集团WPP和凯度华通明略公司推出的“BrandZ 最具价值中国品牌100强”榜单中，汉庭酒店连续四年入围百强行列，排在2017年榜单的第78位，排名同比上升6位，品牌价值同比增长25%，达到4.48亿美元，并稳居酒店类品牌三甲。在2017年第一季度，华住旗下经济型酒店的成熟酒店同店RevPAR同比上升5.0%，为139元人民币；入住率同比提升3.5个百分点，为87%。

近期，华住又将汉庭进一步升级，推出汉庭优佳，填补汉庭2.0产品和华住其他中档酒店品牌之间的空档，以更加丰富的产品线，差异化对标不同消费者的需求。预计在2017年底前，汉庭优佳将在一至四线城市布局约100家门店。

截至2017年3月31日，华住在全国369座城市中，已开业3,336家酒店，客房总数335,900间，包括直营店620家、管理加盟店2,535家、特许店181家。在第一季度中，华住净增67家酒店，包括39家经济型酒店和28家中高档酒店。

“我们的品牌在市场上仍然很受欢迎，我们的旗舰品牌汉庭酒店继续受到客户和加盟商的青睐。在中档酒店市场上，我们也将继续以多品牌战略快速扩张。截至2017年3月31日，正在筹备中的473家酒店中，有42%为中高档酒店品牌。”张敏表示。在2017年第一季度，华住旗下中高档酒店表现同样出色，成熟酒店的同店RevPAR同比上升9.2%，为233元人民币；ADR同比上涨6.9%，为284元人民币；入住率同比提升1.7个百分点，为82%。

面对中国中产消费阶层的崛起，华住在中档酒店市场布局了全季、漫心、星程、美居和宜必思尚品“五朵金花”。2017年伊始，随着消费升级的不断加深，华住在中档酒店市场也不断加码：不仅全新推出融合酒店、公寓、社交属性的新概念酒店CitiGO；更是将漫心酒店重新塑造，以多彩、趣味、性感为基调，打造高品质都会型酒店。华住正尝试用差异化产品、多元化服务来满足消费升级带来的多样化住宿需求，并通过一系列酒店大堂革命，诸如在汉庭优佳打造艺术画廊，在漫心投入24小时酒吧台，在CitiGO提倡Go Together新概念社交空间等，引领多元化的生活方式。

截止至2017年3月31日，华住的忠诚度计划“华住会”已经吸引超过8140万会员。在2017年第一季度，会员贡献了超过77%的间夜量；超过86%的间夜量通过华住的直销渠道销售，华住官方销售渠道优势持续显著。