互联网营销产生效益 厨具品牌建设走进新时代

    伴随着互联网的兴起，传播模式已经发生巨变。互联网相对于传统媒体，更开放，在信息获取上多了搜索环节，并且用户在购买之后乐于分享产品的使用体验。如当下流行的论坛、微博、微信等，就是让产品有了“二次传播”的机会。因此，厨具企业也越来越重视网络营销的意义。

    互联网营销重要性日益凸显

    互联网营销趋势逐渐火热，厨具企业也需在这互联网营销大潮下获得长远的发展。在最初，传统厨具企业，特别是大型的传统企业，是不看好互联网营销的，但随着一些互联网品牌只经过非常短时间而突然窜红，且销量一举就有超过这些经过市场多年打拼的传统企业时，传统企业才开始意识到互联网营销的重要性。

    然而大多数传统厨具企业还是比较保守，依然停留在广告带动销售的传统营销思维上，把渠道看得过于重要，导致重销售而轻品牌。这些企业还沉浸在广告等于知名度的梦幻中，以为有了知名度，销售和品牌就会理所当然得到提升，从而疏于品牌建设，忽略了美誉度的存在。

    厨具企业把握目标消费群体

    在互联网的不断发展和成熟下，营销的边界也开始变得模糊，而网络媒体多元化的整合趋势却越来越明显。毋庸置疑的是，网络营销已进入多渠道的整合时代，可以网络媒体之间的整合，也可以是线上和线下媒体间的整合。

    不过，互联网营销仍然有其局限性。随着消费者的购买心态越来越理性，一个产品特别是高附加值产品要让消费者产生冲动性购买己越来越难。而传统厨具企业在线上依然是提供直裸裸的产品和说教知识，让消费者没有购买的欲望。

    传统厨具企业在做互联网营销时，内心的期望就是多一种营销渠道，让更多人来买他的产品，从本质上讲并没有错。但企业在做线上营销时，要搞明白哪类人群喜欢上网，哪类人群最终会在网上购物，这类人群精神需求与企业的品牌价值能符吻合。