凯悦酒店集团：顺势而为，品牌布局日趋丰满

　　一直保持着稳健发展节奏的凯悦酒店集团在中高端市场的品牌布局可谓是步步为营，日渐丰满。

　　以柏悦、君悦、凯悦三大品牌成功在国内商圈树立其高端市场的品牌地位之后，凯悦集团又在中国推出了颇具创新的生活精品系列(Life Style)，如早年推出的融入更多当地文化精粹的安达仕(Andaz);今年3月推出的不拘一格单体酒店集合品牌The Unbound Collection by Hyatt;据传该系列的另外一个品牌Hyatt Centric也有望今年被引入中国，该品牌将引领客人探索当地周边生活。而于2014年凯悦集团推出的代表现代精选酒店系列(Modern Essential)的凯悦嘉轩(Hyatt Place)、凯悦嘉寓(Hyatt House)则一改凯悦集团发展的调性，显示了其在中端市场的发力，短短两年内已经签约酒店达40家之多。

　　凯悦酒店集团中国区地产及发展资深副总裁严庆光介绍说，凯悦酒店集团始终在根据市场的需求不断丰富旗下品牌。今年3月全球最新发布了一款全新酒店品牌——The Unbound Collection by Hyatt，意在网络民间已存或新建的有故事和独特体验的单体高端酒店，这些酒店或由凯悦输出管理、或自营管理，但却受益于凯悦集团强大的运营经验、市场资源，以及品牌传播以及常旅客计划。

　　“The Unbound Collection by Hyatt将打破同一品牌惯有的限制和约束，保留各个项目独特的品牌特色以及酒店名称。同时，以凯悦集团一贯的品质服务消除客人对单体酒店服务质量参差不齐的担忧。”他说，无论是富有历史的都市文化瑰宝、前卫的当代潮流居所、还是精品或度假酒店，都可被The Unbound Collection by Hyatt收纳其中。他认为中国的消费结构正在升级，对酒店个性体验的追逐让这个全新品牌更具吸引力，而在中国这类有故事有特色的高端单体酒店很多，只是因为长期单打独斗缺乏广泛认知。

　　在对The Unbound Collection by Hyatt寄予厚望的同时，严庆光也指出，未来五年中国酒店业发展的另一个着力点是中端市场，特别是伴随着中国中产阶级家庭游、自驾游的爆发式增长，这个市场的酒店供给需要赋予更多的超越，而不是仅仅停留在经济型酒店的快捷服务。“满足中产阶级的需求要兼顾尊严和物超所值。凯悦嘉轩(酒店型)和凯悦嘉寓(公寓型)两个品牌刚好都迎合了这一需求，我们在体现住宿精髓的床、卫浴设施、46寸电视、WiFi体验上保留了柏悦的高品质标准，减去了家庭所无需的更多餐厅、宴会厅、商务中心等，增加了适合家庭的会客厅、厨房，这也使我们的品牌有别于三四星级酒店‘中而全’的传统特点，更具现代感。”据了解，今年4月凯悦嘉轩/凯悦嘉寓酒店将首次双品牌入驻深圳机场。

　　严庆光同时也指出，中国的高端酒店业在经历了较长期的快速扩张之后，目前在经济下行和国家政策调控的背景下，其发展势头虽有所放缓，但并没有停滞，还有很多地方和市场需要填补空白。近期开业的广州柏悦酒店、以及即将开业的杭州柏悦、海棠湾君悦都足以说明这个市场仍具有增长空间。

　　正如严庆光所说，凯悦一直致力于打造丰富多样的品牌组合，他相信伴随着中国消费结构的升级，这个日新月异的市场将会给酒店业带来新的机会，凯悦集团将会在不久的将来有更多的品牌进驻中国。