希尔顿：集团规模足够大　海航入股是双赢

　　Hilton Worldwide (希尔顿全球) 第三季度的财务数据十分出色，在10月26日的电话会议上，集团的CEO Christopher Nassetta 表示，集团对于未来依然持“谨慎乐观”的态度。

　　尽管酒店行业的整体形势并不乐观，RevPAR(每间可供出租客房收入Revenue Per Available Room)等指标的表现并不亮眼。而美国大选，英国脱欧，以及恐怖主义等诸多因素也对酒店业造成了不小的冲击。但是Nassetta表示，希尔顿短期内并没有计划作出巨大调整。　　这意味着希尔顿将会继续吸引更多客户直接预订酒店房间，确保分拆旗下大部分的酒店不动产，重组建立的不动产信托投资基金(REITs)的表现，并与集团最新的大股东，中国海航集团建立良好的合作关系。

　　“我们目前的表现很不错。”Nassetta说道：“从我们的财务数据就可以看得出来。”

　　希尔顿全球第三季度的部分财务数据如下：

　　调整后的平均每股收益为0.23美元每股，净利润1.92亿美元

　　调整后的EBITDA(息税折旧摊销前利润)为7.65亿美元，占销售额的41.6%

　　RevPAR 同比增长1.3%

　　针对2016年全年，希尔顿全球的预测为：

　　RevPAR 预计同比将增长2%，以不变汇率计算，同比增长1.5%

　　净利润预计将在9.48亿美元到9.81亿美元之间

　　调整后的EBITDA 预计将在29.6亿美元到29.9亿美元之间

　　不久之前，希尔顿全球的主要竞争对手之一，Marriott(万豪国际酒店集团)刚刚收购了Starwood(喜达屋酒店集团)，成为了世界上最大的连锁酒店集团。不过Nassetta 表示，希尔顿全球对目前的规模很满意，短期内没有扩张的打算。

　　“集团的规模很重要，但是我认为希尔顿已经够大了。”他说道：“我们现在只是从世界上最大的酒店集团变成了第二大。我们旗下的客房总数达到了110万间，已经非常足够了。”

　　新的大股东海航集团

　　上周一，希尔顿全球宣布，已经与海航集团达成协议，后者将以65亿美元的价格，收购希尔顿全球25%的股权，超越黑石集团，成为其最大股东。

　　在本次的电话会议中，Nassetta 表示，海航集团本次的收购对希尔顿全球来说，是一次重要的机会，提到这笔交易是“双赢的局面”，因为双方都可以利用对方现有的客户群体和关系网络，促进业务发展。

　　“我们双方都拥有庞大的客户群体，中国也是世界上酒店行业增长最快的市场，出境旅游的人数也排在世界首位，并且还在不断上升。”他说道：“我们双方的客户确实有一小部分重叠，但是核心的客户群体之间并没有冲突，这为我们提供了一个非常好的机会，将双方的客户群体结合起来。”

　　这笔交易也是海航集团在美国酒店行业进行的第二笔投资。今年4月，他们收购了 Carlson Hotels Inc 全部股权，其中包括后者所持的 Rezidor Hotel Group 全部股份。此前，海航集团还在2014年成为西班牙 NH 酒店集团第一大股东。

　　直接预订渠道

　　本次电话会议上，Nassetta再次强调，希尔顿目前鼓励消费者“直接预订”的策略收到了成效。他表示：“消费者很喜欢我们的直接预订渠道，分销数据第三季度上升了28%，是有史以来最高的增幅。”

　　Nassetta还补充表示：“超过2%的预订数据转向了直接预订渠道，Hilton Honors 忠诚计划的注册人数同比增长了60%。”

　　不过，Nassetta 也澄清，这并不意味着希尔顿将会放弃其他渠道的客户，他们将继续和线上旅行社展开合作。“我们依然和线上旅行社保持着健康的合作关系，有很多方面的合作。”Nassetta说道。

　　Nassetta 表示，那些不喜欢使用直接预订渠道，依然选择使用线上旅行社的客户对于希尔顿全球来说依然十分重要，因此集团将会继续和线上旅行社们展开长期的合作。

　　在被问道希尔顿全球对直接预订渠道的推广，是否会对公司的RevPAR造成影响时，Nassetta 表示：“这并没有对 RevPAR 造成实质上的影响，有人认为第三方的线上旅行社可能会因为我们对直接预订渠道的推广，而降低对我们酒店集团的营销力度，但是我们没有办法准确的衡量着是否会对我们的预订情况造成影响。”

　　不过，Nassetta 表示，随着公司将重心转向成本较低的预订渠道，在各个领域的财务表现均出现了增长。

　　万豪国际酒店集团的竞争

　　在电话会议中，Nassetta 还被问到，最近万豪和喜达屋的合并，是否会对希尔顿全球未来的业务产生影响。他回到道：“我认为我们目前的战略规划非常合理，运作的也很流畅。我们一直在专注于专长于某个领域的品牌，帮助他们在各个单独的领域取得发展。这让我们在高档酒店市场的份额实现了有机的增长。其他酒店集团会采取不同的策略，这对我们不会有什么影响。“

　　随着希尔顿对旗下业务拆分的完成，未来希尔顿全球将会分成三个独立上市的公司，分别为：Hilton Worldwide Holdings Inc.，Park Hotels & Resorts Inc. 和 Hilton Grand Vacations Inc.。本次拆分预计将在年底之前完成。Barron(美国巴伦周刊) 预测，随着希尔顿拆分计划的公布，集团的股价可能上涨最多达到25%。

　　根据Barron 的报告，希尔顿的拆分计划，应该会对集团的利润和现金流增长起到促进作用。此前，在公布了第三季度财务数据之后，希尔顿的股价一度下跌至21.80美元，为过去四个月里的最低。