定位中端　宜家无印良品要在华跨界酒店业务

　　根据业内最新消息，宜家计划在国内修建首个购物、家具、办公、公寓和酒店综合体，预计在2019年年底开业。而在2017年下半年，无印良品在国内推出的MUJI HOTEL也要竣工。两大与酒店看似没有联系的家居、杂货类企业先后宣布在国内跨界酒店，原因在于拓展品牌外延。

　　据报道，宜家此次推出的综合体位于长沙，总投资约36亿元，总建筑面积约40万平方米。其中酒店定位为中档精品酒店，目前宜家正计划与国际酒店品牌运营团队进行合作。此前，宜家曾在欧洲与万豪合作，共同推出了Moxy酒店。而公寓也同样打出了“精品”的口号。

　　而在10月同样有消息指出，无印良品即将在国内推出MUJI HOTEL。值得注意的是，该酒店也是无印良品首次跨界。首次跨界酒店便选址于国内，足见无印良品对中国市场的重视。据了解，MUJI HOTEL位于天安门广场西南侧，酒店自身从客房到公共区域都将采用无印良品的产品，计划共有41间客房，面向中高端群体。

　　目前，中国已成为两家企业重要的战略市场。据宜家2015年年报，宜家在中国共有18家商场，国内销售额增长超过了18%，达到了105亿元并创下了记录。而在近日公布的2016年年报显示，中国区的销售额已经增长到了125亿元，与加拿大、波兰等地一起成为增长速度最快的市场。

　　中国市场的重要性在无印良品的经营数据中同样也有所体现，有观点称，中国已经成为无印良品最大的海外市场。有数据显示，截至2016年8月31日，无印良品母公司在中国内地市场销售增幅为30.1%，达到264.32亿日元，高于香港和台湾。到今年7月，无印良品在中国内地的店铺数量达到了163家，并计划在本财年内总共新增40家门店。

　　在业内人士看来，作为家居、生活类企业，宜家和无印良品通过酒店等项目发展外延，是对品牌的进一步巩固。北京商业经济学会秘书长赖阳表示，此类酒店如果做得有特色，实际上是对品牌进行一种外延和内在的契合。

　　“宜家和无印良品开设酒店，使用的产品肯定是自己的，这就是对品牌的推广和传播，在品牌输出的同时，也对企业形象进行了延伸。”赖阳表示，“比如迪士尼的酒店，虽然是与其他企业合作，但会体现出迪士尼的特点，也给消费者带来了很好的体验。此外，在酒店持续的维护中也需要不断采用自身的产品，相当于增加了一个稳定的销售平台。”

　　值得注意的是，此次两家企业在酒店中均体现出了中档定位，同样也是对各自消费群体的契合。“宜家在国际上是一个中低端品牌，价格比较便宜，但在中国消费者心中很时尚。原因在于以往国内家居市场以批发市场为主，缺乏品牌，宜家对国内中产阶层消费者而言反而成为了一种新的生活方式。”赖阳表示。