首旅如家公布2016年财报：中高端品牌是酒店主业重点发展方向

　　4月10日，首旅如家公布了2016年全年财报，该公司实现营业收入65.2亿元，比上年同期增长389.40%。2016年公司酒店业务实现营业收入61.5亿元，占比94.30%;其中：如家酒店集团4-12月营业收入52.2亿元。景区运营业务实现营业收入3.7亿元，占比5.70%。

　　2016年公司实现利润总额5.3亿元，比上年同期增长259.97%。2016年公司酒店业务实现利润总额6.5亿元，占比123.89%;其中如家酒店集团4-12月实现利润总额5.6亿元(以购买日可辨认资产、负债公允价值为基础进行后续计量)。景区运营业务实现利润总额9762万元，占比 18.48%。2016年公司实现归属母公司净利润2.1亿元，比上年同期增长110.66%。

　　中高端品牌是酒店主业重点发展方向

　　2016 年末，该公司酒店家数 3,402 家(含境外 1 家)，比去年同期增加 3,248 家，客房间数 373,560 间，比去年同期增加 341,964 间。该公司中高端酒店数量占比 9.32%，客房间数占总客房间数的 13.59%。 经济型酒店数量仍占很大比重，未来，中高端品牌是公司酒店主业重点发展方向。

　　公司中国境内 3,401 家酒店中，除北京、上海以外地区，在江苏省、山东省和浙江省的酒店 数量位列前三名，江苏省共 378 家，其中直营店 109 家，客房间数 11,758 间，特许管理及管理输 出店 269 家，客房间数 26,094 间。山东省共 344 家，其中直营店 107 家，客房间数 12,034 间， 特许管理及管理输出店 237 家，客房间数 24,162 间。浙江省共 216 家，其中直营店 42 家，客房 间数 5,893 间，特许管理及管理输出店 174 家，客房间数 17,809 间。

　　公司中国境内酒店家数 3,401 家，客房间数 373,360 间。北京、上海、江苏、山东、浙江的 酒店总数 1,532 家，占总数的 45.05%，客房间 170,022 间，占总数的 45.54%，以上五个地区的酒 店规模构成了公司酒店的近半数市场份额 。

　　去年4-12月，如家酒店集团平均入住率为84.9%

　　2016 年 4-12 月，如家全部酒店三项经营指标均比去年同期增长，Revpar 平均 145 元，比去年 同期增长了 4.3%，平均房价 170 元，比去年同期增长 3.8%，出租率 84.9%比去年增长 0.35 个百 分点。

　　经济型酒店业务：2016 年 4-12 月经济型酒店业务继续保持增长，Revpar 平均 138 元，平均房价 162 元，出租 率 85.1%，比去年同期分别提高了 1.4%，1.0%和 0.34 个百分点。

　　中高端酒店：2016 年 4-12 月如家酒店中高端酒店经营比去年同期呈现大比例增长态势，特别是 Revpar 平 均 258 元，比去年同期增长了 11.5%。平均房价 318 元，比去年同期增长了 5.4%，出租率 81.2% 比去年同期增长 4.49 个百分点;直营店的 Revpar 平均 258 元，比去年同期增长 8.7%。平均房价 321 元，比去年同期增长了 5.1%，出租率 80.4%比去年同期增长 2.67 个百分点;特许管理店的三项指标增长强劲，Revpar 平均 258 元，比去年同期增长了 16.5%。平均房价 314 元，比去年同期增长了 6.2%，出租率 82.2%比去年同期增长 7.22 个百分点。

　　首旅酒店原有酒店经营情况

　　2016 年主要完成以下重点工作:：

　　1、中高端和高端酒店事业部成立

　　实施核心发展中高端酒店品牌的战略思想，公司的中高端和高端事业部先后成立。和颐至尊、 和颐至尚、和颐至格，如家精选品牌等组成了公司目前强大的中高端品牌。公司 2016 年大力推广 升级软硬件产品，多元的产品线各具魅力，细分的品牌将精准地覆盖不同层次的顾客，让客人的 旅途充满超预期的住宿体验。建国、京伦、南苑等品牌构成了公司高端酒店品牌。

　　2、酒店 PMS 管理系统整合

　　酒店集团 CRS 中央预定系统的直连工作，是协同酒店开展集约化工作的前提与基础。截至 2016年底，已有 60 多家公司原成员酒店的 PMS 系统实现了与公司 CRS 的系统直连，实现无缝对接，拓 展更多渠道，为后续各项线上业务的有效开展奠定了基础。

　　3、会员贯通

　　公司启动“首旅汇”与“家宾会”的会员系统贯通，充分挖掘公司 8,033 万会员的潜在价值。 与此同时，计划与阿里等合作伙伴进行数据对接，搭建酒店集团数据平台，利用数据资源进行用 户画像与大数据分析，为集团战略规划、客户关系管理及成员酒店经营提供有力的数据支持。

　　4、针对中高端市场特性需求，不断推出新的品牌

　　为精准定位中高端市场客群个性化的住宿需求，公司在 2016 年接连推出了如家商旅、和颐至 尊、建国璞隐、京伦扉缦和金牌驿居等中高端新品牌。如家商旅注重于服务对品质有升级需求的 商务人士的日常差旅行程，和颐至尊则致力于营造全感官精致人文商旅氛围，建国璞隐和京伦扉 缦作为设计型的精品酒店，提供了隐逸和时尚并存的城市生活空间。多品牌战略有效地支撑了集 团在中高端市场的发展战略。

　　5、已开业门店升级改造

　　为不断适应市场需求的新热点，公司通过对于已开业直营酒店的升级改造，不断对现有产品 进行品牌升级，优化产品结构并提高产品的附加值。

　　2016 年，共有 12 家经济型直营酒店进行了跨品牌改造，升级成为中高端和颐、如家精选和 商旅酒店。升级改造后的中端酒店 Revpar 预计将提升 1.3 到 1.8 倍。经济型酒店事业部也不断投资于产品的迭代升级，全面推进如家 2.0 产品。2016 年完成了超过 70 家酒店的同品牌迭代升级， 获得市场很好的反馈并有力地提升了酒店的经营水平。

　　6、特许酒店拓展新型加盟模式

　　2016 年公司在成熟的特许委托经营管理模式基础上，针对非标准化存量单体酒店市场，推出 自我管理的非标准酒店品牌输出模式--“云品牌系列”:派柏.云、睿柏.云、素柏.云酒店。同时 针对迫切需要专业化酒店管理的业主，推出管理输出模式，为业主输出专业酒店管理团队。相对 于传统的特许加盟模式，云酒店品牌及管理输出模式主要是为单体经济型、中高端酒店进行装修 评估、提供升级改造方案或植入连锁系统、投入连锁专业管理，实现在现有酒店存量基础之上进 行快速硬件与管理升级。

　　截至 2016 年年底如家酒店集团云品牌加盟酒店达到 106 家，管理输出酒店达到 47 家。

　　7、智慧酒店、如家小镇、如家魔盒等创新产品成功推出

　　公司并不满足于传统连锁酒店市场取得的成就，同时积极探索酒店行业未来的产品和新的业 态。2016 年推出“智慧酒店”这一着眼于未来的产品，从智能蓝牙开门、遥控空调、灯光场景到 叮咚智能音箱，黑科技气息满满地注入了酒店客房。

　　如家小镇是公司在酒店行业率先探索乡野度假业态，因地制宜延伸周边配套产品而打造的休 闲度假目的地。小镇涵盖了餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、电动车租赁等综合服务设施，同 时提供“如家魔盒”的定制客房。

　　该内容由环球旅讯原创，版权归环球旅讯所有。以商业目的使用该内容，请联系环球旅讯获得授权许可;非商业目的使用，请注明出处。