国务院批准将5月10日设为“中国品牌日”

（副标题：国务院批准将5月10日设为“中国品牌日”）

嗨，中国品牌，你好。

你知道吗？今天是你的节日。

日前，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

李克强总理在今年的政府工作报告中明确提出：打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。“中国品牌日”是怎么来的？为什么要设立？如何讲好中国的品牌故事？马上一起来了解。

国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复

　　一、“中国品牌日”是怎么来的？

2016年6月20日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出：

● 设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

● 鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。

● 定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。

二、为什么要设立“中国品牌日”？

《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出，要“发挥品牌引领作用”，设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌。这么做有利于：

● 激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率。

● 引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求。

● 促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

三、发挥品牌引领作用，有这些政策为“中国品牌”保驾护航！

《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出，要发挥品牌引领作用，讲好中国的品牌故事，要做到：

1. 净化市场环境

● 建立更加严格的市场监管体系，加大专项整治联合执法行动力度。

● 严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为。

● 破除地方保护和行业壁垒，维护公平竞争市场秩序。

2. 清除制约因素

● 清理、废除制约自主品牌产品消费的各项规定或做法。

● 建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制。

● 研究提高违反产品质量法、知识产权保护相关法律法规等犯罪行为的量刑标准，建立商品质量惩罚性赔偿制度。

● 完善汽车、家电等耐用消费品举证责任倒置制度。

● 支持高等院校开设品牌相关课程，培养品牌创建、推广、维护等专业人才。

3. 制定激励政策

● 积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持自主品牌发展。

● 鼓励银行业金融机构向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款。

● 发挥国家奖项激励作用，鼓励产品创新，弘扬工匠精神。

4. 抓好组织实施

● 国务院有关部门要结合本部门职责，制定出台具体的政策措施。

● 各省级人民政府要结合本地区实际，制定出台具体的实施方案。

　　〔2016〕44号文

国务院办公厅2016年6月10日发〔2016〕44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》

提出三项重大工程。即：

一、品牌基础建设工程。

围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件。

二、供给结构升级工程。

以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级。

三、需求结构升级工程。

发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。

三项重大工程中，设立“中国品牌日”的倡议最为振奋人心，这也是国务院站在国家层面首次正式提出。同时，《意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。这是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，更是推进供给侧结构性改革的重要举措。

首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。纵观全球，关于设立“品牌日”的倡议，此起彼伏。其中，较为系统与典型的有，2005年，国际品牌标准工程组织（IBS）在联合国60大庆活动上首次提出设立“世界品牌日”的倡议！2008年4月25日“世界品牌日”发起活动在联合国总部安理会礼堂启动。

2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出，从全局和战略的高度，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求，是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。因此，品牌界一致认为2014年为“中国品牌元年”，同时呼吁将5月10日设为“中国（好）品牌日”，并召开每年一届“中国（好）品牌日大会”。

2014年以来，中品联智库、HAOBRAND实验室、中国好品牌年会、中国好品牌高峰论坛、国际品牌孵化论坛、品牌中国战略规划院、北京国信品牌评价研究院、首都经贸大学中国品牌研究中心、品牌研究杂志社等，各类机构多种场合多次公开提出设立“中国品牌日”，并不断通过实际行动予以夯实。比如发起中国好品牌培优孵优系统工程，并率先在农业领域发起“中国农产品好品牌培优孵优系统工程”，这一系列行动已经成为发展自主品牌群体崛起的一面旗帜、一则日记、一项创举。之后，中国品牌日系列活动此起彼伏，全球互动！

2015年，全国政协经济委员会委员、国家质量监督检验检疫总局原副局长，中国品牌建设促进会理事长刘平均在《人民政协报》发文建议设立“品牌日”。他建议将12月12日设立为“品牌日”，每两年召开一次全国品牌大会。

2015年，可谓海内外各界人士实质性推动“品牌日”的设立推广工作的一年，特别是中国好品牌网公益搭建了“中国品牌日”联合发起人倡议平台开通及全民预选品牌日系列活动启动，更加具有里程碑意义。

2016年5月11日的国务院常务会议，部署促进消费品工业增品种、提品质、创品牌，更好满足群众消费升级需求。自从李克强总理在2016年《政府工作报告》中首提“工匠精神”，一场与大众生活息息相关的“品质革命”呼之欲出。值得注意的是，国务院常务会新闻通稿中首次使用“品质革命”这一提法，为接下来的工作定了基调。

中国的企业界、学术界、艺术界、消费者，在不久的将来就会迎来属于我们自己的品牌日，像纪念团圆的春节、丰收的中秋节那样隆重而热烈，把中华品牌的文化精神传承不息！中国品牌日的诞生，必将开启一段新的历史，我们的子孙不再依赖洋品牌奶粉，我们的大妈不在远渡重洋买马桶盖，“中国品牌日”将作为中国梦战略的一个重要内涵，一艘航空母舰满载“中国好品牌”扬帆启程……

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平2016年7月8日上午在京主持召开经济形势专家座谈会，就当前经济形势和经济工作听取专家学者意见和建议。指出从经济运行看，我国经济发展新常态的特征更加明显，必须坚定信心、增强定力，坚定不移推进供给侧结构性改革，培育新的经济结构，强化新的发展动力。以推进供给侧结构性改革为主线，有力、有度、有效落实好“三去一降一补”重点任务；引导好发展预期，用稳定的宏观经济政策稳定社会预期，用重大改革举措落地增强发展信心。

2016，中华民族完成了全球战略发展布局。大国梦想，国际情怀；和平发展，品牌加力！联合好品牌，共筑中国梦；孵化好品牌，共推中国梦；升位好品牌，共圆中国梦！

倡导并设立“中国品牌日”，目的就是以此为契机推进全民品牌教育，将改革开放的精神、品牌战略的规划从国家宏观走进全社会的每一个微观个体。从应对国际经济的竞争和企业之间的竞争，这种“被动的”、“权宜之计”的品牌策略转变到主动的、全面的、彻底的品牌攻略。

通过设立“中国品牌日”，让365天都变成品牌实施日，让每个人都积极为中国品牌的事业而努力，并以此为导火线，发起一场真正的民族品牌运动。唯有此才能立民族志气，发掘区域好品牌，培优中国好品牌、孵化全球好品牌！