【一周要闻】东航推百亿定增　爱彼迎加速本土化

　　【环球旅讯】本周，Airbnb爱彼迎继续加大中国本土化的攻势，在投资中国民宿托管平台之后，旋即任命有本土创业经验和资源的前面包旅行为新中国区总裁。

　　此前负面新闻不断的海涛旅游获得资本补血，美域高晟投资集团将以战略合作的形式投资海涛旅游，前期注资1亿元。海涛旅游将不再负责B端合作及资源采购并将B端资源转入美域高晟国际旅行社。

　　东航拟非公开发行A股股票和H股股票募集资金，合计最多募集148亿元资金，吉祥航空以及其母公司均瑶集团及/或其指定子公司参与认购，交易完成后，均瑶集团及吉祥航空将持有东航5%以上股份，成为东航重要股东。

　　此外，本周一周要闻精选在线旅游巨头Booking新举措、酒店直销分销渠道、航司直销服务创新、商务旅行、在线短租鼻祖中国本土化进击等内容。

　　（点击标题查看每篇详情）

　　Booking.com推出第三方库存服务，接入携程等OTA房源

　　Booking.com最近推出一项名为Booking.basic的住宿预订服务，开始从其它OTA获取酒店库存和独家价格。Booking.basic对部分房源提供了很大的价格折扣，该项目目前处于测试状态。

　　西班牙酒店咨询公司分析，如果Booking.com这项测试最终成为常规的预订功能，开始利用第三方提供更加优惠的价格，那些未与包房商达成协议的酒店将会利益受损。

　　Booking集团旗下的Agoda及Booking集团合作方携程参与此项目并不出奇，但此项目是否会继续延伸至其它OTA的库存合作，合作的幅度又会有多大呢？

　　智能科技如何在商务旅行市场创造出新的价值？

　　在全球四大GDS之一Travelport主办的亚太年会上，各嘉宾深入探讨了NDC的发展趋势，以及消费大变革和技术驱动下，旅游企业如何利用新技术重新定义消费者旅行体验、提升运营效率等话题。

　　在王京看来，消费变革和技术驱动下，航空公司的分销策略愈发清晰，数字化进程正在加速，NDC的核心API技术对航空分销的改造也正在深入和加速。

　　商务旅行者所需要的是一个能够提供个性、流畅、无缝服务的旅游体验，旅游企业应行动起来，努力落实“体验第一”的策略。

　　微信流量倾斜以后，酒店小程序的下一步怎么走？

　　去年1月，微信小程序正式发布。碧桂园酒店、铂涛、速8、东呈和金房卡作为酒店行业的代表在此之前获得了内测资格。时隔一年半，作为一个重要的直销渠道，小程序对酒店的营销带来了怎样的效果？

　　用户选择小程序是因为可以用完即走，而酒店的管理者苦恼的也正是在于用完即走，酒店方无法主动对用户进行营销。如何在用完即走的情况下让用户用完再来，又如何将小程序打造出一定的社交功能，又不让用户感到负担是开发者们眼下要考虑的问题。

　　中国出境酒店分销：批发商与OTA日益关注崛起的低线市场

　　国出境游所带来的境外酒店预订需求，不仅受到OTA巨头的关注，也吸引了不少国际酒店批发商。他们不仅在北上广深等地建立了B2B合作关系，还将目光投向二三线城市的出境旅游需求。同时，中国本土企业也在加强海外市场酒店分销的影响力。

　　在线分销商的出现，使消费者的选择更加多样化。Hotelbeds集团酒店签约区域总监Andrew Hughes认为，分销格局越来越复杂，分销商通过不同方式实现酒店分销。为了保持竞争力，代理商之间也有分销。如果酒店想获得更多的掌控权，就必须进行业务整合。

　　中小差旅市场从用户价值到增值服务，是个伪命题吗？

　　思客智旅要探寻的商业模式是，先通过免服务费的差旅管理连接中小型企业客户价值，从而搭建客户全场景增值变现的闭环。

　　思客的商业模式试图绕过TMC，特别是以中小型企业为客群的TMC的利润痛点，把想象空间留给未来。而在思客所构思的未来增值场景中，办公采购、租赁、金融、财税、法务、猎头招聘、营销等领域都不乏专业的服务公司，思客如何在如此广阔的战线上展开全面的合作或竞争，考验的不仅仅是高层的格局和团队的多样性，更重要的是他们在这些崭新的领域中能否真正带来差异化的服务。

　　航司在直销渠道服务差异化和创新方面做了哪些努力？

　　在航司提直降代的运动中，航司无论从营销、数据建设、人员组建、系统建设上都投入了很多物力财力。同时，航司之间的竞争也由以往通过对代理人或分销市场的管控展开，转为直面了的冲撞。而因彼此之间产品同质化严重，流量集中在OTA手中，航司也在努力尝试创新与产品完善，以便给客人更多选择使用航司直销渠道的理由。

　　可以看到的是，航司不断提高旅客通过直销渠道获得服务的频次，由产品运营向用户运营不断转变，在直销与服务提升的道路上不断进击。

　　前面包旅行CEO彭韬加入Airbnb　将担任中国区总裁

　　7月10日，Airbnb爱彼迎宣布，前面包旅行CEO彭韬将于今年9月正式加入爱彼迎，担任爱彼迎中国区总裁。他先后创立了“面包旅行”和“面包猎人”，参与创立民宿托管平台“城宿”，日前，Airbnb刚刚宣布向城宿投资500万美元。

　　据报道，彭韬在房产、旅游领域的本土创业经验和资源，将在Airbnb推进本土化以及打造“一站式出行服务平台”的构想中发挥作用。

　　东航148亿定增引入新战略投资者 吉祥航空拟入股

　　7月10日，东方航空公告，拟非公开发行A股股票和H股股票募集资金，其中A股募资总额不超过人民币118亿元，H股的募资总额不超过35.503亿港元（约合人民币30亿元）。以此计算，东航将最多募集148亿元资金。

　　A股定增的认购对象中，有吉祥航空以及吉祥航空母公司均瑶集团及/或其指定子公司。根据发行方案，吉祥航空将认购不超过3.42亿股（合计25亿元），均瑶集团及/或其指定子公司将认购不超过10亿股（合计73亿元）。H股的发行对象也是吉祥航空及/或其指定子公司，后者将认购不超过5.18亿股H股股票（合计35.5亿港元）。交易完成后，均瑶集团及吉祥航空将持有东航5%以上股份，成为其重要股东。