国庆七天乐，酒店行业笑呵呵

 国庆7天长假马上要来了，勤勤恳恳的劳动了大半年，还不赶紧动起身子出去旅游一番。作为老司机当然不会错过这样的机会，同时我们也来整理一下，在国庆节旅游业历年来的火爆表现中，酒店行业有着怎样的投资逻辑？

一、题材背景

暑期旺季已经结束，随之而来的将是国庆7天长假旅游旺季。拼假旅游的火爆、高速免费、景点降价等各种利好因素之下。今年国庆长假有望迎来新一波出游高峰。

根据国家旅游局数据显示，2018年上半年，国内旅游人数28.26亿人次，相比去年同期增长11.4%。近年来，国内旅游保持稳定增长，同时酒店住宿行业作为旅游业中最重要的一环，酒店住宿行业在国内旅蓬勃发展的促使下，创造出更多价值以及投资方向。

下面将从几点来剖析酒店住宿行业的机会逻辑。

二、逻辑

国庆节旅游旺季，酒店业受益最大

（1）旅游人数持续增加

在2017年，中秋国庆双节叠加下，国民出行旅游意愿极高，旅游需求旺盛。根据国家旅游局发布的数据，在2017年中秋国庆双节期间，国内旅游人数达6.63亿人次，同比增长11.96%。此外，搭乘铁路以及民航出行人次同比均有所增加。

在2017国庆中秋旅游消费大数据报告显示，2017年旅游消费人次同比增长11.5%，消费消费金额同比增长14.4%。数据表明，在2017年中秋国庆双节形成的8天“超级黄金周”作用下，旅游消费无论是消费金额以及消费人数都得到大幅度增长。

有大数据分析称，预计2018年中秋及国庆节期间，将有超过7亿人次出行。根据数据可以看出，2018年上半年国民出游意愿持续走高，同时国庆节作为2018年最后一个法定节假日，国民出游意愿将持续高涨。

（2）中秋节酒店预订激增，国庆长假住宿行业预期可观

在2017年，中秋国庆叠加形成“超级黄金周”。8天长假使得去年长假期间，游客人次和旅游收入保持两位数增长。今年，中秋节与国庆长假相差大约一周时间。即便如此，今年中秋小长假的酒店预订也丝毫不逊色。

根据携程酒店大学数据显示，2018年中秋假期，酒店预订同比增长300%。由于中秋假期只有三天，周边游热度不断上升。比如北京游客大多数选择秦皇岛、济南等地方，以至于秦皇岛酒店、济南酒店的订单量同比均有600%的上涨。

从中秋节火爆的酒店预订量可以看出，国内游兴起，酒店需求量也在不断的提升。有数据显示，我国酒店客房需求增速2014年起小于供给增速，需求与供给量之比稳中有升。酒店住宿作为旅游业必不可少的环节，需求与供给量比稳定提升情况下，酒店业受益明显。

居民选择高质量多元化旅游体验

2017年国庆节过后，途牛发布了《2017国庆酒店消费报告》。报告指出一个重要观点：用户愿为高质量买单。

报告显示，在2017年国庆中秋“超级黄金周”出行，国内高星酒店预订量占比高达59%。在国人消费升级的大背景下，以酒店为核心要素之一的休闲度假产品受到消费者的青睐。国人旅游时对酒店住宿的需求多元化，也不断地促进酒店住宿也发展。

上述中，有数据表明，在旅游消费金额与旅游消费人次双增长的情况下，酒店行业明显受益。在2017中秋国庆长假中旅游对餐饮、娱乐、住宿、购物四个行业的贡献度均在5成以上。其中住宿贡献度最高，为74.5%。

从酒店预定人群特征来看，80后、90后已经成为国庆旅游预定大军，预定量占比分别为44%，35%。其中部分90后倾向于特色民宿和主题酒店，而80后更多倾向去度假酒店。可以看出，酒店为了满足现代用户需求，不断的提升酒店本身质量。相比于过去，经济型酒店、廉价宾馆已不是旅游住宿首选。

另外，主题度假酒店的兴起也印证着用户愿意为高质量买单的这一观点。

根据TEA/AECOM的2015年报告显示，中国内地最大的主题公园宋城旅游度假区，2014年共接待游客580万人次，同比有显著提升。而位于珠海横琴岛的长隆海洋王国，全年招待游客超过550万人次。

主题公园接待游客人数相当客观，未来还将持续增加。大型主题公园的发展给中国酒店带来新的增长机遇。主题公园酒店已经成为主题公园的标准配置，有效提高了主题公园的综合效益。

根据携程旅游数据显示，2017年国庆黄金周亲子游游旅客预计占总人数比重为32%，人次同比增长超过了50%。在2017年国庆黄金周期间，珠海长隆企鹅酒店、广州长隆酒店、上海玩具总动员酒店、上海迪士尼乐园酒店等均人气爆棚。

2018年国庆节假日，孩子家长一同享受假期，以亲子游为卖点的主题公园不难想象游客有望日益增加。大量主题公园落实并不断完善，进而带动酒店业务增加。

三、个股

锦江股份

信息点一：公司自身主要业务为“有限服务型酒店营运及管理业务”。截止2017年12月31日，已开业的有限服务型连锁酒店合计669家。

信息点二：收购维也纳80%股份。维也纳酒店作为国内中端商务酒店连锁品牌，与锦江股份形成较好的产品互补。

信息点三：公司收购铂涛集团13名股东合计持有Keystone股权。这标志着，国内酒店业积淀最深的锦江国际集团将携手最具创新活力的铂涛集团，一跃成为首家跻身全球前五的中国酒店集团。

华天酒店

信息点一：华天酒店集团是湖南省首家超豪华五星级酒店。自1995年以来，目前已经拥有连锁店18家，成为中南地区最早具备输出品牌管理的酒店。

信息点二：公司以酒店服务业为主，是湖南省旅游酒店支柱企业。

华侨城A

信息点一：深圳华侨城股份有限公司主要从事旅游、酒店开发经营。公司投资者有深圳华侨城欢乐谷、深圳世界之窗、深圳东部华侨城等主题公园。

首旅酒店

信息点一：公司立足北京，是一家主要经营旅游饭点、旅游景区、旅行社等公司。公司在2008年收购四家4星级酒店，一家3星级酒店，5家酒店均为奥运签约饭店。

信息点二：与阿里去啊合作，出资设立浙江未来酒店网络有限公司。合资公司拟为单体酒店和区域性连锁酒店提供整体电子商务服务。