宋城20亿海外探路 主题公园出海冲动与彷徨

　　只有实现立足于海外，才真正表示我国主题乐园行业走向强大。市场变迁，群雄继续逐鹿，究竟哪家企业会在海外率先站稳脚跟？

　　宋城演艺、华强方特、海昌海洋公园等都在探路海外投资，中国主题公园出海迎来风口？海外投资到底有哪些机会和坑？

　　在海航、安邦等中资巨头海外疯狂买买买的带动下，海外投资已成为各行业热议的话题。尤其在火热的出境游推动下，海外旅游投资俨然已是下一个大风口，不少旅游企业也加紧把海外战略提上日程。

　　主题乐园类旅游资源由于可异地复制，且兼具文化输出、管理输出的意义，一直是国内旅游企业希望实现海外扩张的领域。但主题公园对品牌IP、内容创作、文化内涵以及管理运营等要求较高，海外扩张难度大，真正做出尝试的企业极少。

　　与众不同的宋城

　　12月1日，宋城演艺在澳大利亚黄金海岸市举行新闻发布会，宣布其“澳洲传奇世界”进入开工倒计时，这也是其首个海外大型项目。

　　宋城发布的公告显示，该项目一期投资约20亿元，主要内容包括入口广场、演艺剧场、澳洲传奇大型演出、澳洲土著文化村主题公园、狂野澳洲、神秘东方景区等板块。20亿元的总投资中，土地成本33,500万元，工程规划、设计及建设等费用153,300万元，编创费用6,000万元，规费7,200万元。

　　从宋城披露的建设内容来看，宋城的海外项目依然延续其在国内的风格，并无配套住宅等地产项目，也没有酒店等常见的旅游衍生业态，宋城要收回投资，大部分要依靠门票收入。高投入长回收周期的乐园项目，自己出资建设，完全依靠项目内容和经营实力赢得市场。事实上，这一模式在出海企业中十分罕见。

　　近几年，国内房地产企业转向海外扩张业务，公开数据显示，今年中国房地产企业海外投资预计达353亿美元，其中22%投向了澳大利亚。不少企业在海外投资旅游项目时会搭配地产项目，以求快速回收资金。如安邦收购纽约华尔道夫酒店，将其中四分之三房间改为公寓出售；新华联在韩国投资建设的锦绣山庄文化旅游项目，规划了星级酒店、高级度假公寓、别墅、商业购物中心、国际美容中心、娱乐城及中国食街等配套设施。万达集团也正在筹划在澳大利亚黄金海岸建一座主题乐园，同万达国内乐园类似，澳大利亚乐园会搭配上地产项目。

　　而宋城的澳大利亚项目则完全依靠乐园本身的盈利收回成本，以演艺秀起家的宋城对自己的内容制作实力十分自信。宋城透露，澳洲项目包含大型演出《澳洲传奇》等4场全球顶级的演艺秀，将向游客展示澳洲的历史人文体验，中西部澳洲的自然与力量，古老悠远的中国和东南亚传统文化。整个项目汇集了澳洲本土以及东方文化，可以满足各个年龄段游客的多元化需求。

　　但宋城国内项目的成功，一方面是由于突出的内容创造能力，另一方面是对国内市场需求的了解和出色的渠道把控能力。脱离了第二点，宋城模式能否在澳大利亚复制成功？如何应对新环境带来的挑战？新旅界（LvJieMedia）记者联系了宋城相关人士，但熟悉该项目人士仍在澳大利亚忙碌，发稿前并未收到回应。

　　其实，宋城如此的出海模式也出乎业界预料。某文旅乐园资深人士向新旅界表示，“国内乐园即使不怎么好，也有强大人流做支撑”，“这样的模式，运营成本过高”，“单纯从投资回报角度来看，肯定没有国内高”。宋城采用如此打法的原因，该资深人士分析，“可能有更长远的规划”。

　　海航旅业旅游业务集团CIO丁重扬告诉新旅界，旅游演艺的客单价不会很高，在没有酒店等衍生消费的情况下，需要很大的人流量支撑，从投入产出比来看面临较大挑战。

　　宋城也曾表示，澳大利亚国家法律、政策体系、商业环境与中国存在一定的差异，这对公司将是一个新挑战，公司需要熟悉并适应海外商业及文化环境，避免运作过程中产生的相关风险。

　　华强方特主打发展中国家

　　虽然宋城首个海外项目的前景仍有较多疑问，但该项目的选址不可谓不好。项目所在的地黄金海岸是澳洲第六大城市，也是国际一线旅游度假目的地。根据当地旅游局公布的数据显示，2015年来访黄金海岸的国内外白天游客和过夜游客合计已超过1200万人。