上线飞猪投资滴滴牵手携程 Booking如何深挖中国市场？

　　事实上，Booking近一年以来不断释放出在中国市场发力的信号。其高层曾不止一次提及中国是他们最重要的市场，这几天正在乌镇参加第五届世界互联网大会的Booking首席执行官Glenn D.Fogel表态，中国是一个非常庞大的市场，Booking将加大对中国市场的投资。

　　在上周的第三季度财报电话会议上，Glenn也描述了中国市场对Booking集团增长的重要性。

　　同时，从Booking中国员工数量逐渐增多也可以看出其对中国的重视，目前Booking在中国有缤客和Agoda共6个办事处，拥有近1000名员工。

　　有趣的是，Booking的中国策略或许吸取了其他国外互联网巨头相继在中国市场折戟的教训。Booking在中国一直实行“OTA+”来促进本土化，并在航空、出行、银行等多个领域和中国企业展开合作。

　　在业内看来，Booking对于中国市场的规划已经非常明确了，即通过品牌营销，增加直接预订，减少对其他销售渠道的依赖。换言之，Booking一方面与本土OTA合作，供给海外酒店，一方面也想更直接地接触中国用户。

　　有业内人士指出，由于技术和资源等方面面临挑战，此前Booking在中国市场的布局大多以投资或合作的方式进行，不过接下来Booking很可能准备走向台前，届时，国内OTA行业可能会引发新一轮战争。

　　细分市场

　　自由行去过多个国家的米怂怂向旅界君介绍了她平时常用的OTA，“国内的话，一般携程或者飞猪，哪个便宜我用哪个。但是订国外酒店时，由于Booking上房源更多，所以用Booking居多。”同时，她认为相比国内酒店存在刷分、竞价排名等乱象，Booking的评分比较客观。

　　值得注意的是，Booking在中国市场最大的竞争对手不是别人，正是其投资的携程。目前携程+去哪儿占国内在线旅游市场份额六成，稳坐国内OTA老大地位。

　　根据Booking Holdings近期公布的2018年第三季度的财报，其第三季度的总预订量为243亿美元，单季度间夜预订记录超过2亿，市值为携程的4倍。

　　对于携程而言，一旦Booking在国内市场大范围铺开业务，双方关系由合作变为竞争，再加上美团和飞猪等平台，携程将腹背受敌。