中国超半数主题公园“无主题”

　　主题公园热遍布全国各地，但发展痛点却始终难以根除。日前，AECOM发布《中国主题公园项目发展预测报告》(以下简称《报告》)介绍，中国主题公园建设正处入快速发展期，预测至2020年，整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场，游客量将达2.3亿人次。然而，《报告》也直言，在我国庞大的主题公园需求背后，存在着一个分布极为不均的供给市场。目前，游客量不足200万人次的主题公园占比达85%，游客量达300万人次以上的主题公园占比不足10%。而且，现阶段国内的主题公园中，有53%属于“无明显主题”的状态，由主打器械类骑乘设施的公园组成，与国际趋势存在明显不同。不过，与发达国家类似，中国有明显主题类的公园游客量普遍高于无明显主题类，游客量超过400万人次的大部分主题公园皆有明显主题。

内核缺失的高速发展

　　中国主题公园市场的异军突起，让全球旅游业都为之刮目相看。《报告》也指出，随着各地主题公园快速开发建设，中国的主题公园年游客总量已达到近1.9亿人次。

　　在《报告》看来，中国主题公园游客量增长基本与主题公园数量增长同步。数据显示，自1993年到2017年，我国主题公园年游客量从近100万人次提高至150万人次，而过去十年，游客量年平均增福达到了13%。《报告》进一步预测，该市场将持续快速增长至2020年。

　　值得注意的是，《报告》提出，中国的主题公园概念相较其他国家更为宽泛，因此主题分类更加多样。而在本次《报告》调查的主题公园中，有一类相对特殊，被称为“无明显主题/器械”类。据介绍，“无明显主题”指没有或仅有少量主题内容的主题公园，其园区内故事线或主题设计薄弱，且不针对任何特定的细分市场。

　　《报告》披露，我国目前现有的主题公园中，无明显主题类公园占比高达53%，由主打器械类骑乘设施的公园组成。然而，国际经验却显示，具有明显主题的公园整体表现优于无明显主题的公园。而根据调查，现阶段，我国主题公园中，有明显主题和无明显主题类公园的虽数量大致相当，但有明显主题类的公园游客量通常高于无明显主题类。年游客量超过400万人次的大部分主题公园皆有明显主题。“虽然拥有较强主题的公园并不能保证成功，但拥有独特主题和提供卓越游客体验的主题公园可以增强其吸引力和适销性。”《报告》表示。

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