解读双十一:未来三年商业的8大趋势都在那一天的数据里
双十一已在喧嚣中落下帷幕,楼下的菜鸟驿站却依旧堆积如山。取快递的人络绎不绝,热闹非凡。
这就是移动互联时代的商业狂欢。
看到这红红火火的一幕,不由的会怀疑自己对经济的判断:真的有所谓的经济下滑吗?或者说,经济动力不足,但消费风光独好?
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所有的生意都应放在“放缓”的背景之中审慎运营,
无论线上还是线下
虽然受到国内宏观经济疲弱的压力,但消费仍将是未来几年GDP增长的主要推动力(2017年贡献占比达58.8%),但我们必须要有所准备,未来几年的生意都是建立在“放缓”的大背景上,无论线上还是线下,这是与前几年商业环境最大的不同。
2015-2017 年社会消费品零售总额同比增速保持在15%左右。进入 2018 年社会消费品零售总额增速明显放缓,截至三季度,社会消费品零售总额较去年同期仅增长了 6%。 作为拉动社零增长的主要动力,线上社零销售进入 2018 年二季度以来,同比增速持续下滑,增长略显乏力。
2
线上对线下的流量掠夺已接近尾声,
实体店与线上运营都面临流量不足的难题
2018上半年中国网购用户数/交易规模增速已分别放缓至+5.1%/+30%,电商获新客成本上升。Questmobile 数据显示 2018 年 6 月中国移动互联网月活用户数达 11.1 亿,同比增速仅 0.4%,互联网进入流量红利末期,与实体店一样都将面临流量增量不足的难题。
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