轻资产+本土化铂涛加快海外布局

　　日前，铂涛集团于印度尼西亚雅加达宣布旗下麗枫品牌酒店正式进军海外，第一家店将于今年秋天在印尼开业，目前该项目已动工。

　　麗枫品牌的海外首店TheEasternLavandeBojonegoro将由铂涛与当地合作伙伴PTGrahaPersadaInternational共同开发。酒店拥有128间温馨舒适的客房及套间，配备宴会厅及会议室、健身房及SPA中心，并为客人提供餐饮服务。

　　近年来，印尼国内游客市场稳步增长。截至2017年，其国内游客数量已由2015年的2.5亿增加到2.7亿。据世界旅游与旅行理事会公布的数据显示，2018年印尼旅游业的增长位居全球第九，该年度国际旅客人数达1500万人次，相比去年同期增长了12.6%。对于为何会选择印尼作为麗枫出海的第一个落子地，铂涛印尼地区开发负责人表示，超过2.6亿的人口数量、每年超过5%的GDP增长伴随中产阶级日渐提高的消费水平，让印尼像30年前经济腾飞前夕的中国一样对投资人充满了吸引力。

　　有业者分析，东南亚一些地区缺少中高端连锁酒店，因此在当地定位中高端的国内酒店连锁品牌是比较受欢迎的。

　　据悉，铂涛与印尼合作伙伴签订了全面战略合作伙伴协议，未来将深度合作进行更多酒店项目的开发，致力于推动当地酒店行业发展。铂涛国际事业部运营总监廖晓林透露，加盟合作是铂涛在海外地区主要的发展模式。

　　目前，铂涛集团在海外地区开业及进入筹建阶段的酒店已超过20家，遍及东南亚及欧洲各战略核心城市。今年以来，铂涛集团出海频率加快，年初，铂涛集团旗下喆啡酒店首家海外门店在韩国首尔开业，非繁城品酒店的首家海外门店也在韩国江陵签约。

　　根据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2018年中国游客出境游大数据报告》显示，我国公民出境旅游人数接近1.5亿人次，同比增长14.7％，人均单次境外旅游消费约800美元。中国出境游市场逐年增长，也为中国本土酒店品牌在海外市场的发展提供了契机。

　　早在2014年，便已“出海”的7天优品在泰国、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨等东南亚国家热门旅游地均有布局，同时7天优品还进入了德国市场，两家海外门店在核心商旅城市莱比锡及慕尼黑先后开业。据铂涛集团方面介绍，7天优品在海外有一半接待的都是中国人。

　　近年来，海外市场尤其是亚太核心市场对于国内酒店集团来说充满诱惑力。2018年底，华住酒店集团也宣布，2019年将在新加坡开设第一家全季酒店。但“出海”也将面临“水土不服”的挑战。

　　对此，全球化布局过程中，铂涛“轻资产+本土化”的模式在保证高效发展的过程中，与投资人发挥各自的优势实现双赢。铂涛集团方面表示，酒店业主和投资人对当地的政策、经济、文化、商业等情况较为熟悉，铂涛为当地的加盟酒店赋能是强强联合、各取所长。同时，铂涛在坚持国内门店严格的产品落地标准的基础上，根据海外各具风情的市场特色进行产品的本土化改造，增加适应当地市场的元素与功能。例如，在泰国普吉岛的7天优品酒店配备了露天游泳池，在印尼雅加达店配备了祈祷室，在欧洲则配备了阅读区、休闲区等。顺应市场需求增强了酒店的本土适用性，提高了产品竞争力及酒店业绩。

　　华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱表示，目前中国酒店集团的海外发展还处于试探性阶段，并不具备专业性稳定发展的基础。酒店发展成为国际品牌既需要美誉度，也需要一定规模。

　　随着与俄罗斯、韩国和马来西亚3个区域代理合作的先后建立，铂涛的全球布局已经迈入了高速发展的阶段。据悉，在未来5年内，将有不少于40家7天优品进入俄罗斯地区市场；在马来西亚地区，预计将会有超过40个非繁城品项目开业，覆盖吉隆坡、槟城等当地主要商务及旅游目的地；而韩国地区在近期内将有多个非繁城品项目同步推进。