出行热度提升，国内酒店业迎来积极信号

　　据STR数据显示，中国大陆市场酒店在3月28日时的日度入住率已经回升到31.8%，与2月第一周的平均入住率7.4%相比，表现出了明显的提升。

　　国内疫情日趋稳定，企业迎来复工复产潮，但酒店业作为受疫情影响最大的行业之一，前路依然风雨飘摇。

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　　疫情影响下的酒店恢复周期要多久？

　　2020年1月突然爆发的新型冠状病毒疫情给中国内地酒店业带来了严峻挑战，整体业绩下滑严重。据STR数据显示，2020年1月14日起，中国内地酒店业入住率在两周内从70%迅速跌落至8%，且在随后22天里持续保持在10%以下，一时之间，酒店业乃至整个旅游业被按下了暂停键。

　　无论是大型连锁酒店集团还是中小单体酒店，无一例外均受到疫情带来的强力冲击。据STR调查，近40%的酒店在2月处于临时关闭的状态，其中56%为中档和经济型酒店。黑天鹅阴霾下，单体酒店缺乏外部支持，身处困境；小型酒店集团抗风险能力弱，存在被大型酒店集团并购或翻牌的可能；而大型酒店集团也正面临现金流周转压力...

　　回顾2003年3月爆发的非典疫情，酒店业入住率短期内骤降，国内酒店业的表现2003年5月落到低谷，整体市场只有18%的入住率。在解除疫情限制后，整体市场的入住率在8月份回弹到67%，当时受非典疫情影响较为严重的市场如北京、香港、广东在历经了6个月的时间恢复到疫情大爆发前的水平。次年，用户旅游需求呈爆发式增长，酒店业入住率反弹创下新高，甚至优于非典疫情前的表现。

　　17年前的非典影响仅限于国内，如今的新冠肺炎已蔓延全球，形势更为严峻。目前，随着国内多地的新增病例归零，大多数酒店开始恢复运营并积极开展“破冰行动”，预售、外卖、无接触服务等各种新兴产品和服务形式在市场上活跃起来。此次疫情影响下的酒店业恢复周期需要多久尚未得知，但酒店经营者应做好长期战斗的准备，尝试改革创新，尽早筹划复苏战略。

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　　国内酒店业在3月份迎来积极信号

　　据去哪儿网公布的数据显示，早在2月底，以酒店为首的旅游业开始复苏，中国国内（不含港澳台地区）酒店超过9成恢复营业。酒店开业运营的比例在主要市场有着明显回升，其中，广州、深圳营业酒店数量恢复到1月初水平，上海、成都等热门城市恢复营业的酒店也超过95%。

　　然而，复工并不意味着好日子的开始，复工复产的酒店大都在“咬牙硬撑”。危机之下，已经有酒店撑不下去，3月27日，无疆酒店董事长马晓冬向公司员工发了一封邮件，告知全体员工公司做出停止运行的决定，并于2020年4月30日与全体员工解除劳动合同。

　　熬过了美国大萧条、第二次世界大战等众多危机的酒店巨头万豪，为了应对疫情冲击，保存现金流而采取了一系列紧急应对措施，高管降薪、新项目签约延迟、削减10亿美元的年度营销预算、并对部分员工开展了无薪休假安排。

　　疫情带来的负面影响还在发酵，但随着疫情进一步得到控制，国内酒店业在3月份迎来了一些积极信号。从国内主要市场的入住率来看，北京市场三月份第一周的日度入住率大多维持在10%左右的位置，到28日已经爬升至21.6%；上海市场3月1日的入住率在11%的低位，在28日时却回升到了28.6%；坐拥三星工厂的西安高新区，受到复工潮推动，入住率回升极为明显，3月28日当天的入住率高达35.9%。

　　来源：STR资讯

　　分酒店级别来看，中档和经济型酒店入住率回升得比奢华和高端酒店更快，在3月底几乎达到了50% 。

　　来源：STR资讯

　　“我们从酒店入住率上看到了市场复苏的迹象。”STR北亚区区域总经理刘博女士说，“但是我们必须要强调的是，这只是一些早期的信号，整体市场的恢复需要更多时间。”

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　　清明假期，周边游引领市场回暖

　　受疫情影响，出行需求被压抑已久的人们开始蠢蠢欲动，飞猪数据显示，3月17日至23日期间，清明假期火车票和景区的预订量环比1周前增长超100%，多数预订为省内车段，酒店预订量环比增长约30%，高星酒店套餐、亲子度假乐园以及赏花踏青节令产品人气极旺。

　　中国旅游研究院与中国联通大数据监测显示，清明假期期间城市居民活动平均半径3.6公里，较春节期间平均提升36.8%，外地游客在目的地游憩半径为12.9公里，较春节假期平均提升16.0%。都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏，户外踏青、赏花、游园、看动物等出行活动热度提升。

　　与此同时，酒店业也迎来了疫情后的首个入住小高峰。去哪儿网数据显示，国内度假型酒店预订量环比清明节前一周增长 120%，美团、携程、途牛等多家在线旅游平台推出的复苏计划和促销活动取得显著成效。清明期间，携程酒店订单量环比增长近6成，其中人口密集，周边游市场发达的长三角、珠三角城市群区域客流增长飞速，上海、杭州周边部分热门酒店出现“满房”现象。

　　民宿行业的恢复水平虽不如酒店业景气，但也出现了回暖迹象，爱彼迎、小猪短租等民宿平台均推出折扣较大的销售活动，在局部地区获得较好反响。

　　后疫情时期，用户的出行需求或将被进一步激发，据途家民宿数据显示，五一出游民宿出现明显预订高峰，游客出游意愿强烈，市场回暖，机会已至。STR北亚区经理 刘博 将对清明假期酒店运营数据进行解读，并结合酒店业在疫情期间受到的影响和复苏现状进行趋势分析，4月16日16:00-17:00，直播首发，敬请期待！

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