百达屋获资本加持，郑南雁近期将揭秘未来规划

2020-11-20　来源: 网络转载　热度: 举报

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　　【环球旅讯】据悉，百达屋生活方式实验室（下简称“百达屋”）近日获得投资，投资详情暂未公布。

　　百达屋的业务板块涵盖泛旅游文化产业，核心业务板块包括百达屋酒店及百达屋文娱，分别强化平台品牌核心竞争力，推动平台良性快速发展。

　　当前旗下酒店品牌有德国精益奢华生活方式酒店Ruby Hotels瑰宝酒店、西班牙国际豪华酒店 Barcelo Hotels & Resorts巴塞罗酒店及度假村、中高端商务酒店Occidental Hotels by Barcelo巴塞罗奥仕登酒店、百达屋自创品牌Mora Hotels 穆拉酒店；旗下文娱品牌有以足球运动为基点、专注于4-13岁青少年素质训练的麦斐体育。

　　百达屋由郑南雁和Ocean Link（鸥翎投资）投资成立。Ocean Link是专注于消费、旅行与互联网产业的私募股权投资公司，董事会成员包括携程联合创始人兼董事局主席梁建章、百达屋创始人董事长郑南雁、泛大西洋投资集团董事总经理兼中国区主管张弛、原凯雷投资集团亚洲基金董事江天一。

　　郑南雁是百达屋的实际控制人，也是Ocean Link的联合创始人、合伙人。

　　百达屋的野心

　　3个月前，郑南雁在接受环球旅讯采访时透露了对百达屋的未来规划：抓住“小众共鸣，必成大众消费”的趋势整合大量小而美的酒店品牌，最终的目标是要成为生活方式IP公司，以生活IP运营解决方案赋予商业空间更大的价值。

　　郑南雁解释，市场上很多酒店集团靠最核心的几个品牌达到几千家门店的规模，这种模式可称为10（品牌）x500（门店数）。但因为小众共鸣的趋势，百达屋要做的是50（品牌）x100（门店数），最终可能也会得到5000家门店，但对消费者的理解已完全不同。

　　至于这么多的酒店品牌从哪里来，除了自己孵化品牌，郑南雁曾表示，Ocean Link下一步会用资本的力量并购更多国内外处在早期的酒店类公司，将其整合进百达屋这个平台，但对关注的品牌和领域没有过多透露。

　　之所以选择在这个时候做这项工作，其中一个原因在于郑南雁看到了疫情后消费习惯的变化。业内普遍认为，近一两年长途游、出境游将转化为短途的周边游，城市酒店场景消费体验升级，周边游及城市休闲的预算也会因此得到提升。

　　这一趋势表现在百达屋旗下品牌项目的储备和开业速度上。据了解，巴塞罗是百达屋进度最快的品牌，截至目前，在国内有超过50个储备项目，第一个项目将落户于广东增城白水寨景区，就是为了吸引周边游的客人；巴塞罗奥仕登酒店拥有超过80个项目储备；Ruby Hotels瑰宝酒店也拥有超过20个的项目储备。

　　小众共鸣会带来哪些本质区别？

　　一直以来，郑南雁常被打上“另类”的标签，且因为这是郑南雁退出铂涛后又一次在酒店业发力，通过百达屋整合行业的想法备受行业关注。

　　但是，从大的市场趋势来看，中高端酒店、周边度假型酒店的竞争正变得越来越激烈，细分品牌也越来越多，许多行业人士甚至觉得酒店品牌已经太过泛滥了。百达屋若要整合大量小众品牌，意味着既要求品牌内涵之间不重合，还要提供独特的产品和体验，打动别人没有发掘的小众群体。

　　小而美酒店品牌对运营体系的要求只增不减。例如，郑南雁也曾提到，后台系统的复杂程度随着品牌数量的增加而提升，这套后台系统需要重新搭建，但如何搭建，与传统酒店集团有何不同，至今还没有透露。