在线旅游市场火药味刺鼻 携程营收疲软

在线旅游市场火药味刺鼻 携程营收疲软

　　携程网近来可谓压力不小。尽管其高调宣称发动大规模价格战，但实际上也只是在“吃老本”。何况，竞争对手对其价格战产生围堵之势，丝毫没有退却之意，未来，在线旅游市场竞争火药味将无比刺鼻。

　　携程老大地位受到后期“小兄弟们”的威胁，发起价格战被指仅是挣扎之举，对现状毫无本质改变。更为纠结的是，今天凌晨消息，美国投资银行派杰(Piper Jaffray)今天发布研究报告，将携程网(Nasdaq:CTRP)的股票评级定为“中性”(Neutral)，目标价定为19美元。

　　这一评级背后，携程网业绩出现不稳现象已十分明显。据悉，携程网将在美国东部时间7月24日(北京时间7月25日)发布第二季度财报。派杰在研究报告中称，“基于航空流量和酒店相关数据，我们预计携程网第二季度营收的增长速度处在公司预期的同比增长15%到20%区间的下限。鉴于数据的发展轨迹，我们预计携程网可能会将第三季度营收增长预期区间设定在低于通常的同比增长15%到20%以下。”

　　该报告阐述了对携程股票评级为“中性”的理由，鉴于中国酒店的平均间夜收入(RevPAR)和携程网的酒店收入之间存在很强的相互关系，且第二季度数据呈现出减速迹象;该报告认为，虽然机票和包办旅游业务预计将比酒店业务相对健康，但这不足以抵消携程网酒店业务营收表现疲弱的影响。

　　同时，报告指出，维持携程网股票的“中性”评级不变，并对携程网业绩持谨慎预期。 报告称，观察到中国酒店的平均间夜收入增长速度已经大幅减速，从2012年第一季度的同比增长7.3%大幅降至2012年第二季度(到5月份为止)的同比增长2.6%。“此前根据经济模型作出的预期显示，携程网酒店营的增长速度只会小幅减速，从2012年第一季度的同比增长18%降低至2012年第二季度的同比增长16%。因此该报告预计，携程网酒店营收将会低于我们预期。”

　　另外，对携程网冲击最大的还是去哪儿网，去哪儿网的非佣金模式严重威胁了携程网，在合作伙伴的争夺中，携程显然败给了去哪儿，商家绕过携程网直接选择与去哪儿网合作，主要原因仍在于佣金模式已经遭到挑战。新兴市场上的在线旅游业务增长快速，后来兴起的在线旅游企业不断发力，在用户体验上下足了功夫，这些状况都令携程寝食难安，而到目前看，携程仍没有拿出能够反击的有力武器，价格战治标不治本，从这次美国投资银行派杰发布的报告可以看出，携程网后劲不足，竞争力日渐消退。