在线旅游竞争激烈 OTA+平台化成新趋势

　　昨日携程公布了第三季度业绩报告，第三季度净营业收入为21亿元，同比增长38%，但归属于股东的净利润为2.17亿元，同比下降42%。而途牛、艺龙第三季度亏损则同比扩大。分析指出，在线旅游企业持续加大投入，以利润换市场份额，但亏损也未必一定带来业务量大幅增长，未来行业价格竞争仍将持续。

　　劲旅咨询分析认为，面对去哪儿、阿里旅行等平台网站竞争，携程已开始向平台战场发起反击，“OTA+平台化”已经成为在线旅游市场新的发展趋势。

　　数据显示，第三季度携程各项业务均保持了稳定增长的态势，总营业收入为23亿元，同比增长38%。其中住宿预订和交通票务保持强劲增长势头，业务量同比增长速度分别为69%和98%。

　　但由于人员相关费用的增加、营销活动增加等，携程第三季度运营成本达14.5亿元，相比于去年同期增幅达68%。运营成本持续高企，是携程净利润持续下降的主要原因之一。

　　加大投入争抢在线旅游市场

　　为了拼抢市场份额，在线旅游企业纷纷以利润换取市场份额，加大产品开发、市场投入，除了携程，其他几家在线旅游企业都出现了亏损。

　　途牛第三季度净亏损为1.034亿元，同比扩大7倍，其中运营、销售与市场营销、管理费用同比增长均超过了170%，而艺龙第三季净亏损5830万元，较去年亏损额继续扩大，而营收同比仅增长2%。去哪儿网第二季度净亏损4.22亿元。

　　近日携程和皇家加勒比公司宣布建立战略合作关系，共建天海邮轮合资公司，主要服务中国邮轮市场，该交易预计于11月底之前完成。

　　OTA+平台化成新趋势

　　自去年开始，携程就在行业上下游展开了一系列的投资并购。昨日，携程董事长兼CEO梁建章表示，明年公司仍将继续进行战略投资，快速提高市场份额。公司将在移动互联网、开放平台、技术品牌方面投资，为了能够使投资项目与公司业务产生协同效应，公司将主要投资于行业的领军企业。

　　在竞争对手去哪儿网开始介入直销领域后，目前携程也着力打造开放平台。昨日公司称，开放平台将成为非常重要的一个战略。公司超过60%的机票预订量来自开放平台，酒店部分为5%~10%。

　　劲旅咨询分析认为，面对去哪儿、阿里旅行等平台型网站的强势崛起，携程已开始向平台战场发起反击，“OTA+平台化”已经成为在线旅游市场新的发展趋势。

　　预计:酒店价格战仍将持续

　　在酒店预订市场，目前各家仍都在通过“返现”价格战来吸引用户。同时包括携程、去哪儿等在内的商家拓展特卖、团购酒店等业务，积极争夺中低端酒店市场。

　　携程方面透露，为了争取更大的份额，公司的平均酒店销售价格会逐步温和地下降，但目前现有的酒店房源价格会随通胀上涨而上涨。目前中国酒店市场的佣金率是14%~15%，而公司酒店业务整体佣金率为10%~15%。

　　而由于佣金下滑、促销以及客房价格下降，艺龙第三季度每间酒店客房平均佣金比去年同期下滑13%。有业内人士预计，随着市场竞争进入白热化，酒店加强直销渠道建设，未来酒店在线预订价格战仍将持续下去。