中美跨境旅游大数据营销合作案例

　　(迈点网讯)12月11日，2014年中国电子商务大会在南京国信状元楼酒店举行。会上，智子云副总裁周凯先生分享了《中美跨境旅游大数据营销合作案例》。

　　美国ATTRACT CHINA公司主要是针对中国境内目标人群，推广境内外旅游服务，提升网站的访问量。中文网站是逍遥道。目前全行业面临两个问题：如何精准有效地做品牌曝光?如何低成本、规模化的找到潜在客户?

　　一、找到目标兴趣人群(DMP)

　　1、金字塔模式：第一层是普投优化(CTR:0.01%-0.2%),高曝光——低成本展示类型(宽泛定向人群);第二层兴趣标签定向(CTR:0.05%-0.3%)，高曝光——潜在客户流量类型(关联标签人群);第三层消费人群定向(CTR:0.1%-0.8%)，高点击——高价值流量类型(搜客、购物客)第四层，再营销(CTR:0.4%-1.5%)，高转化——高价值流量类型(流失访客)。

　　2、多维定向，进行分组;

　　二、计算差异化兴趣点和意向度(BI)

　　三、通过广告定向投放吸引客户浏览并点击(DSP)——从媒体购买到受众购买

　　四、持续追踪流失访客并召回(VRM)