在线旅游进入火拼期 掌握优质资源是关键

　　近年来，随着互联网、移动互联网的快速发展，旅游消费变得更加便捷，这进一步刺激了旅游需求。特别是近几年国家严格控制公费消费后，随着国内居民收入持续增长、消费升级趋势下，国内大众旅游市场得到了快速增长，休闲度假旅游、出境旅游等细分旅游市场增长迅速，在线旅游、移动旅游已成为主流的搜索、预订、分享渠道。(股市有风险，投资需谨慎，文中提及个股仅供参考，不做为买卖建议。)

　　在线旅游进入快速发展阶段

　　每逢重要节假日到来,旅游股一定是资金追逐必不可少的假日概念之一。而除了传统旅游股受热捧外,近两年在线旅游概念也迅速崛起，A股市场中以腾邦国际、众信旅游为代表的在线旅游概念股持续上佳表现。

　　在线旅游获政策支持

　　近年来，随着互联网、移动互联网的快速发展，旅游消费变得更加便捷，这进一步刺激了旅游需求。特别是近几年国家严格控制公费消费后，随着国内居民收入持续增长、消费升级趋势下，国内大众旅游市场得到了快速增长，休闲度假旅游、出境旅游等细分旅游市场增长迅速，在线旅游、移动旅游已成为主流的搜索、预订、分享渠道。

　　从我国旅游行业长期发展来看，旅游业今后的走势必将是线上线下的双向融合发展。虽然诸如京东、淘宝等互联网巨头纷纷涉足OTA，对中旅、国旅等传统旅行社等线下旅游造成很大冲击，但随着线下旅游市场逐渐稳定，市场已出现了线上与线下融合之势。如中国国旅与悠哉旅游网签署战略合作协议，正式宣布达成战略合作伙伴关系，打造旅游O2O新模式;中青旅则是对旗下遨游网进行进一步投资，支持遨游网平台化、网络化、移动化发展，实现公司业务全面实现线上线下相结合，促进旅行社业务收入持续增长。

　　与此同时，在相关旅游政策发布上和相关部门负责人的表态中，我们可以看到国家旅游局是明确支持在线旅游发展的，认为传统旅游行业必须要有新的突破。如在2014年1月10日发布的《关于促进智慧旅游发展的指导意见》中，就曾提出“2016年建设一批智慧旅游景区、智慧旅游企业和智慧旅游城市，建成国家智慧旅游公共服务网络和平台”，随后又于同年6月发布《旅游产品的第三方网络交易平台的管理和服务要求》，对第三方网络交易平台在交易过程中分类管理、服务等提出明确要求，要求保持旅游业态(在线旅游)良性发展。而中国国家旅游局副局长吴文学在去年治理旅游市场秩序西南片区会议上也明确表示，在线旅游企业是旅游业的一支新兴力量。在资本市场积极介入下，携程、艺龙、去哪儿、途牛、同程等发展迅猛，这是旅游服务适应互联网信息化时代的结果，是对原有旅游市场要素的优化配置。

　　在线旅游进入“火拼”期

　　易观智库发布的《中国在线旅游市场趋势预测2014~2017》显示，中国在线旅游市场交易规模未来几年将保持稳定增长，2015年将达到3523.8亿元，环比增长25.9%，预计到2017年市场交易规模达到4983.4亿元。在如此大的且发展迅速的市场环境中，意味着先到者将拥有大发展机会。

　　“在线旅游业火拼已进入白热化阶段。”光大证券认为，得客源、得旅游要素资源者得天下。因此各大在线旅游公司一方面无不加快融资、进而借力资本力量加大投入抢占市场份额。另一方面，在行业内部形成合纵联谋，资源优势互补以形成协同效应。未来一年，此态势会进一步加剧。对于光大的结论，从各大在线旅游机构不断推出低价促销策略以抢占市场份额的态度上也印证了其判断，如近两年市场中就不断涌现出的旅行社(OTA)市场返佣、返现、1块钱门票等经营模式。

　　随着旅游企业增加自身投入的同时，又向上游的酒店、景点等挤压空间下，旅游景区、酒店、旅行社等上游企业不得不以抱团来应对，通过不断与中游、下游旅游业态企业合资、参股、购并，降低风险，争取客源，分享利润。在具体公司上，我们可以看到同程杀入途牛的优势业务出境游;携程今年发力开放平台，打入去哪儿原先的“地盘”;去哪儿同样涉足酒店直销，与携程同台竞技。携程、去哪儿目前均推行OTA+开放平台模式。而阿里巴巴则通过分拆淘宝旅行，直指携程。

　　在中国在线旅游市场上，携程、去哪儿、同程扮演了领先者的角色。同时，艺龙网、遨游网、驴妈妈、芒果网等立足于细分市场，发展潜力很大。途牛、腾邦国际则是创新者的角色。“在线旅游市场的争夺中，掌握上游优质资源的公司话语权已逐渐增强。”证券分析师认为，在A股市场涉及在线旅游概念的公司中，拥有著名自然景区资源的如桂林旅游、峨眉山A、黄山旅游;打造高品质休闲度假景区并异地复制的中青旅、宋城演艺;以及掌握上游免税品牌供应商资源的中国国旅等企业都是值得投资者关注的标的。