中国旅游市场 “文化+旅游”发展的5大机遇

　　2016年8月30日国家统计局发布了《2015年全国文化及相关产业增加值数据》。数据显示，2015年全国文化及相关产业增加值27235亿元，比上年名义增长11%，比同期GDP名义增速高4.6个百分点 ，在2014年增长12.2%的基础上继续保持两位数增长，同时增速远高于同期GDP增长，呈快速增长态势。

　　那么在全国文化及相关产业快速增长的背后，“文化+旅游”又有哪些新机遇呢?

　　1、文化产业经济总量占GDP比重稳步提升，“文化+旅游”成为新的经济增长点

　　《2015年全国文化及相关产业增加值数据》显示，全国文化及相关产业对国民GDP增量的贡献达6.5%，比2014年提高1个百分点，这意味着文化产业发展活力突显，已成为2015年经济增长的亮点之一。2015年文化产业增加值占GDP的比重为3.97%，比上年提高0.16个百分点，达到历史新高，呈稳步提升态势，在推动经济发展、优化产业结构中发挥着越来越重要的作用。

　　而国家旅游局数据显示，2015年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国每个人一年旅游近3次。世界旅游业理事会(WTTC)推算，中国旅游产业对GDP综合贡献达到了10.1%，超过了教育、银行、汽车产业。2016年上半年，国内旅游继续保持增长态势，达到22.36亿人次，比上年同期增长10.47%;入出境旅游1.27亿人次，增长4.1%;上半年实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。

　　粗略计算，相较于其他产业，旅游和文化产业在国民GDP占比达到14%。这意味着“文化+旅游”成为新的经济增长点，对于旅游行业来说，随着文化在经济社会发展中的作用越来越突出，推动文化与旅游融合，是产业发展的趋势。

　　就文化与旅游二者的关系而言，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，因此文化与旅游有着天然密不可分的联系。旅游是文化消费的重要形式，文化传承的重要渠道，促进文化产业与旅游产业融合发展将成为新的经济增长点。

　　2、文化服务业占比提高，结合文化的旅游供给侧改革成新方向

　　随着文化产业及相关领域的供给侧结构性改革力度不断加大，文化市场主体创新创业活力不断激发，文化产业呈现出百花齐放的现象。例如传统的优秀文化产业将继续保持快速增长势头，优秀的传统文化企业得开拓创新，而新型的文化业态也得以培育。

　　而这一现象在《2015年全国文化及相关产业增加值数据》中也有体现，2015年代表文化内容的“文化产品的生产”创造的增加值为17071亿元，占62.7%;而“文化相关产品的生产”创造的增加值为10165亿元，占37.3%;且“文化产品的生产”作为我国文化产业的主体，增速达13.4%，远高于“文化相关产品”的7.1%增速。

　　从产业类型看，文化制造业增加值11053亿元，比上年增长8.4%，占40.6%;文化批发零售业增加值2542亿元，增长6.6%，占9.3%;文化服务业增加值13640亿元，增长14.1%，占50.1%，文化服务业的较快发展，使其占比得到提高，目前已超过一半。

　　这说明自2015年开始，国内供给侧改革出现了一定效果，在文化产业表现明显。就旅游行业而言，随着消费升级的出现，人们消费水平的提升和消费方式的多元化，国内旅游产品结构性失调、有效供给不足的问题必然暴露无疑。那么旅游行业的供给侧改革就显的尤为重要，如何进行供给侧改革是一个值得所有旅游行业人士深思的问题。

　　那么结合文化产业的进行国内旅游产品的改革和创新便成为旅游供给侧改革的一个新方向，一方面能够为国内旅游产品创新开发带来质感，促进文化旅游的发展;另一方面文化产业的供给侧改革方式值得旅游从业者换角度思考和学习。例如故宫博物院结合文化研发的故宫淘宝系列产品，一方面为国内文创产品开发打开了新思路，另一方面也促进了故宫文化旅游的发展。

　　3、文化产业投资规模持续扩大，旅游将会成为文化发展最好的结合点

　　根据《2015年全国文化及相关产业增加值数据》显示，在我国的文化及相关产业增加值中，投资额增长最快的是以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业，比上年增长77.0%，文化专用设备生产、新闻出版发行服务业、文化创意和设计服务业分别增长41.8%、40.7%和38.1%。投资规模最大的行业是文化休闲娱乐服务业，投资额达10784 亿元，占文化产业的37.3%。

　　结合2016年上半年相关数据可知，投资规模还在持续扩大，这一方面说明我国的文化及相关产业开发投资潜力巨大，另一方面也强劲地推动了文化产业快速发展，从而带动相关产业的消费增大。

　　消费的增大和文化产业的发展，都将为旅游业带来极大的利好。对于文化产业而言，单一的产品业态在市场多样化需求面前只能束手无策，因此多角度开发，多方面融合发展将成为文化产业未来的趋势。

　　这意味，在文化产业投资规模持续增大的情况下，旅游将会成为文化产业发展最好的结合点，促进文化及旅游相关的第三产业继续领跑宏观经济，而文化旅游也将成为旅游业新趋势。因此随着旅游市场规模的稳步扩大，旅游为文化交流和传播提供平台，对文化资源开发提供载体，也为文化产业发展提供更广阔空间和巨大潜力。

　　4、居民文化消费水平稳步提高，文化旅游将成为旅游行业下一个春天

　　旅游传播文化，文化是提升旅游产业的核心竞争力。因此文化产业与旅游产业融合发展，对旅游目的地提升区域竞争力和文化产业的发展带来巨大影响力。

　　《2015年全国文化及相关产业增加值数据》显示，2015年，全国居民用于文化娱乐的人均消费支出为760.1元，比上年名义增长13.2%，增速比全部人均消费支出高4.8个百分点;文化娱乐支出占全部消费支出的比重为4.8%，比上年提高0.2个百分点。分城乡看，2015年城镇居民人均文化娱乐消费支出1216元，增长11.8%，占城镇居民人均消费支出的比重为5.7%，比上年提高0.3个百分点。农村居民人均文化娱乐消费支出为239元，增长15.4%，占农村居民人均消费支出的比重为2.6%，比上年提高0.1个百分点。

　　需求拉动消费，这意味着城乡居民文化消费水平正稳步提高，文化与旅游相关的产品也将逐渐成为消费升级下的刚性需求，国民对更多更好文化产品和服务的需求将越来越大。

　　好文化产品和服务的需求将有力地拉动文化产业的发展，推动文化产业与旅游产业融合发展，是塑造旅游品牌形象，实现文化经济价值的重要途径，因此文化旅游必然会成为旅游行业的下一个春天。

　　5、第三产业服务业快速发展，文化与旅游的叠加效应巨大

　　旅游业是我国经济社会发展的综合性产业，据不完全数据统计，与旅游相关产业达110多个，涉及饮食、娱乐、商业、交通等许多高度劳动密集型的行业。因此旅游业有着关联度大、产业面广、拉动力强的产业特点，而这一特点也促使旅游业成为国民经济和现代服务业的重要组成部分。

　　而据了解，全国有28个省区市把旅游业定位为战略性支柱产业，85%以上的城市、80%以上的区县将旅游业定位为支柱产业，旅游业成为新常态下经济增长的重要驱动力。

　　《2015年全国文化及相关产业增加值数据》表明，截至2015年底，我国文化产业法人单位共吸纳就业人员2041万人，比上年增长6.0%;占全社会就业人员的比重为2.6%，比上年提高0.1个百分点。分行业看，文化休闲娱乐服务业就业人员为187.2万人，增长14.7%;文化信息传输服务业为88.2万人，增长12.8%;广播电视电影服务业为71.5万人，增长12.6%。所占比重较大的文化用品生产就业人员为444.8万人，占21.8%;文化创意和设计服务业为366.7万人，占18.0%。

　　因此，未来文化产业与旅游产业的融合发展将成为产业性互促共赢的合作，产生叠加放大效应。文化产业与旅游产业的融合发展过程是一个以文化带旅游、以旅游促文化的过程，也是一个既有经济效益又有社会效益的过程，其中文化旅游将发挥巨大作用。