投入旅游新业态蓝海 最合适的姿势是什么

　　十一黄金周即将到来，区别于中秋小长假期间火爆的周边游，出境游成为了十一期间更多人的出行选择。面对国际上涌现出的新兴旅游业态与模式，中国的旅游OTA和目的地开发商该选择怎样的正确的姿势加入，今天就将对近期全球范围内新晋旅游热点做出多维度的梳理和评估。

　　邮轮游

　　尽管中国的邮轮市场发展才刚刚起步，但雄厚的市场储备和亟待满足的消费需求使中国被定位为仅次于美国的第二大市场，业内人士更是对中国于五年内超越美国市场报以高度期待，可见邮轮游确是中国出境游爆发期中战斗力强劲的一环。

皇家加勒比海洋水手号

　　功能性：★★★★

　　娱乐性：★★★★☆

　　落地难易度：★★

　　早被划入邮轮经济圈的中国，是世界各大邮轮公司的积极开拓的市场之一。发展邮轮旅游产业，需要摆脱将邮轮当作单纯的运输工具使用，作为旅途中提升游客体验和文化交流的重要场所，邮轮需要在基础建设和系列产品上多花心思，中国的油轮游需要借鉴国际邮轮品牌的营销方式。

　　例如皇家加勒比的海洋赞礼号，引入故宫博物院元素的艺术品，与量子系列的标志性百老汇表演相碰撞，产生文化经济效应，更适合中国游客的消费需求。承载文化是邮轮产生经济效益的一种手段，融入文化艺术，构成完善的产业链，切实为消费者考虑，将带来巨大的成功回报。

　　未知旅行

　　9月7日蚂蜂窝自由行推出“未知旅行”产品，产品定义充满前卫行为艺术，跳脱开传统打包式旅游产品的框架，时间、地点、行程全部未知，颇有探险意味。未知旅行是定制旅游的个性化产品，面向以年轻消费者为主的客群，作为文化体验类的Special Icon打入新业态队伍。

　　功能性：★★☆

　　娱乐性：★★★★☆

　　落地难易度：★★★★

　　“未知旅行”名声大噪，在业内和C端市场同时炸开了锅。然而，C端消费群体在关注如何与同行者共享这一不同寻常的旅程的同时，业内对这种旅游模式的落地成形也抱以观察的姿态。

　　如何调试好目的地与游客的互动、旅游产品与文化的结合，成为“未知旅行”的最大看点，而悬挂的“未知”大旗是否能够长期挂帅，亦或是成为兴致主导的泡沫盛宴，有待第一批游客的反馈来定夺。

　　智慧旅游

　　近两年来VR带头的黑科技强势加入“旅游+”行列，并引发沉浸式旅游新纪元，不仅仅是旅游目的地与景区开发商，酒店业也加入VR阵营，通过提前体验项目提高预订率和旅程成行率。国内众多开发商都已推出智慧旅游的相关产品，但如何在已经认知疲软的市场上脱颖而出，仍是重要课题之一。

　　功能性：★★★★☆

　　娱乐性：★★★

　　落地难易度：★往期相关文章：深度 丨 黑科技VR宣告式，沉浸式旅游新纪元

　　低空旅游

　　海南省“十二五”规划大力推广了省内的低空旅游发展，但在全国范围内低空旅游依然是一片亟待开发的蓝海。由于各种规定的限制，低空旅游在国内的用户体验并不尽如人意，线路、时限等需要根据游客体验进行更新整改，重视文化体验而不是单单着眼盈利，方能使低空旅游真正被大范围游客接受。

　　功能性：★★★

　　娱乐性：★★★

　　落地难易度：★★★

　　银发游

　　在中国的游客人群中，中老年比重逐年上升，不仅是因为子女对长辈的报答，也是中老年人群对文化体验的一种追求;虽然抢黄金的“中国大妈”常被人们认为是中老年人的旅游现状，但其实随着旅游目的从购物向体验转型，拥有怡人景色和舒适环境的旅游产品在中老年人中更加吃香。

　　功能性：★★★★

　　娱乐性：★★☆

　　落地难易度：★

　　随着OTA的发展，中老年人逐渐倾向于自主选择旅游产品，不再依托于小辈的安排，如此一来，整合式的旅游产品打包更被青睐;但不同于传统的赶集式跟团游，轻松灵活的时间安排、舒适宜人的目的地、平和的体验活动是中老年群体的关注重点。

　　区别于学生、上班族的假期旅游时间，中老年的银发游不具有明显的淡季旺季分界，能作为拥有稳定发展趋势的旅游模式。

　　在全世界范围内，碎片化的旅游服务越来越多，比如加拉帕戈斯群岛的丛林徒步探秘、泰国的大象营、俄罗斯的狩猎、南极大陆的极地生物拜访、厄瓜多尔与哥斯达黎加的玛雅文明遗址的探究，这些旅游项目的年龄跨度覆盖到了孩子与老人，对人文活动体验的热衷追求是这些产品面世的原因。

　　但反观全球火爆的旅游产品，其中真正能落地中国的却并不多;一是硬件环境的限制，二是现时中国市场的需求，例如国外针对残疾人士的旅游产品要进驻中国，就同时被基建与需求所限;如此一来，把握住恰当的旅游新模式新产品。在探索新型目的地的同时也紧跟全球旅游趋势，形成符合中国旅游市场环境的业态，获取经济利润。