双十一“买买买”背后 还有哪些你不知道的?

　　今年的“双十一”可以说在短暂的时间里为旅游行业产生了巨大规模的销售数据，而阿里巴巴旗下旅行平台飞猪在全天交易总额更是达到创纪录的21.7亿元，在各大OTA庞大的销售数据背后还隐藏着哪些我们不知道的变化?

　　客单价变高

　　10465元——这是“双十一”当天，携程跟团游、自由行等度假产品订单的平均价格。相比去年双十一增长9.9%。据统计，来自全国70多个城市的旅游者，通过携程下单预订了全球100多个国家和地区的线路产品，特别是纯玩团、小众高端线路和出境游产品人气最高。

　　“今年双十一不仅参与人数、销售额同比大幅增长，更重要的是，创造了今年的几个单日记录，一是客单价最高，二是品质游比例最高，三是转化率最高。”携程相关人士表示，这说明消费者相比看低价，更看中真正具有性价比与服务保障的的产品和平台。

　　出境游一枝独秀

　　早在10月底，微信就被流传出来的“阿里旅行‘双11’爆款清单最终版”刷屏，产品内容涵盖机票、酒店、当地游、跟团游、租车、景区等多方面，目的地涉及芬兰、日本、马尔代夫、新西兰、美国、迪拜等全球多个国家。

　　而携程方提供的数据显示，双十一订单中60%是出境游。根据携程发布的双十一人气排行榜，出境游的十大热门线路依次是：东南亚海岛、欧洲、泰国、日本、澳新、中东非、东南亚城市、韩国、港澳台、邮轮。最热门目的地前五名是香港、首尔、普吉岛、曼谷、巴厘岛。

　　国内游的十大热门线路依次是：三亚、昆明、丽江、九寨沟、厦门、北京、张家界、成都、杭州、上海。

　　高端需求趋强

　　从携程旅游产品的订单看，90%以上是纯玩团;82%选择的是五钻(豪华)、四钻(舒适)产品。

　　而从飞猪的宣传内容看，在2015年双十一推出皇家游玩、法国赛车之旅和酒庄度假产品的基础上，今年飞猪明显又迈出了一大步。

　　今年“双11”旅游产品中，极光、南极、环球旅行以及非洲草原等高端玩法后期更引人关注，其中双11当天“寻梦极光之旅”吸引了5000余用户预定。

　　业内人士分析，一方面，在经济发展迅猛的当下，纯粹观光和大众线路已经越来越难吸引旅客的眼球;另一方面，两者都希望能够通过好服务和体验和IP化思路，实现价值的差异化。

　　线下资源加入

　　除了各大OTA的积极参与，另一方面，更多线下旅行社和资源方也响应到这场狂欢中，而且传统旅行社借助OTA平台收获颇丰。

　　据统计，今年携程双十一度假订单中，携程自营占比50%，其他各大旅行社占比50%。昆明中国国旅、海南椰晖、华远国旅、竹园国旅、上海中青旅、重庆风行天下、上海众信、北京亚美运通、旅游百事通、美国途风等是人气领先的旅行社之一，获得大量线上粉丝。

　　据了解，广之旅、广东中旅、南湖国旅等传统大旅行社都积极参与。从广之旅在飞猪开设的旗舰店可以看到，广之旅推出了每日抢购、定金膨胀、爆款专区等多个活动，部分线路甚至低至5折。

　　香港快运航空在“双11”推出3万张111元的特惠机票，活动涵盖大部分航线，以及新航点越南芽庄、台湾花莲和泰国清莱;埃及航空的促销活动中，从中国始发的公务舱和经济舱均可享受30%折扣;中国南方航空在11月11日至13日推出机票秒杀活动，国内往返富国岛90元起。