上马百十个关门一大片 陕西乡村游出了啥问题？

　　跟风的乡村游能热多久？

　　近几年，陕西出现了许多乡村旅游景点，比如有名的有兴平马嵬驿、礼泉袁家村、周至水街等等。而这些项目大多数是由民间资本投资运营的。以乡村民俗文化旅游、乡村农家餐饮为主基调的乡村旅游，成为这几年民营投资的热点。

　　据不完全统计，目前陕西有一定规模的乡村旅游已经超过百家。而一些新的项目正在筹建中。

　　热闹的背后，陕西的乡村旅游究竟发展怎么样？

　　近日通过对陕西几个乡村民俗旅游景点的实地采访、体验，发现这些乡村民俗旅游日益暴露出差异化小、治安管理、卫生维护、公共管理薄弱以及存在盲目跟风复制，少创新、形式内容趋于雷同、无序扩张摊大饼、千篇一律、展示多、参与体验少等现象和问题。一些景点节假日人稍多一些，平时游人很少，有的甚至变得冷冷清清。一些景点已经处于关门或者半关门状态。而这里面又不少投资商都是民营企业。

　　从形式到内容的大同小异，甚至雷同，简单跟风复制，很可能成为乡村民俗旅游之殇。

　　乡村旅游开始遇“冷”

　　由马嵬驿原班人马精心打造的蒲城重泉古城

　　蒲城县城往东15公里，是马嵬驿现代农业有限公司全新打造的一个新的乡村旅游景点——重泉古镇。这座建造于荒地上的“古城”，几乎完全复制了马嵬驿之前的模式。

　　但当记者来到这里时，看到一些商家虽然在积极的招揽顾客，但并没有多少游客。景点内，街道两边经营各色小吃的商户们都坐在各自的店门口等客人来。

　　“周末能稍微好一些，平常一般。”一位商户告诉记者。

　　“现在模仿的人越来越多，新盘子越来越多，总的来说基本都是模仿的，都是一样的，人现在就是逛一逛，就疲劳了，没有那个新鲜感了。”一位商户说。

　　经营户们的说法，记者在游客那里也得到了印证。“感觉都一样，和其他地方都差不多。”

　　据了解，这里原来是一片荒地，蒲城县政府通过招商引资，引进了兴平马嵬驿现代农业有限公司进行开发经营。工程去年4月份动工，今年元月份，占地40亩的一期工程竣工营业，其经营理念完全照搬兴平马嵬驿乡村旅游模式。

　　蒲城不是个例。在富平县，两年前，在县城附近也修建起了一个乡村旅游景区——和仙坊。当记者慕名而去的时候，发现大部分的商户已经关门歇业，一个建设到一半的大楼也已经停工多日。

　　和仙坊——又一个倒下的“袁家村”复制品

　　三原县张家窑民俗村。当记者赶到这里的时候，这里已经没有一户商家，一位投资方的留守员工给记者简单介绍了一些情况，“五一试运营了，顾客还可以，目前没有正式运营。”

　　而据媒体报道，礼泉县东皇小镇民俗旅游村也是举步维艰，从去年10月1号到现在，民俗村开业两次，但都因为少有游客光顾而关门歇业。

　　据记者了解，就在一些人造古镇经营惨淡，苦苦支撑甚至关门歇业之时，一些新的项目还在上马。包括永寿县黄土地旅游观光园，乾县大唐丝路风情小镇，三原县南关村等地，一批风格相似的民俗旅游村还在如火如荼的建设中。

　　简单模仿是病根

　　茯茶镇

　　与前些年依托周边名胜古迹、旅游景点发展起来的民俗餐饮不同的是，近年来这些通过人造景观火起来的乡村民俗旅游目的地，几乎都是把景点观光作为外在包装，通过将附近农民自作自产的民俗工艺品、农副产品、农家饮食等售卖摊点门店的填充，形成一定规模的市场。这样的乡村旅游发端于礼泉县烟霞镇，闻名遐迩的袁家村。

　　袁家村乡村民俗旅游蓬勃发展给围绕西安周边处于都市一小时经济圈内的其他村镇提供了可资借鉴的样板。于是，马嵬驿、茯茶镇、场畔等乡村旅游景点纷纷上马，闪亮登场，开门迎客。

　　在茯茶镇，记者随机采访了几位游客，一位来自西安的惠先生说，“这些景点基本上靠跟风复制模仿，千人一面，没有明显特色，文化元素太少、农耕文明、农耕文化的东西太少，基本上去一个景点，其他的景点都不用去了，感觉没有意思。而且，来一次，下一次再也不会来了。如果下一次要出去休闲的话，我还是想去那些有山有水的自然环境。”

　　西安交通大学文化创意产业研究中心副主任吕晓宁表示，“乡村民俗旅游，背景是乡村文化，特色是民俗体验，引擎是旅游产业，如果忘记了这三者之间的有机协调，一味强化旅游产业的逐利导向，则同质化、空心化、庸俗化以及粗制滥造，东施效颦等现象会甚嚣尘上。”

　　他说，这些乡村旅游的景区面临的主要问题，一是同质化，没有根据自己的资源，进行特质的研究和规划。二是没有创意，“乡村旅游资源是一方面，但不是唯一。事实上，袁家村也没有多么有优势的资源，它更多地靠的是他的创意。”

　　记者调查也发现，缺乏创意的简单模仿，已经成了当下许多乡村旅游之殇。成功打造马嵬驿的同一家企业，尽管有着丰富的经营管理经验，它复制的重泉古镇，已经无法再现马嵬驿的辉煌，何况那些只是跟着热潮进来的投资者呢？

　　乡村旅游出路何在？

　　种种迹象表明，简单的模仿与复制，已经让乡村旅游走进去了死胡同。这背后，更多的是投资者的心血和资金。据记者了解，这些乡村旅游景点，少则投资几千万，多则投资几个亿，而且大部门的投资者都是民间资本和民营企业。

　　在经济转型的大背景下，不少民营企业在谋求转型，在乡村旅游的热潮下，不少民营企业家将目光转向了乡村旅游，但简单模仿，让一些投资者陷入了进退两难的境地。

　　在吕晓宁看来，乡村旅游经过多年发展，已有相当规模、渐成大势，初步形成了围绕大中城市、名胜景区、山水生态区、特色农业区的乡村旅游发展格局，涌现出一批先进典型。乡村旅游已经成为城镇居民“5+2”生活方式的重要载体，成为国内旅游的基础性产品。

　　“目前乡村旅游正在进入一个新的阶段。”吕晓宁说，乡村旅游的档次和水平与它的消费群体有关，“目前，西安周边乡村旅游的消费群体需要的不仅仅是一般化的休闲体验，目前已经有了一种更高端的参与型、体验型或者度假目的地的需求出现。但周边的乡村旅游还处于周末晒晒太阳、吃吃农家乐这样观光+休闲体验的状态。今后要做乡村旅游，要抓住这一趋势，抓住这个时机，把乡村旅游再推进，打造乡村旅游的3.0版本，甚至还带有国际范儿的类型。”

　　在吕晓宁看来，最初的农家乐是是乡村旅游的1.0版本，袁家村模式是乡村旅游的2.0版本。

　　“现在乡村旅游已经到了要升级的阶段了。”吕晓宁说，“我先谈谈乡村旅游中哪些是需要升级的、哪些是不能升级的、甚至连改变都不能改变的。需要升级、改变的是生活品质，载体主要是基础设施，比如不能再保留旱厕了。不能改变的有：乡村性、乡土性、原真性，农民原来睡火炕，那么还继续睡火炕，还可以保留原来房子的外貌，里面的床或者炕要继续保留，但是铺的、盖的东西，已经住的环境，都应该非常舒适。”

　　“乡村的生活体验，城市的生活方式。”吕晓宁说，我觉得这是核心，“尤其城市中产，他们到乡村是体验田园式的生活，是放松，是修养身心，不是去体验‘苦难’或者去受罪。”

　　茯茶镇的一个游客让记者记忆深刻，他满头大汗，不停地在抖自己的衣服，“刚吃完饭出来，没有空调，太热了。”

　　“以后没什么事不会来了，尤其是天热的时候。”他又说道。

　　“这就是现在乡村旅游面临的问题。”吕晓宁说，与庞大的市场需求相比，乡村旅游目前仍处在一个快速的发展期，但新的投资者一定不能在简单的去模仿袁家村的模式了。

　　作为袁家村模式的参与者，吕晓宁说表示，袁家村现在已经开始转型升级了，“作为新的投资者，你如果还是一味地模仿袁家村，前景很难看好。“