2016年10大旅游营销事件 对你有何所启发?

　　2016年是旅游界营销转型最大的一年，层出不穷的展现着各大营销手法以及营销策略，使得很多新词逐渐涌现。比如：全域旅游、O2O、网红旅游直播等等。每一次营销的背后都是一次运营大数据的变化。不管你是旅游行业的从业者还是喜爱旅游的背包客，都不容错过其精彩的改变。

　　案例1：坐着动车游海南——旅行十年

　　主办方：海南省旅游发展委员会

　　客户类型：省局

　　案例类型：推介会

　　活动介绍：借助“新浪10年”盛典旅行家资源，组织百位微博旅行自媒体，乘坐环海南岛动车专列，并生产优质内容，宣传海南高铁旅行新模式和全球首条环岛高铁开通。

　　活动亮点：

　　Online造势

　　主题周助长活动升温+有奖转发+个性明信片征集+‘十年足迹’互动H5+明星大咖助阵倒计时

　　Offline极致体验

　　旅行十年盛典+百位旅行家坐着动车游海南

　　活动效果：话题阅读量6016.2万、互动量1.9万

　　案例2：重新定义自驾-漠河极光之旅

　　宣传方：大兴安岭地委宣传部

　　客户类型：市局（地级/县级）

　　案例类型：旅游+

　　活动介绍：旅游+汽车，通过最具有特色的极光主题自驾游，打造漠河冬季冰雪主题自驾游目的地的推广

　　活动亮点：

　　Online造势

　　话题先行预热+嘉宾海报提高热度+短视频精彩活动呈现

　　Offline极致体验

　　文化名人+自驾大咖 全程带队

　　极致体验+实时分享 突破传统自驾游

　　围炉夜话，首创旅游营销论坛新模式

　　活动效果：话题阅读量1.85亿、互动量8.6万

　　案例3：万米高空演奏会

　　主办方：海南航空股份有限公司

　　客户类型：航空

　　案例类型：话题/热点事件营销

　　活动介绍：海南航空签约朗朗成为北美国际航线代言人，并联手朗朗在航班中进行万米高空音乐会活动，利用“名人效应”+“事件营销”的方式组合，打响长沙到洛杉矶返直飞航线推广的第一炮

　　活动亮点：

　　明星代言新航线+首创万米高空演奏会+图文直播全程跟进报道+短视频呈现精彩瞬间

　　活动效果：话题阅读量3500万、互动量1.7万

　　案例4：横店大庙会

　　主办方：浙江横店影视城有限公司营销分公司

　　客户类型：景区

　　案例类型：IP强化

　　活动介绍：春节各地庙会多雷同，通过打造热点事件是提高横店影视城旅游区庙会知名度、打造庙会独特性，重推横店除影视基地以外的旅游景区特点

　　活动亮点：

　　#翻滚哥#事件引爆，推出春节翻滚系列活动

　　定向江浙沪区域宣传重点

　　推广带出售卖链接，有效助力转化

　　活动效果：话题阅读量3150.6万、互动量1.6万、同比15年电商流量涨幅提升30%

　　案例五5：去临安上山下乡

　　主办方：临安市旅游局

　　客户类型：市局（地级/县级）

　　案例类型：IP打造

　　活动介绍：临安乡宿热攀升，结合目的地特色，打造属于临安独有的特色旅游活动“去临安上山下乡”，带动临安当地旅游产品影响力

　　活动亮点：

　　Online造势

　　海报体“我要上山下乡”病毒式传播

　　结合热点（邓超老司机、小李子夺奥斯卡等）借势营销

　　Offline极致体验

　　上海线下仪式，反哺线上运营

　　奥运冠军叶诗文强势领跑，聚合粉丝效应

　　活动效果：话题阅读量1159万、互动量5569万

　　案例6：浦江.花田跑

　　主办方：浦江县风景旅游管理局

　　客户类型：市局（地级/县级）

　　案例类型：旅游+

　　活动介绍：根据诗画浦江定位，结合春天油菜花盛开，推出“一生要有一次花田跑”跑步活动，推广中植入目的地元素，打造浦江“慢生活”旅游度假新模式

　　活动亮点：

　　活动与目的地产品（油菜花）有效结合

　　定制互动H5前期造势

　　增加报名入口

　　线上与OTA打通，报名即可产生转化

　　活动效果：话题阅读量920万

　　案例7：江西龙虎山景区“花样奶奶”

　　主办方：江西龙虎山风景名胜区

　　客户类型：景区

　　案例类型：话题/热点事件营销

　　活动介绍：为龙虎山景区拓展中老年旅游群体市场，策划邀请老年舞蹈队奶奶在龙虎山拍摄时尚新潮的春游照，同步发起#别跟奶奶比时髦#互动话题，打造了一场“龙虎山花样奶奶”社会正能量热点事件，同时掀起了年轻客群带着父母去龙虎山的旅游狂潮

　　活动亮点：

　　Online造势

　　定制事件类话题，引爆关注分享

　　品牌速递精准定向目标传播客群，深度触动传播主力人群转发分享

　　Offline极致体验

　　拍摄一组老年闺蜜舞蹈队时尚新潮的春游照

　　活动效果：话题阅读量500万+，互动量300万

　　案例8：途牛“奔跑吧兄弟”台网联动

　　主办方：途牛旅游网

　　客户类型：OTA

　　案例类型：话题/热点事件营销

　　活动介绍：途牛作为第四季“奔跑吧兄弟”主要赞助商。联合微博进行台网联动，借势综艺进行品牌线上推广。

　　活动亮点：

　　主话题#奔跑吧兄弟#曝光制高点，持久有效曝光

　　子话题#我就是跑男#紧跟热点，实现台网强互动

　　互动游戏H5，融入卡券派发

　　微博BIGDAY收官，提升销售转化

　　活动效果：话题阅读量40亿+、单日发放途牛旅游卡券11万张

　　案例9：“丽水绿谷蓝”城市品牌营销

　　宣传方：浙江丽水市

　　客户类型：市局（地级/县级）

　　案例类型：话题/热点事件营销

　　活动介绍：通过丽水绿谷蓝城市品牌宣传活动整合提升丽水城市竞争力，借势G20峰会、旅游大V影响力，及线下达人行动，打造丽水独有的蓝色城市名片。

　　活动亮点：

　　Online造势

　　巧借热点事件助力城市品牌宣传

　　Offline极致体验

　　结合目的地特色，定制亲子观星行与云海自驾游两大主题达人行，打破传统营销观念，独创城市品牌营销色彩标签化！

　　活动效果：话题阅读量5893万

　　案例10：安吉凯蒂猫家园社会化营销

　　主办方：浙江银润休闲旅游开发有限公司

　　客户类型：主题乐园

　　案例类型：IP打造

　　活动介绍：2016年安吉凯蒂猫家园急需一场打动人心的campaign让品牌脱颖而出。本次活动通过视频、动态海报、亲子互动等互动形式。整合微博等互联网传播资源，传递出“陪伴是最好的礼物”这一精神。

　　活动亮点：

　　一部感人的亲子实验视频

　　一个令父母振聋发聩的H5

　　一套引人入胜的动态海报

　　一场线下纯真宝贝行摄落地

　　特定节庆下的视频病毒营销，完美打造“陪伴是最好的礼物”品牌强IP

　　活动效果：话题阅读量1.1亿、互动量33.9万、视频播放量457万