天巡被携程截胡后 Priceline收购Momondo

　　今年1月份，有报道称Kayak正在欧洲物色收购一家元搜索企业，而Momondo正是此前人们猜测的收购对象，本次收购由Priceline集团正式提出，还将接受监管部门的审核批准，收购完成后，Momondo集团旗下的两个元搜索品牌Momondo和Cheapflights将整合进Kayak业务单元里，Kayak届时将会取得在一些欧洲国家市场的优势竞争地位。

　　此次并购交易，Priceline集团将拿出5.5亿美元收购Momondo集团所有股票，这是Priceline自从2014收购OpenTable以来最大的一笔并购交易。

　　Momondo集团在机票元搜索领域竞争力很强，尤其在北欧市场占据主导地位，Kayak co-founder and CEO Steve Hafner表示，收购完成后，Momondo将有助于增强Kayak在英国、北欧、俄罗斯市场的竞争力，目前Kayak在上述三个市场份额占比一直很低，长久以来也没有进行大规模资金投入开展市场营销。

　　Steve Hafner透露并购完成后，将首先启动针对Kayak、Momondo和Cheapflights技术整合工作，让三大元搜索业务在一个共同的后台技术平台上运营，最大效率的发挥协同效应。他认为虽然三个品牌之间存在差异，但由于都是元搜索企业，所以这三个品牌之间存在这天然的亲和性。Momondo集团的加入将极大增强Kayak在欧洲等市场中机票业务方面的竞争力，形成对SkyScanner的强大竞争压力。但由于Momondo集团在酒店元搜索方面较弱，因此它将无法在Kayak与已经上市的酒店元搜索Trivago竞争中发挥帮助作用。

　　为什么目标是Momondo？

　　携程收购SkyScanner后，使得Priceline错失收购SkyScanner的机会，随后Priceline加快了收购步伐并把目标锁定在Momondo集团上，实际上全球范围内机票元搜索比较有竞争力的企业寥寥无几。Priceline正是看上Momondo集团在品牌影响力和用户规模方面的多年积累，而非看中其算法或技术方面的实力，Kayak本身已经是一家非常优秀的元搜索技术企业。

　　长期以来，Kayak立足美国市场，展开全球化扩张布局，但由于打法比较保守（以盈利为导向），使得国际化这一进程比较缓慢，如今只是在法国、西班牙和德国部分市场比较有竞争力。Kayak一直在努力扩大在英国市场的影响力，但一直收效甚微，其在北欧的市场扩张也一直步履维艰，Momondo的加入将弥补Kayak在英国、北欧、俄罗斯市场的不足。

　　私人股本公司Boston-based Great Hill Partners于2014年投资Momondo集团1.3亿美元，获得了多数股权，当时估值为2.1亿美元。

　　Skift上个月预计,Priceline集团收购Momondo可能会在5.5亿美元到10亿美元的范围。Momondo集团预计2016年净营收1.02亿美元，2017年预计增长30 - 40%。

　　Momondo集团CEO雨果•伯吉斯说:“我们认为这将改变Momondo品牌定位，团队执行得很好，我很骄傲。”

　　这笔交易是格伦•福格尔刚刚担任Priceline集团的CEO的第一笔。他曾精心设计众多集团收购，包括2004年ctive Hotels以及2005年创建Booking.com。

　　“元搜索能够吸引消费者，并且我们希望扩大我们的全球版图，”福格尔在一份宣布这项协议的声明中表示。

　　本次收购是对抗竞争对手的行动

　　携程新任CEO孙洁多次强调国际化。2016年11月，收购英国Skyscanner，依托强大稳固的中国大陆市场，携程的国际化正在加快。

　　另一大竞争对手Expedia的Trivago酒店搜索网站2016年12月提交IPO，谷歌正在稳步进展的航班和酒店搜索功能，甚至Airbnb也开始销售航班。

　　Momondo集团有两个品牌，Momondo和Cheapflights。长期以来，尽管Kayak致力于全球化，但只有在法国、西班牙，某种程度上在德国较强，而在英国和北欧国家缺席。通过收购Cheapflights,将有助于Kayak在Skyscanner的英国大本营打开局面，Momondo和Cheapflights将帮助Kayak拓展英国、北欧国家和俄罗斯市场。

　　Momondo是一个强大的生活方式品牌，Momondo集团今年早些时候表示，大约40%的流量是直订流量。通过收购Momondo集团，Kayak将在欧洲获取市场份额和Momondo品牌，在对抗谷歌在机票、酒店搜索领域的动作时将起到作用。

　　这笔交易也是避免竞争对手先收购Momondo集团的先发制人举动。