林波：文化旅游有机融合 推动鼋头渚景区文化建设

    无锡市太湖鼋头渚风景区管理处副主任林波。 新华网 陈延特 摄

　　新华网杭州11月27日电（肖寒）27日，由新华网主办，杭州西溪湿地·洪园承办，联合中国人民大学休闲经济研究中心、中国旅游协会旅游营销分会、绿色全域（北京）文化传媒有限公司共同开展的“第七届文化和旅游融合与创新论坛”在西溪湿地·洪园召开。无锡市太湖鼋头渚风景区管理处副主任林波接受新华网专访。

　　提升自身文化软实力 应对旅游新要求

　　诗人郭沫若曾说：“太湖绝佳处，毕竟在鼋头。”

　　鼋头渚是太湖北部的一处半岛，因形似浮鼋翘首而得名，有“太湖第一名胜”的美称。历经百年的鼋头渚，拥有深厚的底蕴和丰富的自然资源，但在目前文旅大融合的时代背景下，亟需提升自身的文化软实力以应对不断涌现的旅游新要求。

　　林波说，太湖是吴越历史的精美缩影，鼋头渚是太湖文化的精致缩写。为应对旅游新要求，鼋头渚将赏樱旅游与景区特色文化有机融合，并将樱花文化融入真山真水之中，推出“山水樱花”特色旅游产品。

　　据了解，2017年9月，中国樱花景区联盟成立，共同打造樱花景区品牌，弘扬中华传统赏樱文化，助推全域旅游新模式。此外，据林波介绍，鼋头渚还精心打造了秋季渔家风情节品牌，深度挖掘太湖渔家文化，将文化融入品牌活动。

　　林波表示，今年景区以太湖环保为主题，开发了全新的研学产品，编辑出版了《鼋头渚景区百年百景集赞》图片文集及《鼋渚文化丛书》等景区历史性文献，让中小学生在学习探究中深入了解太湖源远流长的文化内涵，挖掘文化内核，提升景区文化建设。

　　提升文化活动吸引力 加强景区品牌宣传

　　国际樱花节、渔家风情节、中秋水上音乐烟花大会……在鼋头渚，有众多节庆。在这些活动中，景区通过哪些方式来提升各类文化活动的吸引力，进一步聚集人气？

　　林波介绍，景区立足“山水园林”定位，打造四季旅游产品。紧盯市场发展需求，创新活动理念，将文化演艺、美食文化、亲子互动元素融入各类花事节庆活动之中，提炼文化旅游特色品牌。更注重体验性活动项目的开发和引进，着力将旅游六要素融入到活动中。

　　“如在国内首创夜赏樱花活动，让游客感受夜樱之美，体验光影灵动与漫天樱花共舞的梦幻场景。推出体验项目——跟着船娘去采莲、拖网捕鱼等，让游客可以亲身体验和感受其中乐趣，自然而然地吸引游客。其次是宣传推广，让景区品牌深深植入到游客的脑海中。”林波说。

　　创新举措推动鼋头实现文旅融合

　　鼋头渚山清水秀，天然胜景。作为国家重点风景名胜区、国家5A级旅游景区，鼋头渚近年来还有哪些新的举措推进文旅融合，以吸引更多游客？

　　林波介绍说，鼋头渚首先以“太湖”品牌为特色，积极推动“文化+”、“旅游+”等融合发展模式，更好地满足游客的个性化需求。“景区投入建设了‘樱舞荷风’ 鼋渚明珠项目， 通过 3D球幕技术，利用声光电科技手段，实现樱花美景的视觉再现，延续了樱花观赏热度，全面展示了景区四季特色风景，同时开放樱花文化展示中心，开发樱花文化文创产品和衍生品。加深樱花文化传播，加快樱花旅游发展，开创文旅融合新格局。”

　　其次，以全新休闲度假酒店——樱花山庄，让游客在轻松静谧的氛围中饱览鼋头渚的各时风貌，为游客带来全方位的度假休闲旅游体验。此外，鼋头渚融合太湖水上旅游休闲，大力拓展水上旅游业态，首创“太湖水上婚礼”，助推全域旅游的发展，开创“水上旅游+婚礼”新模式，着重发展文化旅游产业。