去瑞士买一个钟表品牌，还是自己创立一个？

　　（来源：腕表之家 作者：卢曦采访手记）

　　　　五月底，电视剧《家有儿女初长成》首播，由于主演张一山的关系，看过、没看过剧的人儿，都把它当成是《家有儿女》的续集。

　　　　是的，十多年前的《家有儿女》太过成功，甚至今天还会霸占暑假荧屏，人们印象里张一山还是那个顽童“刘星”，然而1992年出生的他，早已电影学院毕业，拥有一众迷弟迷妹。

永远的“顽童”刘星

　　新剧里一个情节就是姐姐江南跟踪到了明星“张一山”，而张一山饰演的弟弟江北调侃道：他一个演情景喜剧的有什么好跟的？

　　算是自嘲吧，不过演员张一山已经成功转过型，2016年主演的《余罪》获得了好口碑，似乎也是宣言，好演员不会被角色固定。

　　大概是为了配合新剧宣传，最近有媒体给张一山拍摄了一组时尚大片，礼服皮鞋，领结方巾，眼镜腕表，俨然一副成熟男人模样。

张一山今年二十有六，算成熟了

　　照片上的腕表吸引了我们，绿色表盘，绿色尼龙带，纤细棒状时标和指针，简洁风格很像伯爵Altiplano超薄腕表，但细节并不相同。

　　其实，这是一个地道的国产品牌，4B腕表，英文BLACK BY BLUE BRAVE的简写，名字源于创始人Leo挚爱的色彩。

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　　一个偶然机会我认识了Leo，互相添加为好友，但并不常联系。

　　有一天，他微信告诉我说，他正在着手打造一个腕表品牌，注入他个人全部情感、地道的中国品牌。

　　Leo有一个钟表销售公司，代理很多国际时尚腕表品牌，有些还是大中华区独家代理，早就赚到第一桶金，在这个行业也颇有些资源。

　　但是他说要创立自己的品牌，我并没有当真，想他不过一时脑热，过段时间就淡化了，毕竟销售腕表和经营品牌，是两码事，差异巨大。

　　年初开始，不同渠道陆续传来4B腕表的讯息：张钧甯，郁可唯，昆凌，林依晨，周渝民……明星们纷纷戴着4B腕表登上各路时尚媒体，照片、视频不断涌到身边，我才意识到他是认真的。

昆凌、周渝民佩戴4B腕表拍摄时尚大片

　　我拿起电话打给Leo，聊了聊他的创业故事。

　　他说从办公司那天起，就有创立自己品牌的规划，只是时机不到，从未跟人说过。4B品牌项目，他已经暗暗运行了两年，现在万事齐备，业已上线。

　　在时尚钟表行业浸淫十几年，如何运作一个时尚钟表品牌，Leo说他了然于胸。

　　美国Fossil是最大的时尚手表集团，一年卖掉三四十亿美元，产品都是在深圳钟表工厂里代工，品牌拿走利润大头，留给中国制造很少一部分。

　　“而掌握在品牌手里的核心设计，如果仔细观察，你会发现，大部分腕表他们只设计了Logo，壳形盘面，要么来自劳力士，要么来自卡地亚，要么是大牌元素排列组合。”Leo直言不讳。

　　年轻人却越来越有主见，没有个性的产品越来越难获得他们关注。如何表达自我，是千禧一代选择服装配饰的首要考量，这也正是现在有那么多时尚潮牌的原因。

　　基于这样的行业背景和观察，两年来，Leo精心设计、策划，严格筛选供应商，挑选代工厂，布局渠道，4B腕表就这样慢慢揭开面纱。

　　然而Leo不是一个急躁的人，在全面上市之前，他先到自己熟悉的澳大利亚华人圈做了一次小规模测试，收集年轻人的体验和反馈。

　　他请华裔创作歌手、《中国新歌声》评委之一的辰羽鸣试戴，在社交媒体Instagram上推荐给年轻的时尚潮人们。

澳洲试水，4B腕表获青年人青睐

　　Leo说，试水收效不错，4B腕表被墨尔本潮人圈接纳。

　　现在4B品牌京东旗舰店亦于5月开出，腕表已全面上市；天猫、唯品会、招商银行等电商平台，也将陆续上线；艺人黄恺杰亦会出任品牌大中华区形象代言人。

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　　虽然品牌顺利诞生，但是持续经营并不容易，借用吴晓波的话说，“没个十年，是干不成一件事的”。

　　更何况，经营品牌，即便十年过去，也不一定就能成。对于Leo来说，路还很长，可能要花上一辈子时间。

　　Leo的故事何其熟悉？香港表行前辈们早就做过，只不过当年他们是选择去买一个瑞士品牌回来经营罢了。

　　英皇表行老板杨受成，在自传《争气》里描述：香港七八十年代旅游业发展好，世界各地游客都来港买表，特别是日本经济起飞后，本地表行生意兴隆，收入颇丰。

杨受成与英皇钟表珠宝

　　销售瑞士名表赚到钱，香港前辈们也想拥有自己的品牌，于是去瑞士寻觅了一些经营状况不太好的小品牌，收购回来经营。

　　时间廊母公司宝光集团，彼时收购了铁达时、西马、宇宙等品牌；冠亚钟表集团则收购了尊皇腕表；还有国人熟知的英纳格、梅花表、依波路，等等，都是那时落入香港企业手里。

　　这些品牌今天生存情况各异，跟当年相比，有的起死回生，名利双收；有的则消失在历史尘埃里，名字都被遗忘。

　　新千年以后，内地钟表市场爆发，内地表商也寻香港前辈老路，比如亨得利集团收购尼维达，飞亚达集团收购艾米龙，冠城收购昆仑，等等。

“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”

　　铁达时被港人收购以后的经典广告语

　　港人三四十年经营，在品牌和利润之间找到了平衡；而内地企业大多都还是投入期，摸索前行。

　　购买一个瑞士品牌还是创立一个自己的品牌，Leo选择后者，投入个人全部，但显然这不会是坦途，甚至比前辈们的路还要更艰难。

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　　创业总是带有明显的个人色彩，Leo也不例外，他说自己会进入腕表行业、创立品牌，都是源自对父亲的记忆和怀念。

　　Leo的父亲出生于上世纪50年代，辛苦耕耘一生，踏实忠厚，他教给儿子朴素的价值观：对国家要赤诚，为家庭要承担起责任，做人要长存善心。

　　父亲年轻时，物质匮乏，他曾对Leo提起“我们那个年代，拥有一块自己钟爱的手表，是一件令人自豪的事。” 不过遗憾的是，父亲并没有陪着Leo一直走到今天，他十五岁那年，父亲永远离开了。

　　把自己的手表品牌命名为BLACK BY BLUE BRAVE，正是源于父亲的教诲，Leo希望每个人都可以勇敢做自己，创造属于自己的多彩人生，Leo也正是用色彩浓郁的腕表去表达这样的生活理念。

董力、郁可唯佩戴4B腕表Love Wins拍摄时尚大片

　　在4B的六个腕表系列里，Leo也表达了一个父亲对自己女儿的宠爱——女表系列Diamonds In The Hand，要把女儿捧在手心，给她最好的一切，为表达“掌上明珠”的寓意，这款腕表时标以钻石镶嵌。

　　京东上线一个多月，Leo说目前销售最好的是Love Wins系列腕表，彩虹尼龙表带，蕴含着爱的丰富多彩和包容。包容的寓意和漂亮的外观，可能是它最受到欢迎的原因。

　　聊自己的品牌，Leo有说不完的话、耗不尽的精力，电话打了近两个小时，最后我问他，“你估计自己能坚持多久？”Leo很诚恳，他说开始创业那会儿打算做个几年，上亿规模就卖掉，但现在不这么想。

张钧甯佩戴4B腕表Diamonds In The Hand 拍摄时尚大片

　　投入时间越长，就越有感情，越像自己的一个孩子，怎么还舍得给别人，对她不好怎么办？现在Leo要把她留在身边，好好养大成人。

　　“并不指望这个品牌短期就能赚钱”，他说，要用优秀设计、过硬品质树立口碑，慢慢地把4B腕表呈现给所有消费者。

　　跟父辈那一代人创业不同，八零、九零这一代人，不再是为了钱而创业，他们是想做成一件事。