淘宝发布情人节变迁图 鲜花买家女性超越男性

　　2月14日是西方传统的情人节，在这个节日里，鲜花是当仁不让的亮点。不过，来自淘宝的大数据也许会让人吃惊不小，如今的情况是：淘宝用户中，超七成80后买花是送给自己；有六成的鲜花是被女生买走；母女之间开始时兴赠花，情人节快要变成母亲节……

　　日前，淘宝发布的大数据报告，详细解锁了各个年龄段、各个地域人群消费鲜花，度过情人节的方式。

　　2019年鲜花市场迎来了开门红，春节花市一片红火，而紧随的情人节档期也乐得“花枝乱颤”，淘宝数据显示，今年消费订单猛增69％，其中玫瑰大涨220％、郁金香等高端花品意外杀出，销量上涨130％。

　　从时间上来看，淘宝上的情人节消费已经提前4、5天开始，其中一线城市消费鲜花占比25％、二线城市则占比32％。具体到城市排名，上海、北京、深圳牢牢占据前三，杭州表现亮眼，跻身第四。

　　如今，女性不仅是日常的鲜花消费大军，在情人节这样的男性主动的舞台上，也一举抢占C位。数据显示，2017年情人节鲜花消费中70％为男性，而仅仅过了2年，今年情人节鲜花消费群中有60％的女性。没有恋人，自己也能过节，女性悦己文化正在日渐昌盛。

　　女性不仅喜欢买花悦己，还把情人节过出了母亲节味道。数据显示，2019年情人节前夕，有近40％女性消费者选择购买鲜花送给母亲，实实在在把情人节过出了母亲节的味道。

　　值得一提的是，在过情人节这件事上，70后群体热衷购买的是盆景类、盆栽类花品，君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高成为70后在情人节档期最爱购买的鲜花产品。

　　淘宝发布的数据还显示，从去年情人节至今，已有超1200万对爱侣绑定了淘宝亲情账号。在所有用户群体中，90后占比近二分之一。

　　总体数据显示，成功绑定的“爱人”关系中，近650万对由女性发起，男性发起的超550万对。但这种趋势，在不同年龄段用户中也有差异。50后到80后，主动发起亲情号绑定的男性用户多于女性。90后、00后用户则相反，女性比男性发起亲情号绑定的占比要高出不少。

　　亲情号见证了温情，也记录了分离。近一年，近300万对情侣解除了“爱人”关系的绑定，由女性发起的约占55％。解绑用户中，尤以95后为主。

　　（贺骏）