欢乐天黑不打烊 怎样才能点亮景区“夜游模式”？

　　今年的元宵节，要说全国各大景区谁能独领风骚，恐怕非故宫莫属。故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”预约门票10分钟“秒光”。这场名为“紫禁城上元之夜”的大型灯光秀正式亮相后，火树银花、流光溢彩，彻底引爆舆论场，线上线下吸睛无数。凭借活动的空前成功，故宫再次将“夜游”推向新高度。

　　近两年，“夜经济”一词悄然盛行。一般而言，“夜经济”是指傍晚6时到次日凌晨6时所包含的经济文化活动，其业态囊括了晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。对于都市人而言，夜幕降临并不是一天生活的结束，华灯亮起才开启了一天的精彩。此前曾有一项针对城市居民消费习惯调查发现，城市居民60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

　　面临新的市场业态和竞争形势，旅游行业的从业者们也创意频出，发力“夜游模式”。在此之前，“白天游玩，晚上走人”，是很多景区游客的常态，不过随着旅游消费需求的提升，传统的“到此一游”的模式早已无法满足人们的需求。如何通过持续的产品创新，提供别致的游乐体验和个性化的旅游消费选择，以适应现代城市居民休闲生活的新需求，成为很多景区思考和探索的重点。

　　在提升夜游体验、丰富夜间娱乐方面，除了故宫，国内目前做得比较好的景区还有很多。比如以世界级艺术演出为特色的乌镇、以禅行活动+街区休闲为核心组合的无锡拈花湾、以灯光秀+夜间美食为核心产品组合的成都秀丽东方，以灯光秀+音乐节+亲子互动为特色的方特主题乐园等，在夜游产品、路线设计上都颇具亮点。

　　繁荣夜经济，三大体系互为融通

　　去年11月6日，天津市发文表示，将举全市之力在3-5年内提出打造“夜津城”，在繁荣夜间消费体验活动方面，要形成一批常态化、亲民化、特色化的品牌活动，包括提升“夜游海河”体验活动，开展“夜赏津曲”、“夜品津味”、“夜购津货”等体验活动。

　　繁荣夜间经济是个系统工程，需要多部门、多行业联动。为了营造高品质夜间营商消费环境，加快形成夜间经济体系，天津市在文件中特别提出多项配套措施完善特色化城市功能，比如提升城市亮化，放宽商户夜间摆卖管制，优化延长夜间公共交通出行；完善食品安全、治安、消防等配套功能等，切实提升服务夜间经济发展的管理保障水平。

　　不论是对于目的地城市还是景区而言，夜间消费都直接考验着城市和景区的项目体系、设施体系和服务体系，这三大系统不但缺一不可，而且必须齐头并进、彼此融通。在这方面，可以说方特主题乐园已具备业内较为突出的优势，将游乐项目、配套设施与贴心服务有机结合，令其举办的主题夜场活动，持续赢得游客的认可。

　　在方特主题乐园，丰富的游乐项目、体验项目、互动项目、演艺项目，以及专属夜间的各类秀场、演艺活动等，共同组成了项目体系。为保障夜间游客安全，方便游客夜间消费，方特主题乐园亦提供周全的基础服务设施，如购票系统、园区内与游、购、娱相关的配套等，构成了园区的设施体系。主题乐园的服务体系是及时响应游客的需求、并提供有效解决方案的一整套系统。

　　华强方特集团经过十余年的发展，在主题乐园行业积累了大量的实践经验，旗下大型主题园区已具备相当强的承载能力，可以同时满足大量游客的体验需求。2019年元旦“小长假”与春节黄金周期间，华强方特旗下青岛、济南、芜湖、郑州、厦门等方特主题乐园夜场人数达到新高。

　　当然，主题乐园的“夜场”活动是否具有足够的吸引力，与其软硬件配套服务是否得到有效提升、乃至周边夜间的交通配套和住宿设施是否完善等因素，均呈正相关的关系。

　　四大要素让夜经济“亮起来”

　　在国内的众多主题景区中，无锡拈花湾算是一个比较特殊的类型。灵山小镇拈花湾打造的是一个自然、人文、生活方式相融合的旅游度假目的地，追求一种身、心、灵独特体验的人文关怀，从而开创了“心灵度假”的休闲旅游模式。然而拈花湾的真正动人之处，在不少游客看来，还是夜间的独特景观，众多精品项目也大多在夜间表演。

　　比如灵山小镇拈花湾的经典项目《禅行》，以灵山小镇·拈花湾的山水禅境和景观建筑为载体，借现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，使人仿佛穿越千年，在无垢无净的禅境山水中，心生自在和欢喜。此外“一苇渡江”、“亮塔仪式”、“五灯湖表演”等主题项目，以及无所不在的五彩斑斓、美轮美奂的夜间景致，都使游客陶醉其中。

　　在夜间景区主题打造上，与拈花湾提倡禅与静的生活方式不同，方特的夜场更接地气，也更加热闹，注重传统民俗文化和现代时尚元素的融合，两者可谓各有千秋，代表的是不同消费人群的需求。

　　事实上，早在“夜经济”这一概念成为舆论热议的词汇之前，方特主题乐园就已在特定的时间节点，有针对性地打造不同形式的夜场活动，在炎热的暑假，或是中秋、国庆、万圣节、圣诞、春节等重要节日期间，针对学生、情侣、亲子或家庭群体，方特均推出不同主题的夜场活动，取得良好收效。

　　谈及“点亮”夜经济的窍门，厦门方特旅游区有关负责人表示：“通常比较受欢迎的夜场活动应具备四个要素——丰富的活动内容、适当的时间点、明确的目标人群，以及合理的门票优惠。其中，适当的时间点以及丰富的活动内容这两个要素最为重要。”

　　在消费升级的趋势中，越来越多讲求生活品质的消费者，都在追求节日的仪式感，拥抱生活的“小确幸”。正是看到了这样的消费需求，方特主题乐园瞄准重要的中西方节日，以及年轻人热衷的新奇好玩的新兴节日，适时开放夜场、推出的活动内容契合节庆主题与游客需求，极大满足了游客对节日仪式感的期待。

　　在这一点上，青岛方特今年元旦假期的表现堪称突出。据介绍，在元旦假期，青岛方特园区内所有项目在夜晚全部开放，青岛方特瞄准消费者追求跨年仪式感的诉求，推出“倒计时+烟花秀”等新颖的活动形式，引起现场游客的情感共鸣，入园游客数量与去年同期相比猛增近6倍，为元旦小长假期间的青岛旅游市场增添不少亮色。

（图：青岛方特梦幻王国跨年音乐节夜场气氛热烈。）

　　在元旦、春节、暑期、中秋国庆等节假日期间，全国多地的方特主题乐园均推出形式多样的夜场活动，让欢乐从白天延续到夜晚，全天开放十余小时的高品质服务让人们尽兴畅游，赢得广泛赞誉。

　　激活更广泛群体，专属夜场必不可少

　　提到夜店，一般往往觉得是年轻人的专属，不过如今的情况已有所变化。在英国伦敦的哈克内区有一间俱乐部，每周二的白天会有一场给老人家参加的派对。就像一般夜店一样，这里提供食物、酒精，有表演还有舞池，而参加者们都会盛装打扮，与会者的年龄大多在80岁以上。

　　有工作人员表示：这些老人拒绝让“年老”的刻板印象影响他们想过的生活，很多人会忘记我们这些年轻人过的生活他们也都经历过，年纪不代表他们不能再做同样的事情。

　　而在国内，一旦夜幕降临，广场舞随处可见，它的兴起也体现了众多老年人的不服老，而老年旅游人数的逐年攀升，也进一步印证了“银发族”旅游消费的崛起。随着健康寿命的延长和消费观念的转变，越来越多老年人愿意享受生活，愿意花钱体验更多的乐趣。因此，专属于“银发族”的各种夜间消费产品和服务也应运而生。

　　作为国内“合家欢”旅游目的地的热门景区，方特针对中老年游客群体，打造不同主题的“专属夜场”。如郑州方特从中老年人群的出游习惯和需求出发，定制“灯会”、“游园会”等夜场活动，并创新运用传统文化元素，激活中老年游客记忆中的文化细胞，形成情感共鸣。

（图：方特主题乐园美轮美奂的新春花灯完美融合传统文化与现代元素。）

　　此外，利用旗下主题乐园内的“熊出没”系列IP 元素，方特还成功吸引亲子家庭“夜游”群体。考虑到亲子群体更加看重游玩的互动性，方特对相关夜场活动进行精细打磨，更注重游玩的细节与互动体验。比如，郑州方特的主题夜场特设亲子会场，让家庭游客在夜间也能拥有一片闪亮的游玩天地。伴随着方特主题乐园夜场开放场次越来越多，活动主题越来越多鲜明，越来越多的亲子家庭加入其中。

　　拉长“夜经济”产业链 关键在提高便捷舒适度

　　“夜经济”在诸如方特主题乐园等旅游景区的兴起，从本质上说，意味着游客在该旅游景区内停留时间的延长。游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标，对相关旅游目的地发展的作用毋庸置疑。

　　从宏观上看，主题乐园“夜场”的火爆不仅增加了门票收入，还拉长了旅游产业链，带动了主题乐园整体旅游收入的增长，更有利于当地旅游市场规模的有效扩大。青岛、芜湖、郑州、济南、厦门等地的方特主题乐园，可以辐射周边很多地区的游客群体，其夜场活动一旦开放，完全可以吸引临近城市甚至周边省份的游客前来。

　　统计显示，芜湖方特夜场的游客主要来自于芜湖周边城市，且游客的重游率较高，这与长三角地区城市化程度高、夜生活氛围浓厚有密切关联。“通常而言，喜欢夜生活的人群，更容易接受主题乐园的夜场产品。”芜湖方特相关负责人表示。

（图：芜湖方特春节灯会活动吸引大批游客晚间入园观灯。）

　　有业内人士指出：“如果主题乐园仅在白天开放，外地游客可能在傍晚闭园后就直接返回；而夜场活动开放后，他们大多都会在这里停留一天，不仅可以带动园区的综合收入，游客晚上游玩后，再吃个夜宵、看看夜景，进一步拉长了整个地区旅游消费产业链。”从这个意义上说，主题乐园积极开放夜场，对于提升当地经济活力、带动旅游消费，同样具有值得关注的带动价值。

　　一座主题乐园天黑“不打烊”，只是发展“夜经济”的开始，如何让游客在停留期间获得更多便捷舒适的体验，则需要景区和当地相关部门继续合作，拿出更加充分的“理由”，切实让热衷夜游模式的人们“留下来”，开启地区旅游的“新蓝海”。