双会同办新探索 文旅融合展成果

　　4月27日，琳琅满目的文创精品成果展、智能便捷的“智慧旅游”展、区域合作的样板“三区三州”旅游大环线展等同时出现在义乌举办的第14届中国义乌文化产品交易博览会和第11届中国国际旅游商品博览会上。今年，两大博览会首次同期同馆举办，成为探索文化和旅游最佳连接点的新尝试，获得业界广泛认可。

　　引领文旅产业趋势

　　本届博览会展位数、展览面积创历届之最。10万平方米的展览面积里共设标准展位4192个，汇集77个不同国家和地区的展品。共设有中心馆、文创馆、非遗生活馆、省市馆等10个展区。

　　由故宫博物院、国家博物馆、国家图书馆、中国美术馆和恭王府博物馆等国家“五大馆”组成的文创产品展区前人头攒动。“只听说故宫的文创产品做得好，还不知道国家图书馆也在做文创产品。”来自义乌工商学院的学生唐雪娇正在购物平台寻找国家图书馆出品的一款充电宝，该文创产品的设计灵感来源于《永乐大典》中的“贵人”单页。据了解，本次“五大馆”共计带来几百款产品参展，可谓诚意满满。

　　“传统的丝巾是大方巾或大长巾，但现在人追求时尚简约，需要通过改良来迎合当下消费群体的需求。这款丝带型的小长巾就是由此而来，既是装饰性极强的时尚小物，也兼具实用性。”中国旅游商品展区负责人陈斌向记者介绍甘肃省博物馆出品的东方密语·人文意境丝带长巾系列的一款产品，“它还将甘肃的历史文化融入小长巾上，做到了文化与旅游商品的融合，非常受欢迎。”

　　古代东方艺术组成的“山西礼物”，浙江馆的“百县千碗”专区，保利义乌文物商店的中国沿线至非洲各国的各式物件，钟表、文具、家电等德国创意产品打造的“格林童话之路”……“一带一路”沿线国家和地区特色文旅项目与文旅创意产品的集中展示，使此次博览会成为国内外文化旅游产品展示和交易的大平台，引领着文旅产业新趋势。

　　展示融合发展精品

　　步入展馆，“丝绸飘带”贯穿全馆的序馆设计创意引人注目，配合《千里江山图》《清明上河图》等优秀古典文化元素的巧妙呈现，展现出文化和旅游的完美融合。

　　“作为文化和旅游业的参与者，吉州区文化和旅游如何更好地融合发展是我一直在考虑的事情，这次展览让我受益匪浅。”江西省吉安市吉州区文化广电新闻出版旅游局局长徐少青告诉记者，他此次前来观展，就是来取经的。

　　本届博览会上，文旅融合表现形式多样，在展馆设计、产品创意、参展商的思想观念等方面都有体现。台北市工业设计发展协会理事谢思音表示，这次他们组织了50个展位来参展，“对我们的特色小镇展区来说，开展旅游需要有当地文化作支撑。我们就把艺术家做的创意产品放在小镇里，让游客快速地记住这个地方，做到文化和旅游的融合。”

　　浙江省文化和旅游厅副厅长许澎表示，今年的博览会既有文化内容，也有旅游内容，这是文游融合的大势所趋。“我们特别希望两者之间能有机结合，并借助这次博览会将浙江的文化资源推向世界，为‘一带一路’沿线国家带去更多文化精品和旅游线路。”他告诉记者，今年浙江将加强文化和旅游的全方位融合发展，培育100个能够充分代表文旅融合成果的旅游精品店。

　　不仅是浙江，记者在其他省市的展馆中真切感受到文旅融合发展已蔚然成风：在熊猫竹子组成围墙的四川馆里，蜀绣的非遗传承人在安静地创作着锦绣结合的作品；德州黑陶等非物质文化遗产、红丝砚雕刻技艺展示等彰显了山东文化和旅游融合的最新成果……

　　搭建合作交流平台

　　为推动文旅产品更好地走向市场，本届博览会专设文旅商品采购洽谈对接会，为20多家单位搭建一对一洽谈对接平台，现场开展商务洽谈，促进合作达成。

　　“我们结合葡萄牙文化艺术重新设计妈祖形象，制作了一系列文创美食，富有创意的外观吸引了很多人来品尝。”澳门创意馆参展商郑汉文告诉记者，这是他首次参加义乌文化产品交易博览会，目前已与山东一景区达成合作意向。

　　澳门文化局文化创意产业促进厅厅长何鸿斌表示，希望通过这个平台，展示澳门文化创意特色产品与服务，为澳门文创产业的未来发展创造更多商机与销售渠道。

　　事实上，设立“三区三州”旅游大环线推介专区，也是区域协作、共创美好生活的体现。国家级非物质文化遗产桑皮纸工艺传承人吾哈利扎代·买合苏提表示，“三区三州”旅游推介，让桑皮纸工艺获得了更多关注，“之前全家月收入只有5000元，现在能达到4万元，还带动了近20户家庭参与到这项工艺中，我们的生活水平得到了极大的提高，工艺传承也得到了一定的保障。”

　　此外，文化和旅游部定点扶贫县（市）和对口支援县山西娄烦、静乐，内蒙古阿尔山，广西巴马和江西黎川的优秀文化旅游资源和产品在展区里一一呈现。金华馆邀请新疆阿克苏温宿县、四川汶川等7个对口地区的文旅部门组织参展，助力扶贫产品“走出去”。

　　作为博览会筹备工作的参与者之一，义乌市文化和广电旅游体育局委员会委员黄晓英表示，为了让博览会真正成为文旅牵线搭桥的栋梁，主办方整合各方资源、优化数据使用、积极开展招商工作，力求让参会的各方、特别是脱贫攻坚重点区域获得更多合作的机会，体现博览会的责任担当。

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