夏华：云南民族文化的创新之路

　　5月24—25日在北京举办的2019第四届中国文旅产业巅峰大会上，依文集团董事长夏华表示，我们多年深耕民族文化的创新，用匠心打造顶级服饰，全心倾注于时尚态度的引领，不断把中国民族品牌和传统工艺呈现在国际舞台，是希望有一天世界能够读懂中国的时尚。

　　夏华说，云南具有非常丰富的民族多样性，不仅山美水美，民族风情最美。在我看来，云南的民族文化和创新非常关键，也就是IP化和时尚化。人们到了云南的很多地区，比如大理、怒江等地，会发现当地有很多很多不同的刺绣、不同的扎染，是传承了千百年的手工艺，但是却沉睡在大山里，人们很少知道，极少旅游者去的时候能够买到他们喜欢的产品。

　　我来到这些民族地区后，第一件事先做IP化的整理，把所有的手工艺者先建一个数据库，提取他们民族元素里面最美的纹样，让全球的设计师参与，设计出最美的产品。通常一场发布会发布之后，一下就会引起轰动，会把很多的元素、少数民族的纹样和技法变成一个流行要素，不但我们用，全世界的设计师们都在用。

　　此外，更重要的是，我们开始把这些民族化的服饰变成了流行的时装，把它IP化之后很容易就进行市场化，我们做不同民族的专场，今年我们即将要做彝族的专场、哈尼族的专场，每个专场都有上万个时尚化的产品，都有最美手艺在现场体验、展示。这样一来，市场一下子就打开了，变成指尖上的产业。这是我们在云南做文化创新、旅游创新最重要的一步。如果没有前端对民族文化的发现、挖掘、整理，就很难出现后端的市场爆发的契机。

　　云南、贵州都是民族多样性非常强的地区，民族文化特别丰富。我们用这个模型推导出来的这一套产业化的模型，就可以在其他地区推广，比如我们现在开始推广到甘肃、宁夏等，这些也是扶贫攻坚任务最艰巨的地区。我们也是用这种方法，把当地少数民族的手艺挖掘出来，让设计师重新设计出都市消费者喜欢的时尚产品，组织培训当地的手工艺者，让在家农闲之外的妇女有积极性，就这样一点点做起来了。

　　然后我们再反过去，像云南很多地方开始设计乡村旅游的线路，怎么样让人们走到这里，三五天的旅程，有体验之旅、感动之旅、心灵之旅，有看得见的风景、带得走的情怀。现在我们就希望把这个模型复制到更多贫困地区。

　　依文集团大概用了25年的时间，把时尚从都市做到了国际，同时我们做了一件非常有趣的事，就是我们从都市再走回大山，然后再走向农村，开始在这些地区用时尚化的方式，把中国传统文化最美最鲜亮的部分再次用时尚化的方式带到都市。

　　中国创意全球设计，依文发动了全球的设计师进入到中国的大山深处做设计，用这种方法让都市读懂大山，让未来读懂过去，让世界读懂中国。现在外国的游客到中国的村落去旅行，有越来越好的手工艺产品卖到国际市场。依文的心得就是要深耕自己的文化产业，要从自己的土地上寻找最宝贵的灵感和财富，然后让世界看到不一样的中国传统手工之美。我们今天更多的是在时尚领域里，让世界开始看到中国的手工服装，让世界读懂中国的时尚。