赤峰探索文旅融合新实践

　　近年来，赤峰市委、市政府以深化文旅融合为主线，以打造优秀文化旅游品牌为核心，突出项目建设，狠抓品质提升，创新宣传营销，构建文化旅游互动共进、共生互融的大格局，统筹推进文化旅游业发展迈上新台阶。据介绍，2019年1月至9月，赤峰市旅游接待人数达1798.2万人次，旅游收入305.6亿元，同比分别增长13%和14%。此外，“十一”假日期间，全市累计接待游客118.7万人次， 同比增长9%；实现旅游收入10.7亿元，同比增长10%。

　　发展冬季旅游 建设重点项目

　　赤峰依托北国风光天然优势，以打造冬季旅游项目为抓手，发挥冬季气候寒冷、冰雪资源富集的优势，积极谋划大项目，打造文化旅游产业精品，打造冰雪与文化、民俗、体育运动等深度融合的冬季特色旅游产品，推动旅游产业与相关产业融合发展。

　　据了解，2019年，赤峰实施投资5000万元以上旅游重点项目24个，已经开工项目 20个，完成投资15.49亿元。

　　近年来，每当新“雪”来潮，美林谷滑雪场“初中高系列滑雪比赛”“美林谷雪地达人征选”“美林谷雪地乐园”等一项项独具匠心的活动都让童话般的林海雪原分外热闹。此外，赤峰旅游部门还策划包装了美林谷“十四冬”比赛场馆及配套项目、红山区道谷南山休闲度假中心等一批影响力大、带动性强、综合效益好的文旅融合示范项目，全力以赴抓好项目建设，加强与签约企业对接，协调解决规划建设中的具体问题，确保项目早启动、早开工。

　　冬季旅游得到越来越多消费者的青睐，达里湖冬捕人欢鱼跃的盛况、美林谷滑雪者英姿飒爽、万马奔腾溅雪踏浪的壮观景象频频出现在各大媒体，占领流量。

　　塑造文旅IP 推动文旅融合

　　赤峰以文化与旅游产业的深度融合为突破口，坚持“用文化营销旅游”理念，丰富宣传内容，创新宣传方式。今年5月， 2019腾讯全球数字生态大会上，赤峰凭借打造“耶律小勇”文旅IP形象的一系列创新举措和成果荣获“数字文旅创新奖”。

　　“耶律小勇”是推动赤峰传统旅游业转型升级、打造旅游创意产业新业态的重要抓手。在需求端，“耶律小勇”线上、线下的互动性与参与性有效升级旅游体验，让旅游彰显赤峰文化的价值、赋予赤峰文化更大的能量。

　　如今，可爱活泼的“耶律小勇” 已成为赤峰市文化和旅游局的重要一员，在赤峰全域重点景区以及各种网络新媒体都能看到“耶律小勇”热情地向国内外游客推广赤峰旅游。

　　“两条腿”走路 助力脱贫致富

　　为发挥旅游产业促脱贫、调结构、增就业、惠民生的积极作用，赤峰确立了大景区开发和乡村旅游发展并重、“两条腿”走路的原则，主动作为，积极打造，形成了良好的示范效应。

　　克什克腾旗和翁牛特旗积极发挥骨干景区引领作用，乌兰布统旅游景区年接待游客100万人次，带动了乌兰布统苏木和小红山子乡各村、嘎查形成了以旅游为主产业的旅游村，旅游接待户发展到260户。达里湖景区带动渔家乐70多户，石林景区带动牧民从事“做一天蒙古人”等牧民生产、生活体验的牧家乐50多户。

　　市本级财政连续三年分别投入1500万元、1168万元、1226万元，专项用于旅游扶贫和乡村旅游建设，积极推动行业扶贫。巴林左旗委、政府出台了旅游扶贫的奖励办法。松山区财政划拨1000万元乡村旅游专项奖补资金，组织贫困户开发形式多样、各具特色的旅游产品，发展生态观光农业和农家乐，把农畜产品变成旅游产品，让旅游红利更多惠及贫困群众。

　　截至目前，赤峰市旅游特色小镇发展到9个、旅游重点村项目60个、乡村旅游金牌农家乐8个，乡村旅游接待户1167户，实现乡村旅游就业5万人，建成全国休闲与乡村旅游示范县3个、全国乡村旅游示范点3个、中国乡村旅游模范村6个。

　　2018年，赤峰乡村旅游接待人数达到380.4万人次，同比增长13.5%，接待收入18亿元，同比增长37.4%。乡村旅游已成为全域旅游的骨干产品、脱贫攻坚的生力军、乡村振兴的重要抓手。