研学旅行 为南京带来全新打开方式

　　近日，来自安徽省安庆市朴初中学的老师带领初中生们来南京研学后，在网上发表感言：不到两天时间，行程几万步，缅怀先烈，接受感恩洗礼，感受科技魅力，受益匪浅，累但快乐着，孩子们都像过年似的……字里行间坦露着对于研学南京的溢美之词。“我们不追求一味的人次增量，而是更渴望让每一个来到南京的人通过精致的产品和交互的体验，真正看到这座城市的美好。”南京市文化和旅游局的党委书记、局长金卫东表示，近年来，研学旅游是南京旅游的全新着力点，也是全新增长点。

　　紧跟市场 政策强引领

　　南京是一座历史文化底蕴深厚、传统与现代交相辉映的城市，特别适合慢慢体会，但随着人们生活节奏的加快、交通条件的便利，游客很容易发散性离开，如何实现快旅慢游，增加停留时间，是南京旅游市场推广方面一直在研究的课题。而坐拥得天独厚的文化教育资源，加之当前蓬勃兴起的市场需求，“读万卷书，行万里路”为南京“游中学”打开了一扇窗。

　　据了解，南京市文化和旅游局特别成立了南京旅游形象推广中心，将研学旅游作为拳头产品对外营销。南京市文化和旅游局副局长夏军告诉笔者，目前南京研发推出了国学文博游、爱国教育游、书香名校游、非遗民俗游、自然科普游、职业体验游、民宿体验游、美丽乡村游等多个系列，其中境外方面重点向港澳台及东南亚市场等文化较为接近的国家和地区推广，同时也大力从境外宣传推广、入境落地配合、服务升级等方面鼓励旅游企业参与到研学旅游产品的设计、组团、地接等工作中来，国内方面则强化与上海、北京的合作，积极参与长三角一体化，沿着高铁沿线促销推介，策划组织“外国留学生看南京”等主题活动。三年前，南京还针对新兴的研学市场开展“研学导师培训”，整合本地高校旅游专业学生资源，内增专业素养，外塑行业形象，一波一波的行业接班人正在加入研学旅游产品的服务执行大军。

　　在政府部门的政策引领下，培训机构开设的“研学专题”颇受青睐，传统的旅游企业也逐步向研学市场转型。南京大华国际旅行社，是华东市场地接的“常青树”，这两年也瞄准了研学，该社总经理黄义纯表示，自2016年底国家多个部委发布支持研学旅行的政策意见以来，大华就启动了研学市场调研，整合原有华东线地接优势资源，融入更加适合学生群体的项目产品，如把与课本息息相关的近代史、古诗词作为主线，结合全域旅游发展理念，创新一个旅游目的地的全新打开方式。“我们还在逐年增配45座以上大巴，同时加强驾驶员的岗前培训，优选更适合学生入住的酒店，虽然研学旅游营收总额占比还不高，但我们相信这是一个成长性很快、潜力巨大的市场。”黄义纯信心满怀的说。

　　文旅融合 内容更多彩

　　南京，六朝古都、十朝都会，文人墨客辈出，旅游业发展尤以文化见长。“夫子庙秦淮风光带、中华门城堡自不用说，代表性景区中山陵、总统府，也与中国近代史有关”，在夏军看来，文旅融合对南京而言并非全新名词，在新的时代背景下，研学旅游既顺应市场需求，又是推进文化和旅游深度融合的重要抓手。

　　据介绍，南京有超过50所高校坐落于此，其中南京航空航天大学、南京理工大学、南京中医药大学等不少高校还设有航天馆、兵器馆、中医馆等一流水准的专项特色馆，“过去他们封闭教学，如今也都开放办学，无疑为我们的研学产品丰富了内容”，南京旅游形象推广中心负责人表示，不仅如此，南京各大文博场所也积极转换理念，向市民游客提供更加多彩的交互体验性项目，一年一度的5·18“博物馆奇妙夜”一票难求。

　　拥有南京市民俗博物馆、南京市非物质文化遗产馆的国家级文保单位甘家大院，常态化开展“小小传承人”夏冬令营、非遗研学营、“500娃娃学非遗”校本课程、“非遗周周学”等特色活动，今年7月吸引了来自联合国的团队参与。南京大报恩寺遗址景区完成了从以讲座为主要形式的“报恩讲堂”到体验感十足的“感恩成长礼”、“明朝生存记”等互动课程的升级，据景区内容营销部高级主管王伟介绍，他们还总结梳理出了课堂教学法、博物馆教学法等针对研学游的教学方法，真正做到“寓教于乐”。牛首山文化旅游区则结合牛首山历史文化遗存、建筑、自然资源，推出 “牛首文化小课堂”研学游课程，将“君子六艺”“牛首山动植物观察”“中华经典研读”等纳入其中，已与多家学校建立合作。中国科举博物馆副馆长吴怡告诉笔者，围绕“传统的未来”主题，今年他们引进3D打印课，让孩子们亲手打印一条寓意“鱼跃龙门”的鲤鱼带回家;加入绘制思维导图环节，紧跟当代教学潮流;以“状元讲、讲状元”为主题跨界邀请世界体育冠军、文坛大咖等各界精英开讲座，与孩子们现场分享。同时，该博物馆还与夫子庙小学展开试点合作，科举文化成为同学们的必修课。钟山风景区同样被周边小学“相中”，成为第二课堂，校园文化与中山陵、南京博物院等叠加融合，形成了包括中山小导游课程、中山小志愿者课程等在内的主题课程。南京出版社也积极与景区合作，推出“我的研学之旅”丛书，其中“乐游玄武湖”篇章已与读者见面。

　　品牌塑造 研学正先行

　　深耕研学旅游，不仅是市场推动下的南京文旅的新实践，是文旅融合升级的新路径，更是南京算大帐、算长远账的智慧选择。

　　夏军认为，“金杯银杯，不如老百姓的口碑”，每一个学生的背后至少都有几个家庭，其客群将是这座城市未来的游客甚至主人。通过研学旅游让孩子们感受到“博爱之都”的烟火气，是城市品牌塑造、对外友好交流的软性力量。

　　江苏省中旅旅行社有限公司游学中心总监金洪阳表示，去年起至今年11月初，有近万名来自港澳台地区及日本的学生到南京研学旅行，在接待中他们发现很多有趣的现象，“学生还没入住酒店就已收到网购的包裹”，金洪阳说，有的孩子为了体验这里的网络支付，专门提前做功课，没有网络支付方式或选择“货到付款”或找领队导师兑换支付，最多一次支付了近2万元人民币;有的“小馋猫”在得知南京便捷的外卖服务后，再也不用担心饿肚子……还时不时爆出一些“神观点”，比如他们认为南京中学运动校服“很好看、很帅气”，比如经分析判断这边学生越来越擅言辞是因为“人多竞争大，必须勇于自我展示”。金洪阳说，研学旅游让不同地域的孩子们在交流中结下了深厚友情，在观察中拓展了视野思路，在体验中带着自己对这座城市的思考回去，他们中很多人都成为了美好南京的传播人。

　　在江苏金桥国际旅行社有限公司董事长兼总经理张朝军看来，南京不论是基础接待条件还是资源禀赋都非常适合发展研学旅游。近期，他正为了打开南京研学游海外市场而奔赴澳洲。张朝军表示，研学游是小手拉大手，游客怀着“探索、求知”欲来到南京，产品拼的是内涵、是品质，相比普通入境游产品，其所观所感要更加正面、积极，这是一张特别好的城市名片。

　　据透露，目前，南京在海外设立了多个旅游推广中心，并与当地龙头旅行社点对点做品牌专卖店，大力推广南京研学旅游产品。“2020年，我们计划把南京旅游的宣传推介开到境外高校，让更多的境外师生来亲身体验‘美丽古都 惊喜南京’”，夏军说。