东呈：要做东方生活方式的酒店品牌传播者

　　11月26日—28日，第八届中国(上海)国际酒店投资与特许经营展览会在上海国家会展中心举办，在400平米的东呈特展厅，东呈国际集团携旗下15个酒店品牌悉数亮相。

　　起源于华南的东呈国际集团，目前在全球200余座城市拥有超过2500家酒店，客房数超过20万，会员数超过3000万，位居全球酒店集团14强。

　　东呈之所以能如此快速发展，一方面得益于中国经济的腾飞给酒店业带来的巨大机会，另一方面归功于东呈主打东方生活方式的差异化发展的战略。集团高层这次在展会上提出了新的企业使命——东方生活方式的世界使者，立志要把时尚的东方生活方式通过酒店品牌带给全世界，并提出要发扬东方文化兼容并蓄的特性，采用“守正出奇，点亮布局”的多品牌策略，为全球旅行者提供多样化的旅居生活方式选择。

　　据介绍，目前，东呈旗下15大品牌已覆盖城市商旅、生活方式、跨界融合、公寓度假主流市场，可以满足不同消费群体个性化、圈层化的住宿需求。包括传承东方文化与美学的瑾程、怡程，慢品私人订制时光的吾公馆，私享法式风情的蓓利夫人，畅享潮流IP文化与态度的锋，源自幸福北欧国度的宜尚PLUS、宜尚，英伦风尚的城市便捷和城市精选，主打精致意式风格的柏曼，提供个性化超值住宿体验的精途，追求沉浸式度假体验的隐沫，锻造欧洲尊享服务式公寓的铂顿，电影艺术与酒店空间跨界融合的殿影，集成文化与创意视觉的摩登天空设计酒店等

　　展会第一天，东呈发布了最新推出的精选入门级中档城市商务酒店­品牌——城市精选。城市精选与兄弟品牌“城市便捷”同样主打“英伦风尚”，不同的是，城市精选更加突出“先锋”“低碳”“雅酷”的品牌核心价值，酒店的产品与服务致力于为青年精英群体打造他们喜爱的生活方式。

　　东呈国际集团首席发展营销官陈士强介绍说，城市精选布局侧重在一线城市、新一线城市及省会城市。首批签约的7个项目，将在浙江、安徽、湖北、广西等省份落地，还有4个项目将陆续在南宁、成都、重庆、烟台启动。

　　东呈在开疆拓土上，还相当看重存量市场。“现在很多中心地段的好物业都面临升级改造的问题，东呈敢于在这些存量上硬碰硬，是因为东呈有高性价比的产品，有会员规模优势，有化腐朽为神奇的运营能力，很多过去挂牌的三、四星级酒店开始加盟东呈。”东呈国际集团董事、副总裁吴伟还表示，经济型酒店存量市场已经被OYO们刷了一遍，市场所剩无几，但教育的过程已经完成，过去夹缝中的市场、新兴的细分市场，都将面临升级改造的机会。“未来三年，酒店业波澜壮阔的革命时期就要到来，存量市场可期。”吴伟说。

　　随着东呈的品牌能力、产品能力、运营能力、管理能力不断在中高档市场被验证，不断释放能量，驱动着企业向世界一流酒店集团的目标冲刺。强调多元化美学、服务中产人群的东呈，让市场拭目以待。