文旅商品发展要有特色更要产业化

　　近年来，有关部门、很多企业和个人都在努力推动文化旅游商品的发展，包括非遗旅游商品和文创旅游商品的产业化。如今，这些努力虽然取得了一定的成效，但是不少文化旅游商品仍然没有得到市场的认可，出现了叫好者多、购买者少的现象。

　　文化产品是以其内容是否有文化而界定，旅游商品则是以购买者是否是旅游者而界定。文化旅游商品既要看其内容，又要考虑到购买者是否是旅游者。旅游者在旅游中购买并带走的文化产品，包括文创产品、非遗产品均可称之为文化旅游商品。

　　目前，推动文化旅游商品发展的方式与推动文化产品发展的方式基本相同。大多数采用鼓励将文化符号、将非遗技艺直接运用到产品上的做法。这种从文化和技艺角度推文化旅游商品开发、推文化旅游商品产业发展的做法表面上看似没有问题，但实质上这种做法把市场、生活需求后置，尤其是把产业后置，极易脱离市场需求，不利于推动文化旅游商品产业发展，但适合公共文化产品、公共文化服务和非遗的传承和保护。

　　满足人们美好生活的产业才是最符合市场需求的产业，也是最容易发展的产业。因此，需要从推动文化旅游商品产业发展入手，推动文化产品的发展和传统工艺的传承与保护。近年来，国家连续出台减少中小企业税收等一系列鼓励产业发展的政策，对于中小企业发展起到了很大的作用，也为各地区、各部门做出了示范。税收政策、土地政策、用工政策，均关乎企业的成本，是企业最关心的问题。采取必要的、有效的产业政策为杠杆，对产业发展，尤其对文化旅游商品产业的发展都将产生巨大的作用。

　　促产业升级，推产品创新，逼传统工艺保护是一条与市场接轨的重要途径。十几年来，山东省泰安市的肥城市鼓励桃文化产业发展，从推动桃木雕产业入手，出台相关政策措施，涌现了大量桃木雕企业。这些企业又通过大赛等活动，示范、推动桃木雕产品的创新。同时，政府通过打造交易市场，树立地理标志，推动桃木雕文化产品的品牌建设和销售，使几乎泯灭的桃木雕传统工艺焕发青春。目前，肥城市的桃木雕产业从业人员已达数万人，年销售额已达数十亿元，既增加了就业，丰富了市场，又提高了人们的收入，是一条典型的从产业入手，推动产品创新，保护和传承传统工艺的良好途径。

　　文旅融合主要是文化产业和旅游产业的融合。但在文化产业和旅游产业中，由于各种原因均存在着名义是产业，实际内容是公共事业，或者主要是公共事业，或者部分是公共事业，或者某个时期是公共事业。例如，旅游景区，将景区单纯产业化的第一个表现是门票价格高居不下，第二个表现是景区内消费项目越来越多，第三个表现是景区与所在地区的经济发展脱离，甚至冲突。本可以作为当地重要旅游吸引物的景区，由于景区单纯产业化，造成景区商业化严重，旅游者不满意。所以要区分文化产业和旅游产业中哪些适合完全产业化，哪些适合部分产业化，哪些不适合产业化。

　　文化和旅游融合发展要切实做到宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文。不能将所有文化产业、文化事业与旅游产业、旅游事业完全融合。需要产业按照产业来推动，事业按照事业来推动，切忌胡子眉毛一把抓。文旅融合需将文化产业和旅游产业中最容易融合、最能促进文化产业和旅游产业发展的部分进行融合。

　　旅游者购买的、有文化内涵的文化旅游商品是文化和旅游的主要交集，也是文化产业和旅游产业最容易融合的部分。相比一抛数亿、数十亿的景区建设，推动旅游商品产业发展有很多优势，比如投入小、见效快、收益大、就业多。要实现文化旅游商品产业的快速发展，关键是要有全域旅游的思维，地方政府要从产业角度推动文化旅游商品产业的发展。有关部门要引导企业进行文化旅游商品创新和传统工艺的传承保护，以及创新和保护成果的示范。

　　笔者认为，文化旅游商品发展需要以满足人民美好生活为目标，从产业入手，遵循产业发展规律，运用产业成功发展经验，结合当地实际，务实做到文化和旅游相融合。