构建文旅新场景深化文旅融合发展研究（一）

　　党的十八大以来，习近平总书记就文化和旅游融合发展发表了一系列重要论述，深刻揭示了文化和旅游的内在联系，阐明了推动文化旅游融合发展的重大意义，具有很强的思想性、指导性、针对性，为我们做好新时代文化和旅游融合发展工作指明了方向、提供了遵循。近年来，我国加快推动文化和旅游融合发展，正成为文化产业与旅游产业转变发展方式的必然选择。深化文化和旅游融合发展，需要完善文化和旅游融合发展体制机制，寻求深度融合发展的突破口。从场景理论及其运用分析以及现阶段文化和旅游发展趋势看，文旅新场景无疑将担当重任，成为文化和旅游融合发展的动力引擎。

　　一、场景理论

　　有关场景的理论研究始于 20 世纪 80 年代，以特里·克拉克和丹尼尔·西尔为首的新芝加哥学派以后工业化城市为对象展开探讨，提出更强调社区层面的场景概念和场景理论。场景是一个由硬件设施和软件系统构建的一个系统，主要有社区、建筑、人群、文化活动和公共空间五大构成要素，其中，硬件包括建筑与空间，软件主要是指的这些设施与活动背后所体现的审美趣味、价值观、生活方式和体验等文化性要素。场景理论研究一定社区环境和都市设施蕴涵的价值观与创造性群体等优秀人力资源的内在关联，强调创造性群体等优秀人力资源在知识经济时代的重要作用，以探索后工业社会区域发展的文化动力。

　　场景理论是从文化的角度研究城市发展的内生动力，提供了研究城市转型发展的新思路。通过创意阶层加持，营造城市文化艺术的环境氛围，让城市文化艺术变成可以让人触摸、体验的特定场景，场景携带文化基因，塑造空间品质，把文化吸引力转化为城市魅力，从而集聚文化消费，引导公众行为，塑造美好生活。场景与体验经济时代的城市经济发展的关系密不可分。因此，无场景即无体验，不同场景下演绎着多元化体验，深深影响着生活在本地的居民和外来游客，塑造着现代社会生活秩序，甚至重新定义了城市发展。场景理论对构建包括文旅新场景在内的消费体验新场景具有重要参考价值和借鉴意义，在我国文化、传播和商业等多领域得到推广运用。

　　二、文旅新场景的内涵及其作用

　　关于文旅新场景，目前尚无权威界定。借鉴场景理论的相关研究以及对文旅融合发展现状和趋势的思考，文旅新场景是指坚持以文化创意为引领，以满足游客新体验需求为导向，通过文化创意设计，打破原来文旅产业思考的边界，把“以人为本” 融入人的生活方式，构建形成的一种场景、情景和意境 。

　　当前，我们所处的时代是一个体验经济时代。美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》一书中把体验分为娱乐体验、教育体验、逃避现实体验和审美体验。体验的个性化是体验经济的灵魂。今后，以体验为导向的设计、生产、营销和服务，将是体验经济时代文旅融合的突破点。文旅新场景是体验经济的典型代表，在体验经济时代，构建文旅新场景具有重要作用：

　　1.文旅新场景是创造极致体验的新空间。数字化技术与文化创意结合产生新体验带来新业态，不断推出文化和旅游融合创新发展的新观念、新技术、新业态、新产品、新模式,能使旅游者达到“畅爽”的极致体验。文旅新场景是满足美好生活体验需求、提供高品质体验产品和服务的新型体验空间和旅游目的地。近年来，ACG(动画、漫画、游戏)、文学类IP向体验旅游进军趋势越来越明显，主题餐厅、主题住宿、主题乐园、体验空间成为最佳展现形式，受到年轻消费者的追捧。

　　2.文旅新场景是拓展深度消费的新平台。旅游业综合性强、关联度大、开放度高。旅游化是以游客在全域空间流动创造新价值为推动力，把"绿水青山"变为"金山银山"的过程。旅游化彰显"流动创造价值"，庞大的旅游市场需求是“流动的消费”经济形态，大规模的游客流动会带动人、财、物等不同形态的资源都能流动起来，从而创造出流动的消费需求叠加的巨大新价值。旅游本身是追求美好生活新体验的一种生活方式。凡能满足游客旅游生活方式的相关领域和产业都可以充分利用旅游业搭建的供需对接平台，共享旅游消费的“流动钱包”。文旅新场景充分利用旅游业搭建的这个供需对接平台，创造深度体验式文化旅游消费，为推动我国文化旅游优质发展注入新动力。

　　3.文旅新场景是传播旅游文化的新载体。从文化现象的角度看，旅游文化是与影视文化、文学文化、艺术文化相并列的一种文化形象，从这个意义上讲，旅游本身就是一种文化。构建文旅新场景，统筹推进文化旅游发展和旅游文化建设，全面提升旅游各个环节的文化内涵，不断推出文旅新业态新产品，使文化旅游在文化产业和旅游产业中的占比持续增加，成为提升人民群众幸福感的幸福产业。充分利用旅游业开放性、国际化的特点和文旅新场景携带的文化基因，加强国际文化旅游合作交流，使文旅新场景成为我国扩大对外开放、推动文化“走出去”的有效途径，成为增强文化自信、提升国家文化软实力和中华文化影响力、建设文化强国的重要渠道。

　　三、构建文旅新场景是深化文旅融合发展的突破口

　　目前，虽然文化产业与旅游产业的融合发展是必然趋势，但学界、业界对文化和旅游融合发展规律、具体模式和实践路径，仍然缺少全面深入的研究。各地在文化和旅游融合的思想观念上，尚未跳出文化产业与旅游产业的单向本位的传统思维，仍然存在“重旅轻文”“重文轻旅”“合而不融”和“融而不实”等误区。在文化和旅游融合发展备受关注和文化旅游高速增长的同时，文化旅游项目重复投资建设、产业链条单一、文化意识不强，文化旅游产品同质化严重，缺乏体验感、产品国际竞争力弱、入境旅游不振等问题，也困扰着文化和旅游融合发展。如何破解这些难题，将决定文旅融合发展能走多远。

　　中国古建筑中有一种很实用的榫卯结构，是在两个木构件上采用凹凸部位连接的一种连接方式。榫卯结构营造的特点是利用榫卯加固物件，木构件上凸出的榫头与凹进去的卯眼咬合，便将木构件牢固结合在一起，相互嵌入，不失本体；严密扣合，天衣无缝；相互成就，共创价值。由于连接构件的形态不同，由此衍生出千变万化的组合方式，使中国古建筑达到功能与结构的完美统一，充分体现了中国古人的营造智慧。借鉴这种榫卯结构的营造智慧，研究分析构建文旅新场景与深化文旅融合发展的关系具有现实意义。

　　文旅融合并非简单相加，而是深度相融。文化和旅游不是孰重孰轻、谁主谁次，而是资源整合、优势互补。不能机械结合，更不能生硬捏合，必须正确处理好文化和旅游的关系。文化与旅游之间的关系是辩证的、密不可分的。二者与生俱来就是相生相伴、互动发展、共融共兴的。旅游产业的优势体现在市场上、短板则体现在内涵上；文化产业的优势体现在内涵上、短板则体现在市场上。利用榫卯结构营造原理，发挥比较优势(凸出的榫头)，找准发展短板(凹进去的卯眼)，把文化与旅游连接为一体，构建文旅新场景，将更好发挥文化对旅游的引导作用和旅游对文化的载体作用，既推进文化旅游发展，又推进旅游文化建设，使二者统一于人民群众美好生活体验的需要。因此，构建文旅新场景是体验经济时代深化文旅融合发展的现实需要。

　　目前，我国文化和旅游融合发展经历了“单向相加、各唱各戏”的文旅结合发展阶段，现处于“双向相加、同台唱戏”的文旅磨合发展阶段，正在谋划“十四五”规划即将跨入“合二为一，同台唱戏”文旅深度融合发展阶段。一般而言,推动文化和旅游深度融合有三个同步发生的渐进过程：一是通过跨界行动,遵循文化发展规律、旅游发展规律和文化与旅游融合发展规律，按照“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的原则，坚持以开放合作促融合创新，实施文化+行动、旅游+行动和文旅+行动等,逐步模糊产业边界,从有界到无界的渐进发展过程；二是在跨界行动中，通过单向相加、双向相加、甚至多向相加，不断引进新发展要素,扩大产业发展空间，坚持相加与相融并举，以加促融，最终从相加阶段迈向相融阶段,实现融为一体、合二为一、共生共荣的文旅深度融合发展的渐进过程；三是在跨界行动中，相加是引入，是基础；相融是质变、是关键。推动文化和旅游深度融合要找准核心领域实现关键飞跃。因此，这也是以核心领域的重点突破带动深度融合整体推进的渐进过程。

　　从旅游产品的角度看，文化旅游产品是文化资源与旅游市场结合的产物，是一种与农业旅游、工业旅游、生态旅游、体育旅游等并列的旅游产品类型，其消费的主要对象是物质和非物质的文化资源。在跨界融合发展的诸多领域中，文化旅游本质上是通过文化资源的表达、展现和传播形成吸引力以满足旅游者文化交往与深度体验需求的过程，最为典型地体现和揭示了文化和旅游深度融合的特质，是文化和旅游深度融合发展的核心领域。从文化和旅游各自产业特性、发展基础、现阶段特点以及发展趋势看，构建文旅新场景无疑是文化和旅游融合发展的新坐标，将担当文化和旅游融合发展率先突破的重任，全面激活和整合文化旅游资源和公共服务资源，让更多的文旅新业态新产品涌现出来，满足人民群众美好生活体验的需要。