特色小镇的旅游景区化打造方案

　　目前国内旅游小城镇在规划设计和建设经营上存在很多问题归根结底是因为小镇旅游主题化差异不明显，文化特色不鲜明，或休闲产品不够创意创新，旅游核心产品不具有核心吸引力。

　　一个好的旅游小城镇本身就是一个景区，当休闲已经成为这个城镇、村庄的一种生活方式时，会吸引大量的游客驻足观看、游览、体验。形成城在景中，景在城中，城景两相宜的意境。因此旅游小城镇的打造，关键在于景区化打造手法的运用。

　　完整的景区开发建设，是一个严谨而专业的流程，需要经历资源评价、文化内涵挖掘、景区总体定位、产品体系设计、规划总体布局、建筑景观设计落地等多个步骤。

　　旅游小城镇要实现景区化打造，前提是要将自然景观、人文景观等资源进行评价与整合，通过资源的整合及文化的挖掘明确小镇的旅游总体定位及产品谱系，选择相应的景观设计模式，在景区总体规划布局及功能分区的框架下，按照传统景观打造手法进行景观核心及景观节点的设计，如入口形象设计、核心广场设计、夜景照明设计、景观小品设计、绿化植被设计等。

　　景区化打造手法主要聚焦于景区设计模式指导下的总体布局规划及传统的景观节点设计手法升级。

　　一、四大景区化设计模式

　　景区化打造的关键，是要将旅游要素有机结合到旅游小城镇的环境当中，这首先需要将景区化设计模式加以总结，形成一种基本指导思路并加以运用。创新的四大景区化设计模式：

　　自然生态式：这类小镇一般处于独特的地形地貌区，拥有得天独厚的生态景观资源。其打造应以自然景观环境为背景，注重对环境的保护，强调原生态的环境景观，景观设计为画龙点睛之笔，对于人工景观的打造应强调遵循中国古典园林“虽由人作宛自天开”的设计理念，最终形成城景共融、人在景中、景在城中的氛围。

　　主题营造式：这类小镇依托独特的旅游资源形成某种主题，如滑雪小镇、温泉小镇、滨海小镇等。对其打造，应强调主题式的设计，整体建筑和小镇环境都应该体现主题内容，整体上形成鲜明的主题形象。

　　文化体验式：该类小镇的旅游活动以艺术文化体验为主，如中国传统的古镇古村，或是现代的壁画小镇、动漫小镇等。其空间体验的尺度可以小到一条休闲商街，也可以大到整个空间环境，从建筑的文化符号到整个小镇的肌理形态，构成了完整的文化体验氛围，在打造时应突出有韵味的文化空间体验。

　　互动游乐式：有些小镇以某项大型活动或赛事为主要吸引物，以协调人与主要的活动场地关系为主，游客参与性强，如法国的勒芒小镇、西班牙的隆达斗牛小镇等。打造时，应注重游线的设计及游客互动游乐的体验。

　　二、五大景区化打造要素

　　旅游小城镇所包含的要素多种多样：小镇入口广场、形象大门、游客服务中心、教堂寺庙、博物馆、主题广场、商业步行街、公园绿地、游乐场、滨水空间，除此之外还有配套服务设施，诸如主题餐厅、购物卖场、主题住宿、特色交通方式等。

　　旅游小城镇的景区化打造，应在总体布局下通过入口形象、核心广场、休闲商街、景观小品、游线组织这五大方面进行展现。在这些要素中，入口是小镇展示的窗口、核心广场是公共活动的主要区域、休闲商街是休闲业态的聚集区、景观小品是环境品质的细节、游线设计是景区规划的重要依据。

　　1、小镇入口

　　旅游小城镇的入口一般是整个小镇主题风格、品质、特点、内容的集中体现。它带给游客进入小镇的第一印象，因此是很重要的内容，包括入口广场和入口大门。

　　入口广场连接市政道路，是进入大门前的形象空间。其选址尤为重要，要考虑通达性、安全性、开放性。另外，作为进入小镇的空间营造和氛围营造，中心或两侧要设置核心雕塑和核心标识物，整体氛围上要能够体现小镇的主题及风格。

　　▲ 河北邯郸广府古城入口广场效果图 河南鄢陵某养老小镇入口喷泉广场效果图

　　入口大门选址一般靠近入口广场处，是进入小镇的第一构筑物或建筑，能够给人形成第一印象。一般大门首先考虑交通功能性，其次要展现小镇的文化特色。

　　▲ 甘肃临夏八坊十三巷细巷出入口效果图 江西宝峰镇秀峰路“明心门”实景照

　　2、核心广场

　　核心广场包括演艺广场、主题广场和旅游集散广场三种。

　　演艺广场是旅游小城镇景区化打造的一项生动、有趣、参与性强的内容。它将民俗、文化及生活习惯与故事情节、人物表演相结合，形成游客互动、人气聚集，再将人群及游客向周边消费或参与区域进行引导。

　　主题广场是满足休憩、商业、仪式等功能的开放空间，包括纪念性广场（具有明确时间、人物、事件的记载，具有主题事件，对小镇历史及文化具有重要传承意义）、仪式性广场（为举办某项活动、会议、论坛等内容设计的，需要满足讲演、剪彩、开幕、闭幕仪式等基本功能）、商业性广场（具有明显的商业聚集，能够形成围合性结构，主要服务配套于休闲消费人群的短时间休憩，形成节点性景观）。

　　它的选址，一般位于车行道路右侧，或者步行道路的两端或中心处，实现人流疏散及聚集的功能，可围合可开阔，体现主题内容，体量和尺寸相对合理，不宜太空旷太大。

　　旅游集散广场通常是与游客集散中心配套结合的，规模按照游客接待量来界定，一般只需满足旅游集散场地及服务设施（如洗手间、邮局、商品售卖等）的需求。

　　▲ 宝峰镇禅韵文化主题广场效果图 甘肃临夏神泉山庄中庭广场效果图效果图

　　3、商业街

　　旅游小城镇的街道是休闲业态的聚集区。根据路网规划，每条街区及街道的形态也有所不同，通过对街道的命名以及主题定位，形成不同业态结构的街道主题风格，如酒吧街、客栈街、民俗街、演艺街、餐饮街、购物街、杂耍街、字画玉石街等。其选址一般要遵循小镇规划中的交通要求，靠近小镇入口或者旅游集散广场位置，有很好的识别性，有明显的导视系统，交通进入方便，强化商街的主题特色。

　　紧凑型商业街街道一般在2米到20米左右，要尽量少种绿植，以免对商铺造成遮挡，要适当考虑休息设施，但不易太多。

　　舒展型商业街街道一般在10到20米左右，应配置高度在3米以内的小型雕塑（人物为主或情景雕塑）。商铺如果有断点，可以配置活动性较强的绿植，另外，在节点处要设置休憩设施，并加入景观小品。

　　▲ 江西瑞金沙洲坝风情街立面改造透视图 重庆万盛夜郎古镇休闲水街效果图

　　4、景观小品

　　景区化打造要把基础设施做好，旅游小城镇需要在主要游线上配备导视系统（三级导视系统）、夜间照明系统（路灯、景观灯、地灯、射灯、草坪灯）、花钵、树池、垃圾桶、公用电话亭、休息座椅等，并对这些设施进行主题化、景观化包装，使其符合整个小镇的风格。

　　▲ 江苏盐渎明城“盐城志”效果图 西宁商业巷公主巷景观效果图

　　5、游线设计

　　游线设计应根据小镇整体布局，考虑游客游览时间及在游览过程中的兴奋期和疲劳段，根据不同游客需求，设计不同主题及功能的游线。主游线设计需要整体考虑串联各种类型业态，如观光、购物、餐饮、演出、体验、住宿等，并将白天项目和夜间项目结合考虑。

　　三、传统景观设计手法的创新升级

　　1、小镇入口的五大设计形式

　　旅游小城镇的入口在打造和设计时，首先应该用特有的文化元素突出和强调小镇的主题，其次要选用和小镇内风格一致的建筑材料和色彩，保持整体形象的统一，同时还要方便小镇的管理。总结起来，旅游小城镇入口可以采用以下五大设计形式：

　　第一，单体建筑式大门。入口通常会以建筑及构筑物搭建一个围合空间，形成门户感，有明显的界限，这种做法一般适合用地比较紧张，周边有一定的建筑规模，需要用建筑主题特点去强化大门形象的小镇。

　　第二，雕塑式大门。以主题人物、情景、故事或者代表元素形成主题性突出的工艺型大门，如浮雕、圆雕、透雕等。

　　第三，古建式大门。东方或西方代表性建筑物大门，如欧式罗马柱、中式的明清牌楼等。

　　第四，建筑群落式大门。以建筑组群形成围合，强调空间体量。

　　第五，广场式大门。以开放空间广场搭配主题标志性景观，如喷泉、绿植和吉祥物，形成开放型入口大门。

　　2、三类核心广场设计思路

　　（1）休闲演艺广场

　　休闲演艺广场的设计，包括三大内容：

　　第一，氛围设计。将休闲核心引爆，用演艺的方式做足现场气氛，强化旅游小城镇人群聚集的功能，形成动态的吸引核心。

　　第二，场地设计。通过舞台、集散通廊、休闲设施、场地隔离带，形成有明显场地边界的围合空间，在不表演的时期可以作为公共活动区域。

　　第三，规模设计。根据整体旅游小城镇规模，预留出合理的广场面积。

　　（2）主题广场

　　主题广场要根据小镇不同区域的不同主题，将文化主题元素景观化，通过对雕塑、小品、廊架、座椅、花坛等小品，在造型上采用艺术设计手法，在平面表达上运用图案，在空间表达上运用情景雕塑、主题雕塑、浮雕墙等，形成开放式活动场地。主题广场的三大表现重点为：

　　第一，强化主题。围绕核心重点刻画，形成主题概念，使旅游小城镇整体主题更加强化、形象化、美观化、情景化，使文化表达的具体内容更加深化。

　　第二，细节体现。通过地面硬质铺装、草坪、模纹绿篱及绿化隔离带、水面、喷泉、座椅、垃圾桶、景观灯等小品体现细节之美。

　　第三，空间衔接。满足不同区域间的交通联系，各个空间之间景观表现元素要统一，满足不同人群休憩方式。

　　（3）旅游集散广场

　　集散广场景区化的打造有两个重点：

　　第一，集散快捷性。位置要处在重要出入口处，满足人群导向清晰、方便、快捷的需求；要有清晰的导视系统，能够明确导向各个景点之间的关系，快速指引人群和游客到达目的地；地面铺装要简洁、平整。

　　第二，服务方便性。在周边配套一些服务设施，将基础功能和集散广场有效结合，体现旅游小城镇的设计人性化。

　　3、商业街区设计理念

　　旅游小城镇商业街的设计需要：

　　第一，交通慢行。主要满足游客步行的需求，限制机动车穿行，满足消防通行功能。

　　第二，尺度怡人。将街道尺寸控制在2米到20米以内，严格控制两侧建筑高度，街道高宽比保持在舒适的比例，小镇的路网密度应较大，街区的划分应当较一般城市小，形成怡人的步行尺度。

　　第三，细节精致。商业街设计应主题突出、文化独特，商铺招贴、休憩设施、地面铺装、水景绿化、夜间照明等方面应突出商业氛围的渲染。建筑风格材料要与当地文化及主题风格相符合，小品设计要精细化。

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