巧用元搜索或是应对在线分销的唯一法宝

　　本文原作者为金融编辑Shawn A. Turner，以下为全文：

　　元搜索早已被各行业应用于自己的在线营销及推广中，酒店业也不例外。但是，如何巧妙使用元搜索来提升自己品牌在搜索榜的排名，并将用户引导至官网，最终产生订单，这是一个值得思考的问题，因为大多数酒店并不是做得很好。

　　元搜索在酒店行业大行其道，但就同其他分销渠道一样，酒店公司必须合理使用该渠道。

　　在过去一周出现在我办公桌最有趣的报告之一是L2的关于酒店人士如何利用搜索引擎驱动需求的一份详细报告。简言之，元搜索是一个搜索工具，它给其他搜索引擎发出搜索命令然后产生结果。

　　近几年酒店行业加大了元搜索的使用。比如，艾派迪在2013年3月收购了Trivago的大量股份，Priceline.com几个月后也收购了Kayak。TripAdvisor也在自家网站上添加了元搜索功能。

　　L2的报告指出2013年大量旅游人士使用元搜索引擎。中国过半人口使用元搜索(占54%)，德国排第二(42%)，法国紧随其后(38%)，美国第四(36%),英国第五(35%)。

　　然而酒店从业者没有考虑到元搜索这一块。报告指出元搜索占在线旅游机构6%的上行流量，而酒店品牌网站流量只占1%。报告指出其中存在一个错失的机会，尤其考虑到年轻客户较少可能通过品牌网站订购，更喜欢通过在线分销元搜索引擎订购。报告显示39%的千禧一代在旅游订购中使用元搜索，超过被遗忘的一代(25%)，婴儿潮一代(23%)和老一辈的旅游人士(14%)。

　　报告中说：“元搜索引擎给酒店品牌提供了一个应对在线分销的一个机会，把消费者从元搜索引擎带到品牌网站直接订购，但是酒店却把元搜索让给了在线分销商。”

　　报告继续指出元搜索依赖于按点击数付费的运作模式，所以酒店品牌必须确保其年预算要为搜索部分专项拨款一部分资金。

　　我是怎么想的?我也认为酒店企业必须在元搜索部分抢占地盘。元搜索将会持续发展，成为行业的重点，它伴随着酒店的发展，酒店企业必须洞悉市场的要求。

　　这样并不是说我完全贬低在线分销渠道的作用。正如先前提到的，酒店企业必须将在线销售视为另一种分销渠道，利用它来提升业绩。过多的依赖于任何一种分销渠道，无论是在线还是元搜索，都不是一件好事。