2018年10月中档酒店品牌发展报告

一、中青旅山水酒店集团与光大银行战略合作 澳斯特露脸“金鼎奖”

10月10日，中青旅山水酒店集团与中国光大银行达成战略合作意向，光大银行为中青旅山水酒店集团提供10亿元融资授信。目前银行业由于房地产开发收缩，贷款信用政策收紧，寻找“优质”资金投放方向成为行业重要关注点。由于酒店行业拥有良好的现金流和稳定的盈利性，受到银行业关注，此次光大银行与中青旅山水酒店集团不仅仅能实现资金融出需求，同时也想借助中青旅山水酒店集团强大的品牌影响力，通过联名信用卡实现其零售银行业务的上涨。迈点研究院（MTA）认为，银行业与酒店行业的战略合作将会更加频繁，酒店行业可以获得资金成本更低的融资来进行扩张和品牌转型升级，这将是一个“双赢”的未来。

同时，澳斯特受邀参加2018第三届文化旅游商业地产节，获得“金鼎奖”2017-2018年度最佳体验文创品牌的称号，澳斯特品牌影响力受到行业认可，同时，品牌本月新设门店落地湖南永州，品牌正在不断扩张三四线城市市场，中档酒店品牌的扩张与品牌影响力增长正在同步进行。

二、重点关注品牌案例

本部分我们将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度，选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的全服务中档酒店品牌和有限服务中档酒店品牌各一进行横向比较。

我们认为，通过对被选取品牌的比较能够为报告使用者，在全服务中档酒店和有限服务中档酒店细分维度表现差异以及同类型品牌领先者或高成长者的整体表现方面提供参考信息。以此信息为基础，报告使用者能够及时注意行业变化并制定合适方案打造自身品牌影响力。

潜在消费者关注-华美达/锦江都城

在潜在客群层面，本月酒店市场品牌影响力整体增速放缓，中档酒店品牌表现相对较好，在潜在客群方面中档酒店品牌出现分化，头部品牌受到更多的关注。迈点研究院（MTA）选取了华美达和锦江都城两家品牌，10月，华美达搜索指数为21.17，环比上涨9.97%，稳定增长；锦江都城搜索指数为26.77，环比增长105.29%，增速较大。