主题公园为何难盈利？中小主题公园面临生存挑战

破局

主题公园亮出三板斧

　　《2018中国主题公园项目发展预测报告》显示，2017年中国主题公园游客总量增幅近20%，推动了全球主题公园的游客增长。预测至2020年，整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。

　　在文旅的好前景下，主题公园将来更会成为一个城市的标配。现在的机会点一是往外输出原有的主题公园经验，即轻资产的创新业务。

　　另一个方向是从传统文化中找亮点。目前在主题公园领域运用得炉火纯青的当属华强方特了。华强方特总裁刘道强透露，宁波的东方神话，每年的游客量有300万。这个就是基于中国华夏5000年历史文明的IP，其中孟姜女、白蛇传、梁山伯与祝英台、牛郎织女等都在这个公园里面。

　　除此之外，市面上还有一种风潮在兴起，不少公司在聚焦买风景名胜区、全国历史文物保护单位、国宝等的运营权，他们最终的落点也是提炼出独一无二的文化。

　　比如，广东开平县的开平碉楼，它代表的是中国华侨文化的特质，寄寓的是侨乡人民的传统环境意识和风水观念，是规划、建筑与自然环境、人文理念的优美结合。若仅仅是看一看参观一下，就缺失了灵魂，但如果把之前去美国、加拿大等华侨寄回来的信、银票等汇集在碉楼里面，文化旅游的含义就独特了。

　　据了解，华强方特正准备在宁波推出熊出没文旅小镇。业内人士认为，如果把握好消费升级及业态创新，将会引领中国的主题乐园和文旅小镇。