Airbnb寻求视频业务高管，以原创节目强化核心品牌

　　【环球旅讯】据两位知情人士透露，为了推动多元化发展，Airbnb正在寻求招聘一位经验丰富的娱乐行业高管，负责管辖原创视频内容的制作。这说明Airbnb有意进军视频娱乐产业。

　　知情人士称，Airbnb已经与电视行业的多位潜在对象进行了洽谈，其中包括资深行业高管Susanne Daniel，Daniel目前是YouTube内容负责人，此前曾任职于ABC和Fox电视台。近几个月来，Airbnb还与BuzzFeed等公司就视频内容的联合制作进行了讨论。

　　Airbnb CEO Brian Chesky认为涉足视频娱乐行业是Airbnb营销策略的延伸。而与该公司联系紧密的两位知情人士表示，他们并不预期Airbnb会通过制作原创节目盈利。相反，Airbnb管理层更希望公司借助视频业务，进一步为短租和旅游等核心业务带来更多生意。Airbnb对此拒以置评。

　　但即使只作为营销方式，视频节目的投资回报也具有高风险。消费者如今拥有海量的流媒体服务选项，其中包括苹果、迪士尼等新入局者，也有传统的有线和广播电视，吸引观众来关注特定的电视节目越来越有挑战性。

　　一位知情人士称，Airbnb可能会先尝试将其制作的视频节目出售给其他流媒体服务，但长远来看Airbnb可以在自己官网或App内提供这些视频内容的播放。

　　Airbnb重点着眼于以短租和旅游为导向的视频节目制作，同时也愿意拓展题材范围。除了电视节目，Airbnb也在考虑拍摄纪录片。

　　Airbnb据称曾为苹果旗下的电视订阅服务TV Plus制作了一档名为Home的电视节目，该节目探索全球独特的住宿空间和住户。

　　Airbnb政策和传播主管Chris Lehane对此表示：“当前仍处于研发阶段，制作内容不仅限于视频形式，也可以是音频或其他的形式。Airbnb所带来的内容越多，就能吸引越多的旅客。”

　　知情人士称，Airbnb在今年早些时候聘请了亚马逊影业电影制作前高管Jason Ropell担任顾问，以协助制定视频发展策略。

　　造价高昂

　　影视节目制作成本极高，单集成本至少100万美元，制作多个系列的节目每年需耗费数十亿美元。The Information此前报道称，受营销费用大幅增加影响，今年第一季度，Airbnb运营亏损较上年同期增加了一倍多，达到3.06亿美元。但Airbnb在2018年实现了盈利。

　　Airbnb几乎所有的收入都来自旅游住宿业务，尤其是短租业务，大规模涉足娱乐业务可能会分散其注意力。Airbnb也在尝试开发交通和奢华旅游业务线。

　　许多非媒体企业在过去一年内都曾尝试涉足流媒体娱乐领域。沃尔玛去年曾讨论推出流媒体视频服务，但最终未予施行。而Costco去年也曾有过为顶级客户提供视频服务的设想。

　　Airbnb早在几年前就开始为自己塑造新形象，打造的产品远超过了住宿服务范畴。Airbnb在2016年启动了Trips项目，让自由职业者和Airbnb房东能提供导游和烹饪课程等本地体验活动，适用于旅客的度假和短途旅行。

　　2018年，Airbnb落地了精选房源体系Airbnb Plus，开启了与民宿及小型单体酒店之间的合作。此外，Airbnb也涉足了传统酒店业，2017年Airbnb收购了加拿大高端短租平台Luxury Retreats，今年4月完成了对酒店预订平台HotelTonight的收购。

　　Netflix最初的出发点是颠覆视频娱乐的分销机制，最后却转变为好莱坞的混合型影视产品制作者。Airbnb非常关注Expedia和大型连锁酒店等竞争对手，并且将自身定义为标准度假租赁和酒店预订平台之外的替代选项。Airbnb为此打造了一系列营销方案，Chesky的视频节目制作初衷就在于此。(本文由Elena综合编译自The Information、The Verge)