旅游业　经济新常态下的增长新引擎

　　在我国经济发展进入新常态的当下，旅游业呈现出的则是科幻电影般的精彩桥段——经济下行，投资、进出口增幅回落，产能过剩等等。这些让人多少有些“忧心”的描述不断见诸重要会议及各类报端。同时，以“软硬兼备、配合度高、覆盖面广、拉动力强”综合性实力见长的旅游业的逆势增长，正在带给人们越来越多的“惊喜”。

　　旅游+资本的融合

　　让市场在资源配置中起决定性作用，企业必然是市场的主体。说起旅游投资，不能不说说当前中国旅游产业界的“大佬”。他们的名字，随便拿出一个，都如雷贯耳。每个名字，都会引起千千万万渴望成功者的“膜拜”。

　　旅游产业发展不能“任性”，必须脚踏实地，用“真金白银”说话，这才是对新常态的最好应对。近年来，民营资本对拉动旅游投资的作用越来越大。本次会议上，10位投资中国旅游产业100亿元以上的民营企业家代表现身，无疑将是一个导向性的信号。这些“大佬”需不需要“精神鼓励”姑且不论，但激励更多的“大佬”进军旅游业完全靠谱。

　　让我们简要看看“大佬”中的代表和传奇：

　　梁建章，携程旅行网董事局主席兼首席执行官——中国在线旅游业杰出掌门人。1999年，他与3位商业伙伴创建了携程旅行网，2003年携程在美国纳斯达克上市。目前，携程注册会员2.5亿。2014年，携程净营业收入73亿元，交易额超过1500亿元，位居中国旅游集团首位。

　　曲乃杰，海昌控股有限公司董事长——中国海洋主题公园杰出投资运营商。海昌控股旗下的海洋公园已连续两年跻身全球十大主题公园行列，并于2014年3月成为中国第一家在香港上市的主题公园旅游企业。截至目前，海昌控股有限公司累计投资旅游产业总额超过200亿元人民币，解决社会就业上万人。

　　陈妙林，开元旅业集团有限公司董事长——中国自主酒店品牌开创人物。1988年，陈妙林从一家县级招待所——开元萧山宾馆起家。今天，开元集团成为中国最大的民营高星级连锁酒店集团。2013年，全球第一个中国的酒店REIT——开元酒店REIT在香港成功上市，成功收购德国法兰克福金郁金香饭店，让“开元”品牌走上国际酒店业舞台。

　　白燕川，成都天友旅游集团总经理——中国健康休闲旅游的倡导者和推动者。成都天友旅游集团是白燕川在23年前创设的，目前有下属子公司12个，在全国投资了酒店、水上乐园、景区等3个板块共13个旅游项目，投资总额达到110亿元，是目前西部最大的民营旅游投资集团之一。

　　王正华，上海春秋国际旅行社(集团)有限公司董事长——中国“旅游+航空”第一人。王正华的“春秋”是1981年在上海中山公园一个2平方米的铁皮亭子里开始书写的。目前，“春秋”已发展成为拥有7000名员工、50家境内外旅游分公司、4个航空基地、92条国内外航线、51架空客320飞机、3架波音737飞机、年营业收入140亿元的大型旅游集团公司。

　　在经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的情况下，旅游投资增长强劲，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。

　　2014年全国旅游业投资报告显示，全国10亿元以上的在建旅游项目有1749个，实际完成投资4402亿元，占全国的62.4%。而且，全国60%的旅游投资来自民营企业，160多个投资百亿元以上的在建旅游大项目，投资主体都是民营企业。

　　权威数据还显示，近几年民营资本投资旅游业快速增长，是整个旅游投资中的主力军。今年一季度，全国民营资本投资旅游业达621亿元，占全国旅游直接投资58%，全国在建的162个百亿元以上投资的旅游大项目，基本上都是民营资本投入。此外，《2014中国旅游上市公司发展报告》显示，国内旅游企业海内外上市达53家，整体市值实现10年10倍增长。国内53家上市旅游企业样本，市值合计5393.55亿元。

　　有了这些数字，谁是市场的主体不言而喻。企业和资本，已成为旅游产业发展重要的驱动力。

　　互联网+旅游的实践

　　前不久，旅行社联手“屠牛”事件、湖南酒店集体“断供”事件闹得满城风雨。但似乎“没有什么能够阻挡”互联网和资本的大潮。传统的旅游服务方式、经营方式、管理方式、消费方式正在发生大调整、大变革。逆势而动，势必被后浪“拍死”在沙滩上。

　　旅游投资，“互联网+旅游”当然是首要的亮点和热点。近年，在线旅游投资持续升温，势不可当。据不完全统计，2014年全国在线旅游领域共发生160起投融资事件，在线旅游融资规模达到300亿元，为2013年的6倍。单笔投资额在亿元以上的有13笔，总投资额近100亿元。

　　《2014中国旅游上市公司发展报告》显示，国内上市的旅游企业，业态分布包括景区景点、宾馆酒店、旅行社几大类，其中在线旅行社企业占比40%。

　　数据显示，2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，同比增长38.9%，占旅游业总收入的比重为9.2%，比去年提升1.7个百分点。携程、同程、途牛、去哪儿、驴妈妈、去啊、艺龙……全国十大互联网企业中有9家进军旅游业。

　　以携程为例，从曾经机场候机大厅发“会员卡”常常被拒绝，到今天“移动化、平台化、小团队创新，打造一站式旅游服务大平台”，这个总市值达85.1亿美元的“庞然大物”，已彻底颠覆了人们对传统旅游服务方式的诸多想象。

　　创立于1999年、2003年12月在美国纳斯达克成功上市的携程，目前已成为中国领先的综合性旅行服务公司，占据中国在线旅游50%以上市场份额。2000年，携程并购北京现代运通订房中心，拓展了酒店预订业务;2002年，携程网并购北京海岸航空服务有限公司，拓展了机票预订业务;2008年，携程收购中软好泰，增强了酒店预订系统;2010年，携程收购中国古镇网，进一步增强了其作为在线旅游商的实力;2012年，携程投资太美旅行，表明了其进军高端旅游市场的意图;2013年，投资易到用车和一嗨租车，进军租车领域，打造一站式服务，并且持续大力发展无线端，抢占移动互联网市场;2014年携程谋划“平台+OTA”的战略，计划将所有业务平台化。

　　2014年携程实现营业收入约78亿元人民币，同比增长36%。2015年一季度，携程将旗下包括主营酒店业大数据挖掘及增值服务的慧评网与国内领先的酒店管理系统(PMS)供应商中软好泰在内的子公司重组合并，成立了众荟信息技术有限公司实现酒店的数据化运营。

　　还有去哪儿，无论其“打造国内最大的垂直搜索引擎”的进程如何，数据也十分“惹眼”：2014年实现无线收入7.1亿元人民币，同比增长434.9%，占总营收的40.3%，占P4P收入的42.5%。全年总机票量8,390万张，相关P4P收入为11.7亿元，同比增长112.5%。酒店间夜总数为3,210万间夜，酒店P4P收入为3.5亿元，同比增长79.0%。

　　不能不说的是途牛，尽管其“深耕细作，打造精品旅游线路”战略惹得合作伙伴“不高兴”，但其业绩有目共睹。目前为止，途牛旅游网提供8万余种旅游产品供消费者选择，涵盖跟团、自助、自驾、邮轮、酒店、签证、景区门票以及公司旅游等。途牛2014年全年营收为35亿元人民币，同比增长81.3%。

　　出境游成为在线旅游投资新热点，涉及预订平台、订制旅游、限时折扣等多个新业态。旅游市场细分型产品备受关注，周边游、夏冬令营、亲子游、订制游等在线旅游新业态深受资本青睐。B2B平台、打车软件、在线度假租赁继续受到市场关注。阿里巴巴、京东、大众点评等主要电商和团购平台加速渗透在线旅游市场。

　　随着“互联网+旅游”深度融合，以互联网为载体，线上的旅游OTA与线下的旅游企业融合互动，B2B电商合作平台、B2C产品营销平台和OTA电商合作模式不断创新，智慧旅游营销、智慧旅游管理、智慧旅游服务等新兴业态，以及智慧旅游企业、智慧旅游景区、智慧旅游城市等新兴载体快速涌现，旅游产业发展插上了腾飞的翅膀。

　　政府+市场的合力

　　对企业来说，需要了解市场。

　　对政府来说，也必须了解市场。此次会议，将发布《2014年中国旅游产业投资报告》《2014年中国旅游上市公司发展报告》，向社会公布中国旅游投资和旅游上市公司经营发展情况，这应该是国家旅游局真正贴近“市场”的一次创新尝试，体现的是“用数据说话”的基础服务。

　　记者提前了解到的2014年全国旅游业投资报告，概括了旅游投资的几个主要特点。

　　——民间资本投资旅游业快速增长，多元化投资格局加快形成。全年民营企业投资旅游业4100亿元，占全部旅游投资的56%。

　　——景区类和休闲度假类项目投资占比最大，新产品新业态投资热点不断涌现。2014年景区新建和升级改造类投资继续增加，实际完成投资4211.7亿元，占全部旅游投资的60%。资金流向主要集中在休闲度假、文化旅游、生态旅游等产品建设。

　　——东部地区是全国旅游投资的增长极，中西部地区旅游投资潜力巨大。2014年，东部地区实际完成投资4056亿元，占全国的比重为57.5%。中西部地区实际完成投资增幅最大，同比增长分别为77.8%和62.9%。

　　——大集团大企业加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。万达集团加速进军旅游业，在全国并购12家旅行社，近年来累计投资超过2000亿元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、旅游度假区等项目，总投资达320亿元。

　　——政府引导旅游投资的力度加大，社会资本投资旅游业的市场环境不断改善。2014年，中央和省级财政对旅游业的专项投入达到96亿元，比去年增长23%。国家旅游局与国家开发银行等金融机构建立紧密合作机制，推动135个全国优选旅游项目落地。

　　报告还指出，从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下10个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点：

　　一是适应新型城镇化发展的旅游主题小镇和特色旅游城镇建设;二是与现代农业和新农村建设相结合的乡村旅游产品开发;三是休闲度假产品建设，包括旅游度假区、旅游休闲区、国民旅游度假地、都市休闲区、特色商业街区、温泉、海洋旅游度假区、高尔夫球场、滑雪场等;四是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业，如邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪和高尔夫用具等;五是文化旅游产品，包括主题公园、主题酒店、旅游演艺场所和大型文艺演出节目;六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包括中医药养生基地、中医药休闲度假基地和老年旅游产品;七是旅游商品和旅游户外休闲用品;八是旅游房车、自驾车营地建设;九是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设;十是研学旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建设。

　　由此，我们完全可以得出结论：旅游投资潜力之巨大，前景之美好，堪称前所未有。

　　2015年政府工作报告提出，要提升旅游休闲消费，实施“互联网+”行动计划，加快培育新的经济增长点，打造发展新引擎。同时，提出做好土地确权办证工作，审慎开展农村土地征收、集体经营性建设用地入市等。这些利好政策将为各地发展乡村旅游、智慧旅游、自驾车房车旅游和特色旅游城镇建设提供重要机遇。同时，全国旅游业“515发展战略”的加快实施，将直接促进旅游厕所、停车场等旅游公共服务设施和休闲度假类产品建设。

　　旅游投资如此“火爆”，市场“无形之手”力量如此强大。那么，政府这只“有形之手”如何作为?

　　结论不言自明——有所为，有所不为。遵循市场规律，尊重市场主体，发挥企业家、投资商的首创精神，公平对待不同性质、不同所有制市体主体，营造主动担当、勇于作为、公平公正的市场环境。

　　来自国家旅游局规财司的消息显示，此次会议上，国家旅游局将与七大银行签订战略合作协议，将联合财政部和金融机构、旅游大企业共同设立中国旅游产业促进基金，将联合有实力的旅游投资商成立中国旅游投资商联盟。

　　这一系列的“有所为”，无疑将进一步挖掘旅游投资潜力，发挥资本对旅游产业发展的引领和助推作用，为旅游产业成为中国整体经济发展注入强大的产业活力。

　　根据相关预测，今年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，全年旅游直接投资将达到1万亿元，我国旅游投资将正式步入万亿元时代。未来3年，我国旅游投资将超过3万亿元。我们有充分理由相信，旅游产业将成为新常态下中国经济增长的新引擎。